其实「安踏」和「耐克」还有很大的差距

安踏签约欧文真的赢麻了。

近日，欧文开启中国行，由于酒店不允许签名，欧文直接离开酒店和球迷们开启了city walk，不少球迷因为如此近距离接触偶像直接流下了感动的泪水。

除此之外，更显眼的是他身上的logo——ANTA。

优质偶像，难忘中国行

作为2011年的状元秀，欧文是NBA球风华丽的代表之一。

潇洒中带有一丝丝灵性，电光火石间就把防守球员过个干净，极具观赏性的球风让球迷们欲罢不能。也为他赢得了“进攻万花筒，得分美如画”的美誉。

在NBA这样的大舞台，许多球员因为赚了钱，都开始了奢靡的生活，绯闻不断，相比之下，欧文仿佛一股清流，几乎没有绯闻和负面消息，可能最有争议的就是他之前的“反犹言论”。

这件事情也成为了欧文和耐克分手的主要原因。

后来的事情大家也都知道，安踏在群雄逐鹿中拨得头筹，签约了欧文，到目前为止，一切都在往好的方向发展。

虽然安踏旗下有着同样优质的汤普森，但随着伤势和比赛状态的下降，安踏想要更多的影响力，必须有更厉害的王牌，而此时和耐克分道扬镳的欧文，正好是他们心目中不二的人选。

欧文的这次中国行，堪称“神仙操作”，都说球星亲民，但欧文这次的表现，几乎刷新了亲民定义。

欧文的中国行从厦门开始，时间虽短，但活动内容丰富多样。他不仅在厦门参与了欧文艺术学院的揭幕仪式，还在沈阳举办了技巧训练营，亲自指导年轻球员。

他主动走出酒店在路边给粉丝签名合影，无论是骑士、凯尔特人、篮网、独行侠效力的球衣，欧文来者不拒。

以至于有球迷递给他一件湖人科比球衣，也直接大方举高展示。甚至一时兴起，上演极致“宠粉”，把自己的白色上衣脱下来送给了粉丝，光膀子继续与球迷们零距离互动。

以至于有球迷为当初在欧文离队后扔掉球衣后悔不已。

在厦门嘉庚体育馆那场见面会结束后，球迷们本以为活动就此结束，大家准备各自打道回府。然而，欧文却突然一脚急刹车，硬是把离去的计划搅黄了。

这次活动不仅是欧文与球迷们的一次亲密接触，更是他作为安踏篮球首席创意官（CCO）的重要行程。

除此之外，欧文还在工作室里晒出整套个人签名系列，包含欧文一代、欧文先驱一代以及近期登场的 KAI Style 生活系列鞋款。

欧文在厦门还发表了新的言论：我向自己保证，我会成为今天的自己。

和耐克分手，和安踏官宣

“欢迎凯里·欧文加入安踏大家庭，成为安踏篮球代言人”。这句话是去年安踏和欧文合作的公告。

根据协议，安踏将打造专属个人产品线，集合全球资源赋能设计和生产。安踏表示，欧文将作为首席创意官亲自参与专属LOGO和个人产品线设计，与各领域意见领袖携手共创。

据了解，欧文和安踏签订了五年合约，这意味着未来五年，欧文都要在NBA赛场上穿安踏球鞋进行比赛。

现在已经合作有一年了，欧文在签约以后毫不吝啬在各大场合都穿着安踏。

当欧文和安踏合作的第一双球鞋发售时，掀起了国内外的排队热，国外更有甚者提前一天就蹲在店门口，就为了拿到首发。

此前发布的多款ANTA KAI1都有着极高的人气，尤其是初代版本，在二级市场还有着1000＋的溢价，这无疑展示了欧文的人气和安踏的设计。

那得到欧文的安踏和耐克还有差距吗？

2015年，Nike向欧文递出橄榄枝，并发布Kyrie 1签名球鞋。据欧文早前透露，过去7年他与Nike合作的球鞋销量高达26亿美元约合187亿元人民币。在现役球员球鞋中销量仅次于詹姆斯。

据悉，欧文系列是销量排名前五的系列中唯一一个保持上升趋势的，北美地区销量中欧文更是超越詹姆斯，排名销量第一。

值得注意的是，从欧文初代篮球鞋开始，Nike就给其定义为中端平价产品，相较于科比、詹姆斯、杜兰特那种均价上千的鞋来说，欧文系列一直都是800元左右的实战利器，再有着他飘逸的球风的夹持，这让其在国内市场圈粉无数。

一切看似很美好，但在去年随着一条言论，欧文和Nike之间出现了裂痕。

据悉，在欧文签名鞋Kyrie 8发售前夕，欧文甚至在自己的社交媒体上公然吐槽，“马上就要上市的欧文八代，它的设计和宣传和我没有任何关系。在我看来，这就是垃圾！”

随后又在社交媒体上发表了不当言论，这一行为也直接导致了Nike与其解约，Kyrie 9球鞋的发售也被迫终止。

在Nike与欧文解约之前，根据相关数据显示，整个NBA联盟中穿着欧文7代战靴的球员高达164位。

所以，当欧文这样级别的球员出现在球鞋自由市场的时候，自然成为了不少品牌争先恐后想签约的目标。

实际上，在与Nike解约后，多家运动品牌就主动联系欧文洽谈合约，Adidas是行动最迅速的一个，但欧文开出的条件十分苛刻，不仅想要高额的代言费，还想获得公司股权以及运动鞋的设计权限。

所以最后欧文选择了安踏，除了天价签约金，更打动他的是安踏能够给到的自由度。

即使不谈具体的签约金额，能够在自己的签名鞋和个人品牌中获得设计主导权，这种待遇显然是PUMA、Adidas这些拥有众多知名代言人的公司给不了的待遇。

离耐克还有距离

2024上半年，安踏集团以337.4亿的营业收入再创半年度历史新高，增速跑赢行业，多项指标超市场预期。

尽管中国体育用品行业企业营收前四位，在安踏集团身后的，仍是耐克中国、李宁、阿迪中国，但从目前的营收体量来看，2024上半年安踏集团的营收体量相当于1.2个耐克中国、2.4个李宁、2.6个阿迪中国。

在中国市场上，安踏确实登上王座，但放眼全球市场，安踏离他们还是有距离的。

北美当地时间2024年9月19日晚间，美国运动品集团耐克宣布将更换CEO，耐克老臣埃利奥特·希尔（Elliott Hill），将接替唐若修（John Donahoe）担任集团全球总裁兼首席执行官。

该公司最近的2024财年覆盖2023年6月1日至2024年5月31日，全球营收513.86亿美元（约合人民币3735.70亿元），在汇率不变基础上同比微增1%。

实际上，以全球体量而言，最近一个财年中，耐克体量仍是老对手阿迪达斯的两倍以上，是中国运动品巨头安踏的六倍左右。

可能平时一些公众消息，让一些人认为“安踏已经超过耐克”、“耐克不行了”的一些言论，但其实安踏距离耐克的距离还很遥远，无论规模还是经营质量，尤其安踏主品牌这些年始终未取得实质性的进步，而依靠多品牌堆砌起的营收也不够牢固。

对于安踏集团管理层来说，要清醒的认识到自身与耐克的真实差距，并着力解决好主品牌安踏的长期成长问题，是公司未来真正有望比肩耐克的关键。