海南
近年来,在全球经济波动和行业竞争白热化的大背景下,酒类行业也进入了发展新周期。包括传统白酒企业、葡萄酒企业在内都在困境中“思变”,力求在社区零售新赛道上安营扎寨。作为以露酒为主打产品的北京同仁堂股份有限公司就在酒业新周期下,通过对同仁御酒等拳头产品进行社区线上线下品宣推广,成功完成了1000+社区的上架销售及常态化销售渠道建设,让“高端露酒”这只堂前燕,带着健康和祝福“飞”到了万千消费者身边。
深耕社区经济 积极共建健康生活
目前,社区团购是众多消费者获取商品的重要途径,社区经济在此背景下变得日益活跃。同仁御酒精准地抓住了社区经济这一新兴渠道,以日常与广大业主有密切接触的物业公司为推广载体,拓宽和久运恒远・社区云仓的合作并再次联合碧桂园物业、远洋物业、隆泰物业等多物业单位,成功走进全国1000多个社区,面对面向消费者展示了露酒的独特魅力并普及了健康饮酒、饮健康酒的养生之道。
据了解,同仁御酒社区购买方式便捷,一方面,公司利用社区微信服务小程序进行商品上架售卖,广大消费者只需根据指示操作便可轻松获得需求产品;另一方面,同仁御酒会继续积极开展线下联合营销活动,现场进行商品销售,方便商品直接交付和获取用户真实反馈。
传承百年工艺 铸就品牌认知提升
熟知酒类产品的用户对同仁御酒并不陌生,它是拥有数百年历史的北京同仁堂推出的露酒产品。
北京同仁堂生产酒的历史源远流长,其生产的虎骨酒(今壮骨药酒)、国公酒、如意长生酒等均为清宫廷御酒,深受皇室和贵族的喜爱。虎骨酒更曾在 1924 年“莱比锡”国际博览会上获奖。
而同仁御酒作为北京同仁堂的“嫡系”产品,同样拥有辉煌的历史。其配方以百年御用秘方为基础,坚持“采其地、用其时”的标准,精心挑选了河北太行山酸枣仁、广西龙眼肉、宁夏枸杞王、杭白菊朵菊、四川黑桑葚、广西青果、贵州薏苡仁共七味传统调养食材入药。
所谓“采其地”,即保证其要在优质食材产地获得;“用其时”则要求在食材真正成熟之时摘取。以河北太行山酸枣仁为例,该地深处太行山腹地,特定的海拔、土壤和气候条件使酸枣树的成长拥有伊甸园般的生长环境。而每年 10 月下旬至 11 月下旬酸枣树成熟后又需要人工一颗颗进行采摘和精细加工,这就使得该地酸枣仁质优却难得。同仁御酒坚持每年以这些优质食材为原料“做酒”,正正展示了其对品质的坚守。
传承百年工艺并非一成不变,在饮用适口性和愉悦感上,同仁御酒进行了科学比例调整,保证了补调结合、入口温和无刺激、芳香醇厚的特点,使得它不仅是一款适合品鉴的美酒,更是为关注健康和高品质生活的人群提供的一种养生新选择。无论是商务送礼还是日常饮用,同仁御酒都以其独特的品质和深厚的文化底蕴,赢得了消费者的青睐。
随着 1000+ 社区的上架销售及常态化销售渠道建设的完成,同仁御酒的市场份额有望不断扩大。未来,同仁御酒将继续以社区为重要阵地,不断创新营销模式,关注消费者的健康需求,为消费者提供更多优质的产品和服务;同时,企业也将继续积极履行社会责任,在酒业新周期中扎实根基,为推动露酒行业的健康发展贡献力量。
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