6大重磅IP全新亮相，艾影童曼链接授权业“新次元” | 雷报

作者：段轻 编辑：努尔哈哈赤

9月10日，“艾影·童曼IP战略共创大会”于上海举办。大会以“链接新次元，赋能造梦者”为主题，内容包括艾影童曼对过去IP业务的精彩总结、新的合作IP亮相与分享，以及多项重要奖项的颁发。

艾影·童曼IP战略共创大会现场

艾影作为哆啦A梦和蜡笔小新IP的中国大陆总代理，已经陪伴这两个IP在中国大陆走过了20多年。值得一提的是，在会上，艾影童曼还一口气官宣了6项重磅IP的合作，其中有CLAMP35周年作品（包括《魔卡少女樱》、《四月一日灵异事件簿》、《魔法骑士》、《人形电脑天使心》、《三叶草》、《翼·年代记》）、铁甲小宝、穿越火线、麦兜、坂本日常、San-X旗下IP(包括轻松小熊、角落小伙伴等190多个IP）。

麦兜

轻松小熊与角落小伙伴

坂本日常

铁甲小宝

穿越火线

凭借对哆啦A梦、蜡笔小新等经典IP成熟的运营经验，艾影对新加入的几大IP开展了更多具有针对性的市场策略和营销布局，致力于帮助版权方打开中国市场，同时为合作的被授权方带来更多流量与业绩上的持续增长。

那么，回顾艾影的20多年，其在中国大陆如何发展布局、有什么差异化的优势？艾影如何帮助海外版权方实现IP在中国的本土化？有什么方法论以及创新战略？

“授业”二十载，艾影IP矩阵全面升级

作为我国最早一批在授权行业耕耘的公司之一，自2002年起，艾影就以代理哆啦Ａ梦、蜡笔小新等亚洲著名的常青IP形象为行业所知。

如今，艾影已经具备一套成熟的IP授权运营合作模式，为合作伙伴提供有针对性的整合型服务，围绕IP属性进行全方位的资源支持，提供贯穿分销、衍生品授权和线上、线下营销整合的完整IP授权链路，为海外IP及国内被授权商打造了一个开放的商业合作平台。

与此同时，依托在行业内超过20年的IP运营经验，今年，艾影及其兄弟公司童曼持续扩充版图，旗下IP矩阵得到了前所未有的扩张，致力于为中国市场带来更多优质IP以及优秀的授权案例。

IP矩阵方面，哆啦A梦、蜡笔小新等头部IP依旧是艾影的“中坚力量”，在中国IP市场内依旧占据着难以撼动的稳固地位，无论市场份额、销售业绩、粉丝基础均处于行业领先。尽管这两大经典童年IP自带强大的流量场，但艾影并不局限于此，而是不断为IP输出全新的内容、全新的线下活动，持续增加IP曝光，令老牌IP散发出了历久弥新的强大生命力。

艾影·童曼IP战略共创大会“哆啦A梦”展位

艾影·童曼IP战略共创大会“蜡笔小新”展位

例如，自7月起，在香港举办的“100%哆啦A梦&FRIENDS”巡回特展，取得了不同凡响的效果，除了大量的衍生产品投放外，还结合了无人机表演、VR虚拟实景等技术为粉丝提供身临其境的情感互动体验。根据香港旅游局官方信息，在一个月的展览期间，市民及游客到访人次超过500万；8月20日，Keep上线了“哆啦A梦神奇道具线上跑‘时光机篇’”全新赛事，这也是Keep“哆啦A梦神奇道具线上跑”系列的第三场赛事，此前的活动以及奖牌产品就获得了用户的广泛好评，IP粉丝纷纷在社交平台晒出拆箱视频，分享喜悦和对IP的热爱。

今年，艾影的IP版图实现了进一步扩充，拿下CLAMP的《魔卡少女樱》在内的6部漫画作品、铁甲小宝、穿越火线、麦兜、坂本日常动画、轻松小熊、角落小伙伴等一系列热门IP商品化权利，令无数中国粉丝心向往之，发出“国谷有希望了”的期望之声。

