虚妄的中产滤镜破碎，人们开始追求“心价比”

真实的风向标。

一

牛年春节，河南春晚推出《唐宫夜宴》，唐装少女上演博物馆奇妙夜，弹幕纷飞如雪。

2021年以国潮拉开帷幕，万物都打上中国印。

外卖饭盒画上京剧脸谱，浴巾袜子绣上仙鹤祥龙，连炸鸡都叫国潮炸鸡，小区搭台搞小演出，也叫国潮音乐节。

奥利奥借势推出国风限定饼干，三星堆推出考古摇滚盲盒，那年双十一男装品牌前一百家，有86家推出带有“国潮元素”的衣服。

黄鹤楼下，小女孩举起雪糕，雪糕上雕着千古飞檐。

国潮之下，国货开始复苏。特步与少林联名，推出少林功夫装；鸿星尔克联动河南博物馆，定制清明上河鞋。

361°热血少年广告霸屏全国电梯，雷军微博直播跑步，晒了7天国产跑鞋。

年轻一代爱喝茶饮，组群“东方神叶教”；观夏香薰卖爆，只因“昆仑煮雪名好听”。有人专程罗湖过关，只为求购香港所有腊味店都用的陈枝记炒锅。

那年夏天，袁隆平先生过世，海水稻再度热销。米中有国人的追思与骄傲。

年底，知乎推出“好物100”榜单，茶饮、跑鞋、香薰、炒锅、海水稻尽在其中，铭刻那年消费的时代烙印。

榜单背后，其实是都市人生活态度改变。人们追求国货的性价比，也注重国货的精神内核。

有90后受访称，以前会因抢到耐克限量球鞋兴奋，现在逛街反而第一时间关注国货，“国潮更流行，有种焕然一新的感觉”。

2022年，时代潮汐改变，消费也多了新内容，健康成为全民追求。

刘畊宏封控在家，直播跳操，一个月涨粉数超过上海人口，连带着瑜伽垫热销，人们在客厅挥汗如雨。

能够出门后，露营开始流行，人们追逐山野自然。有人全家露营南岳，暮色四合时点燃篝火，孩子们用蓝牙麦克风唱起《孤勇者》。

居家的无常，让那年的人们，珍惜生活中的小确幸。罗中旭在家中研究水波蛋，李立群说炸馒头片非常开心。

网友留言说，那年买到最值的电子产品是摄像头，因为能远程看到奶奶。

当年“好物100”榜上，留着对温暖瞬间的记忆。上榜物品中有缝纫机，年轻人用它做地毯、杯垫、帆布包，“万物皆可突突突”。

那年人们的生活态度中，对精神疗愈有了更多追求。消费行为从追求量、到追求质、再到追求情绪。

榜单上，日本酒壶德利和彩色津轻杯在列。年轻人喝酒更在意情调，更愿在朋友圈分享治愈时刻。

那年排名前三好物中，还有老款游戏机。经历时代风浪的人，内心格外柔软。

有40岁的中年大叔，在福州居家时，重玩22年前的老游戏，时光尘埃里尽是惘然，玩到泪流满面。

二

2023年，世界重回秩序，紧绷的人们松了口气，开始追逐松弛。

人们在瑜伽垫上开启冥想，在戏剧疗愈后崩溃大哭，甚至还有抱树疗愈，在山林中拥抱大树，并写笔记“怎么抱树才不会被树讨厌”。

疗愈为求解压，而疫情间养成的健康追求，延续成更大消费潮流。

那年好物100榜单上的骨传导耳机、户外徒步鞋、运动手环，记录了全民徒步热潮。

Citywalk成为年度流行，上百万条路线遍布全国，走嗨了的都市人远行山野，“走到没有信号的地方”。

人们在户外重温生活的生长性，也重温生机勃勃的世界，有人深山追星，看到满天银河，“感觉灵魂都融化在自然中”。

那年的消费热潮中，户外项目占半壁江山。都市人热衷露营、滑雪、垂钓，追求生活的多元。

即便在城市之中，生活方式也变得多样。

年轻人下班上夜校，用新技能缝补生活，去homebar客厅小酒馆小酌，陌生人也能其乐融融。

年轻一代愿意为生活质量买单，那年好物100榜单上，蒸汽炸锅和智能宠物饮水机上榜，趁手提效的家电产品流行。

2023年好物100榜单，记录着生活的重启，也记录着不同生活方式下的全新故事。

