《黑神话:悟空》1.2亿举国宣发，销售冲26亿，外国玩家仅10%

为什么官媒敢上班时间

直播打《黑神话:悟空》

昨天（8.20），《黑神话:悟空》，微信指数热爆破8亿，并且打破多项国内“禁忌”。

前所未见：四川观察、浙江经视（电视台）、江西新闻等100+官媒，在上班期间，“堂而皇之”，直播打黑悟空；

这不仅没招来网友批评，反而被网友投喂“吗喽套餐”香蕉+桃子，鼓励下载解压就“阵亡”18分钟的主播，继续打boss。

闻所未闻：新华社第1次下场为一款游戏打Call，8月18起，连续3天，新华社在B站播出《对话黑神话悟空制作人：冯骥》，女主持成为第1个《黑神话:悟空》全球玩家；

新华社将《黑神话:悟空》定调为：用世界品质，讲中国故事。（此前，外国媒体建议，《黑神话:悟空》主角孙悟空应该是女性，或增加更多女性角色）

截图来自1位外国游戏行家的评论

举国推广：由此断定，《黑神话:悟空》应该是被当做“文化出海”的国家战略之一，所以，全国官媒“统一行动”，上班直播打游戏，也就“名正言顺”了。（网评）

286家中央级媒体，2585家县级融媒体，“举国之力”推《黑神话:悟空》，不火都难~（1位广告人评）

1.2亿宣发费

瑞幸蹭涨30亿被“骂”

《黑神话:悟空》还通过“宣发费用”，不仅签下虎牙、斗鱼两大游戏垂类平台，24小时滚动直播；而且还“包下”了B站和抖音两大视频直播平台。

截图来自b站首页推荐

8月20日1整天，两大平台全网推流，尤其在抖音，海信、联想、京东等11家联名品牌，全天候直播，售卖联名同款，全部断货。

截图来自抖音（媒体深响）

而在线下，8月19日，瑞幸咖啡率先推出黑悟空咖啡“腾云美式”，卖出10万+杯，导致系统崩溃；瑞幸股票更在美股粉单市场大涨7.14%，瑞幸市值上涨近30亿人民币。

由于周边秒售罄，很多点黑悟空咖啡的消费者，连联名3D纸袋都没抢到，于是，纷纷在社交媒体吐槽“骂”瑞幸。

在媒体报道层面，微博24小时轮番热搜，甚至#黑神话公司员工疯狂被挖#也登上了热搜：《黑神话:悟空》的开发商，游戏科学（以下简称：游科），成立于2014年6月，其创始团队成员全部来自腾讯，其员工目前在脉脉等招聘网站疯狂被挖，一些员工直接在脉脉上标注自己“不找工作”、“招聘勿扰”。

《黑神话:悟空》这次的宣发力度“举国震动”，连18线小城市的电台都在直播说这个游戏；

而真正的功臣和主导，不难看出，应该是新华社和腾讯，而不是游科自己做的。（成熟，专业，离谱） P.S:海外发行由美国hero games负责.

那这次宣发到底花了多少钱呢？公关界的007独家了解到：游科第3大股东“天津英雄”的控股公司英雄互娱；

于2024年1月和2022年3月披露，分别向游科公司，支付2000万和1亿元，共计1.2亿元，作为游戏的宣发费用。

世界第1/88.1%中国本土玩家

投资4.5亿有望赚26亿

《黑神话:悟空》在海外，也打破多个游戏世界纪录，创下游戏平台steam，最快热销第1和最高220万玩家同时在线，两项世界纪录，好评率94.98%。

不过，外国游戏平台专家分析，这个世界纪录“有点国产”，数据显示，中国本土玩家占了88.1%，如果算上全球华人差不多90%，而真正的外国玩家仅10%。

这主要源自，外国玩家对《西游记》原著故事还不熟悉，很多外国玩家正在恶补当中...

北京时间8月21日早上5:30显示，《黑神话:悟空》已经从热玩榜第1掉落第4，玩家数量不及《反恐精英2》的1/3，这佐证了外国游戏专家的分析，此刻中国玩家正在睡梦中。

在口碑层面，虽然被国内外玩家齐赞“画质绝美”，但在剧情上褒贬不一，有人觉得“无聊”，尤其晕3D的玩家，出现首批退款者。

在难度上，部分新手被“劝退”，很多新手被卡在“广智”和“大头怪”这两关，还出现下载占用空间太大、闪退等现象，体验不顺畅。

但可以预见的是，投资4.5亿的《黑神话:悟空》，成功是空前的，目前销售已突破15亿元，更有人预测，有望销售突破1000万套，按照最低价268元/套计算，入账26亿指日可待。

即使按照抽成，平台方抽成30%+发行商和渠道商抽成40%，游戏开发商收30%，最终《黑神话:悟空》开发商游科也能收入约7亿。

这还不包括授权给瑞幸、英伟达等11家品牌的联名费，每家200-500万元不等，这项收入也可达3亿，再加上以上收入7亿，共计10亿。

《黑神话:悟空》，作为国产首款3A单机游戏，它的成功是前所未有的，无论是游戏质量，还是宣发，以及文化出海，乃至商业创收，都将载入史册！