IP矩阵的扩张，也能够让艾影的IP授权生态丰富化，授权链条更加精细化、专业化。

有了头部IP成功运营的经验，相信艾影能够更准确地锁定每个IP的独特价值，为IP上下游的商业化授权链路提供最专业化的支持，赋能IP和品牌长远稳定发展，构建覆盖线上、线下全场景的IP运营矩阵，加速渗透年轻的IP消费者生活的方方面面。

“短平快”当道，艾影要“行稳致远”

时间来到2024年下半场，IP授权业的环境已经悄然发生变化。

我们看到，现如今圈层化、碎片化的内容越来越多，更短平快、直接输出情绪的IP层出不穷，网红IP的生命周期更短，迭代速度也越来越快。近年Chiikawa、Loopy、线条小狗等IP的爆火，靠的并不是IP内容本身，而是凭借表情包等更碎片的传播方式，最终获得社交媒体上迅速裂变的话题流量。

另一方面，随着资本对IP产业的关注度攀升，大量初创玩家涌入行业，零售品牌、潮玩集合店、商业体等各大品牌和企业也争相布局IP赛道，成为“IP买手”。但这些公司中，大多数企业买IP的最直接的目的，是想要实现快速的商业转化，最终在集团业绩上能有直观提升，而并不是从专业的IP运营公司角度来运营IP。这就导致他们容易平衡不好IP的曝光度，一味以“量”取胜，最终对合作IP造成消耗。

艾影作为专业的“IP管家”，在中国市场中，更多是站在IP长期发展的角度来平衡版权方和被授权商的关系，从而放大IP魅力，平衡IP输出节奏，使IP具备长久的生命力，令IP链条的上下游均能持续获益。

多年来，艾影主导的哆啦A梦、蜡笔小新等IP具备合适的授权产品开发节奏，以及稳定的授权活动推出频率。衍生产品和联动方面，截至目前，艾影已与几十个行业超过200家头部被授权商合作。

“蜡笔小新”IP衍生产品

在线下活动策划方面，艾影也走的是长期、稳定的“系列化”路径。于2013-2017年间覆盖了中国近十座城市的“100哆啦A梦秘密道具博览”巡展，创下单日购票参观人数最高超过30万、全国参观总人数超过千万的纪录；今年，“100%哆啦A梦& FRIENDS”巡回特展的全球首展亮相香港，后续也将空降中国其他城市；同样在今夏，蜡笔小新大电影巡礼·限时快闪店首次登陆中国，7月6日亮相北京朝阳，7月25日惊艳上海北外滩，8月24日来到华南首站深圳，深圳快闪活动预计将持续到10月7日。

“100%哆啦A梦& FRIENDS”巡回特展

可以看出，艾影童曼在IP运营方面能真正做到专业化的平衡，既不会让IP热度下降，也不会令IP过度曝光，从而造成消费者的审美疲劳；同时，在IP营销方面也求“精”不求“快”，既能够令每次营销活动都带给消费者极致的体验和情感满足，又能通过控制频次实现适当的“饥饿营销”，牢牢把握住受众群体对IP的忠诚度。

中国授权市场日新月异，只有更精细化的运营，才能帮助IP版权方及被授权商抓住IP市场内分散的流量，进一步放大IP势能，吸引消费者买单。

对于此次官宣的多个IP，艾影童曼也针对性地提出了一系列运营计划，针对每个IP量身打造不同的管理策略。相信在未来，艾影童曼能进一步整合旗下的授权生态资源，不断加码中国大陆的IP授权体系建设，持续运营众多爆款IP，构建更具核心竞争力的IP矩阵，令IP方和品牌方都拥有“可持续发展”的长久生命力；同时，在这场没有硝烟的“IP战争”中，真正做到“行稳致远”，为中国授权市场带来更多的成果以及案例。