此时人们的生活态度，正从现实追求过渡到理想追求。虚妄的中产滤镜破碎，人们追求实在好玩的东西。

2023年下半年，北上广流行周末短途游，去县城当中产成为全新体验。

每逢周末，北京和上海开往周边小城的列车都人满为患，载满装备齐全的白领。

人们在这里体验海滨庄园，玩耍高尔夫球场和马球场，甚至有人专门来县城做美甲和整牙，以大城市十分之一的价格。

有年轻白领记录在沧州的一天：能玩到实弹射击，商业步行街有手磨咖啡，夜晚公园有吹萨克斯的大叔，爵士氛围直逼上海。

秋日周末，有年轻人短逃离，在承德意外找到一百块能玩一天的温泉城，自在地泡入野生温泉池中。

她说，生活恍如奇遇，有着无限种可能。

三

今年开年，平替成为国民流行，年轻人到工厂源头买年货，并穿厂货上班。

售价过万的露营设备不再走红，取而代之是小区露营，“依旧能听见虫鸣、鸟叫和落叶的声音”。

沈阳游则平替了东欧游和韩国游，一样能体验教堂、复古小汽车、韩式烤肉和马尔代夫同款无边泳池。

时代转向，浮华正如沙塔般垮掉，阿那亚创始人马寅说：

我们表演过、矫揉造作过，但是我觉得美好生活应该到了一个回归本质的阶段了。

回归本质，成为年度消费趋势关键词。人们追求“心价比”，在品质基础上寻求最具性价比，而不是盲目消费或只求低价。

新趋势体现在今年知乎“好物100”榜单中。上榜好物中，有能日常通勤的跑鞋，零门槛的炒菜机器人，以及配置不高但清洁力极强的扫地机器人。

这些好物兼顾科技、实用和性价比，拒绝智商税，追求长期价值与成本效益的完美平衡。

相比往年，今年上榜好物除还多了苹果 VisionPro VR、小米SU7汽车等售价较高的科技新品，人们对美好新事物永怀好奇心。

4年来，知乎推出的“好物100”榜单，已成消费趋势变化真实风向标，也是全网最可信赖的100款年度消费品榜单，引领消费决策。

有别于电商平台用订单数评选出的货架式榜单，知乎榜单基于真实用户讨论和海选，今年还新增了答主评审团，百件好物中，有10款由评审团组队选出。

答主评审团由各领域的专业答主跨界组成，测评中充斥着“专业”和“死磕”。

评测扫地机器人的答主，此前是从事激光雷达开发的硬件工程师。

除却技术拆解，他还买了不同蜡笔、水笔、记号笔，反复测试去污力。因过度专心，忘记还煮着螃蟹，差点烧掉厨房。

评测跑鞋团队中，有马拉松专业跑者，有北京语言大学的田径队教练，还有上海龙华医院的副主任骨科医师。

骨科医师孙悦礼，正在美国斯坦福大学攻读博士后，他特意为测评开发系统，用自研的AI动作捕捉算法，分析穿鞋跑步数据，“动用的黑科技是诺奖级别的”。

科学分析同时，跑鞋会经跑步者全方位测评，最后由教练带长跑运动员实用，带来一手反馈。

而在内衣洗衣机评测中，全能宝妈、90后家装设计师、微生物工程师，组成“大湾区评测小分队”，20天内，在两个城市多环境下，评测12台机器。

实验室数据、消费者视角、生活化评测，最后变成接地气的回答：

我们这次憋的大招，没有夹带任何私货，我们只是想通过我们的专业和真实，为知友们找到那些真正“好”的好东西。

这些真实的推荐，最终汇成平民的时代榜单。榜单是观察社会的窗口，也凝固着时代的情绪。

休闲娱乐榜上的《孤独星球》杂志，记录着伤感与告别，“今日的世界已与昨日不同，但总有人走在理想主义的路上”。

而与杂志相邻的《黑神话悟空》，则记录着另一场旅途的开始，“这是中国人自己的3A大作，见证东方魅力的风采”。

潮起潮落中，四年匆匆而过，我们见证了时代的起伏，也亲历了消费哲学的改变。

阿那亚的海滩上，潮水收拢，露出金沙。马寅说，过去我们在追逐财富，接下来要追求真实。

他说，消费的未来，就是不断求真，回归本我。