年轻化产品+年轻化营销，东风奕派围绕客户重塑品牌内核！

中国是世界上最大的汽车单一市场，世界最大的新能源汽车市场，但同时也是世界上竞争态势最为严峻的汽车市场，一个品牌想要稳定的发展，那么从产品层、服务层、营销层等多个方面，样样都不能落下。

而近年来，随着互联网的发展以及短视频平台的兴起，各大车企也加入了直播阵营，并且时不时还会给消费者派福利。就在最近，身为“国家队新势力”品牌的东风奕派，就邀请了陆毅以及多位车圈达人，和各位观众一起“聊聊”。

围绕用户，塑造品牌内核

在中国做事，首先得讲效率。

基于东风汽车55年造车底蕴，东风奕派自2013年首次在上海车展上发布以来，随后不到一年的时间，第一款车eπ007就迎来了上市。

进入2024年以来，东风奕派品牌节奏再次提速，除了此前上市的eπ008，还有eπ007的增程版车型也在快速跟进，当前在中国高端新能源市场，很多增程式汽车的售价相对算不上“亲民”，因此，作为面向主流市场开发的产品，eπ007增程版到来，给消费者带来了体验足够好，且门槛更低不会给人造成太大负担的选择。

除此之外，当前随着汽车消费增换购比例的提升，中国市场全面进入存量竞争时代。这也意味着想要在激烈的竞争中谋求一席之地，各大汽车品牌，尤其是新兴的汽车品牌，需要通过更贴合用户喜好的方式，来吸引用户、转化用户。

而当前的中国市场，新生代年轻消费群体逐渐成为了中国汽车消费的中坚力量，一些传统的营销方式已经很难再引起年轻人的关注，要想吸引年轻人，就得玩些“新”的。为此，东风奕派不仅接连进驻B站、抖音、小红书等集聚了大量年轻用户的平台，还开展了一系列好玩的、有趣的营销活动。

此外，随着受教育水平的提升，中国消费者不再是“人傻钱多”的群体，要引起消费者的兴趣乃至增加用户的品牌忠诚度，还得拿出更多的诚意。自成立以来，东风奕派从产品到服务与营销一直都围绕着消费者展开，比如在打造eπ007、eπ008等产品时，东风奕派一直都在与用户保持沟通，并将用户的意见与建议融入了产品塑造过程中。

当然，良好的服务体系也是留住用户行之有效的办法之一。

自品牌发布以来，东风奕派快速建立了首家样板店，随后其在全国快速展开服务网点铺设，据悉目前东风奕派已经建设了覆盖全国164座城市的345家门店，按照东风奕派的规划，到今年年底，东风奕派将会达成建设门店500家的目标，从而缩短东风奕派用户享受服务的距离半径。

eπ007，双动力体验佳

首先，eπ007纯电版车型售价15.96-23.46万，增程版车型售价13.16-15.96万。

搭载的东风马赫超感增程系统，由最大功率77kW、峰值扭矩137N·m的1.5L混动专用发动机，以及最大功率160kW、最大扭矩310N·m的电机组成。

其中发动机可以将1L油转换为3.55kWh的电，在亏电状态下的百公里油耗低至4.2L/100km。同时CLTC工况纯电续航为200km，综合续航可达1200km，通勤或是长途自驾游都能够带来低成本体验。

与此同时，eπ007智能座舱、舒享配置、行车安全也样样不落。

比如它标配高通骁龙8155芯片，为用户提供了HUD抬头显示系统，还有电动剪刀门以及升降电动尾翼和光毯等“电感”很强的科技配置。还为用户提供高速NOA领航辅助，提及的LAPA 超视距记忆泊车等功能可选。安全上，凭借71.5%整车高强度钢使用比例，以及20.3%热成型钢使用比例，eπ007不仅在C-NCAP碰撞测试中获得了出色成绩，还拥有“2023中国十佳车身”荣誉。

除此之外，还集成了诸如WANOS20扬声器全景声环绕音响系统，以及香氛系统等配置，进一步优化感官体验。

eπ008，大六座更灵活

eπ008官方指导价21.66万。拥有同级最优的67.4%得房率，参数上，车身长宽高分别为5002mm、1972mm、1732mm，轴距为3025mm，身为“大六座SUV”能够给每一排乘客都带来充裕舒适的座舱空间，同时配备PM2.5过滤系统、香氛系统以及支持5到50℃保温的语音控制冰箱，全面优化用车体验。

同时搭载高通骁龙8155芯片，基于SOA场景大师开放座舱内多项功能，让用户能够自行DIY喜欢的用车场景。在智能驾驶层面，集结了多达32颗高精度传感器，支持高速NOA以及FAPA自动泊车，实现了对驾驶者的进一步解放。

eπ008为用户提供双动力可选，增程版车型发动机热效率可达45.18%，有点转换率达3.66kWh/L，亏电状态油耗低至4.7L/100km，CLTC工况纯电续航210km，综合续1300km。同时增程、纯电车型均搭载最大功率200kW最大扭矩340N·m的电机，纯电车型续航636km，达到行业领先水平。

而随着本次陆毅空降东风奕派直播间，给消费者带来了9.9元下订可抵1000元购车尾款、陆毅签名周边及万元好礼，以及至高3万现金优惠、至高可达4.97万七大权益等多重福利以及优惠政策。

写在最后：随着中国汽车市场往更加成熟的方向上转型，市场竞争中，做好产品、做好服务，本质上都是优化用户体验，而用户体验与口碑也将成为影响一个品牌后续发展的关键要素，自成立以来，东风奕派便深度融合互联网思维，基于用户需求打造优质产品的同时，通过年轻人更加偏好的方式来做营销，并不断提升和完善品牌的服务体系，这份以用户为主导的品牌发展观，将成为东风奕派坚持长期主义的基石。