燃起大湾区，万通保险这次玩了一次突破性的品牌传播！

将情怀揽入怀；将故事藏于事；用精神唤起精神。

以张学友60+巡回演唱会-深圳站为切入口，以香港精神为连接点，讲好万通保险的品牌故事，万通保险呈现了一套强强联合下的经典传播专辑，同时也成为全港澳首间赞助国内演唱会的保险机构。

张学友素有“歌神”称号，拥有较高的知名度，60岁仍旧活跃在舞台之上，在他身上，敬业、勤力、创新的香港精神得到了淋漓的体现；这与根植于香港的万通保险“锐意创新，追求卓越”的品牌理念如出一辙。由此，张学友和万通保险背后的香港精神成为品牌传播的重要突破口。

传递香港精神

“香港到深圳大湾区60分钟，去听一场他的60+演唱会”

张学友60+巡回演唱会-深圳站开唱之际，作为本场演唱会的赞助商，万通保险特别呈现短片《60+，万通保险带你去听一场他的演唱会》，用“大时代、小切口、平凡人、不凡事”的视角，带我们走进张学友和他背后的香港精神。

平凡人的香港精神

短片对张学友经典的歌词歌曲进行重新的注解，透过TVB特技演员、烧鹅店老板、港漂、建筑师的演绎，让“硬净、贴地、突破、勤力”的香港精神有了具象化的体现。

故事不同，精神万通，大人物的光辉事迹引入瞩目，小人物的平凡人生亦有闪光之处，每个人都是自己人生的主角，身在时代的故事里，或浅或深的留下一抹亮丽的色彩。以小见大，“以人为本”的价值理念隐含其中，在激起大众广泛共鸣的同时，也为品牌赋予了更多“温暖”的底色。

大湾区“1小时生活圈”成现实

品牌价值观表达之外，社会责任感同样映射其中。结合时代背景来看，自2019年，《粤港澳大湾区发展规划纲要》发布以来，《粤港澳大湾区发展规划纲要》逐渐从一张蓝图逐渐变为实景，粤港澳大湾区“1小时生活圈”也由梦想照进现实。

香港作为大湾区的核心城市，全球领先的国际金融中心，具备巨大的发展空间，万通保险深耕于香港金融业，也在积极发挥在保险业的丰厚积淀和创新活力，融入粤港澳大湾区建设。崇高的立意为短片增添了时代内涵，推动品牌传播迈上“最高台阶”！

短片发出后，好评如潮，同时获得了新华社、三联生活周刊等党央媒的传播，新华社热度10万+，点赞5万+，极大的提升了品牌的认知度、美誉度。

突破性的霸屏方式

360度植入品牌

品牌传播的要点在于建立用户认知，进而影响用户心智，前提是让用户记住品牌，对此，万通保险通过如影随形、随时随地的霸屏策略，在深圳投放品牌赞助海报，建立张学友60+巡回演唱会-深圳站与万通保险的关联性。

全城官宣，霸屏深圳

演唱会开唱之前，万通保险结合用户生活习惯和可能出现的工作社交场景，在深圳高铁站、地铁站、商圈、社区，以及上千台淘票票取票机进行了宣传投放。

史无前例，大运中心全场馆热映

演唱会开始后，以大运中心演唱会场馆为核心，在地下停车场、演唱会出/入口、场馆大厅、环廊处，更细节至演唱会现场的围栏、座位、现场应援道具，全场馆设置万通保险赞助海报或标识，在实现营造演唱会氛围的同时，实现了品牌实力的深层展露。

过往，香港保险公司多通过赞助演唱会、体育赛事等途径展现自己的“多金实力”。万通保险在本次演唱会广告投放中，毫不吝惜的向大众展现了公司的实力和底蕴，有效增强了投资者的信任度。

突破性的互动方式

与客户深度共鸣

金融品牌营销，垂类特征显著，圈层壁垒明显。想要打破圈层壁垒，获得更高的认知进阶；想要加深品牌认知，让影响力拓展的更广；亦或是想要反哺品牌价值，获得更深的认同感，都需要规模化的人群触达与渗透。

万通保险借助海内外的社交媒体，开展了一场别开生面的“创新传播”，以最喜欢的张学友的歌曲、印象中的香港精神和细致的观演攻略共同打开用户互动兴趣点，建立深度共鸣。利用专题页面和话题为用户互动提供了简洁有效的路径，加之有趣的内容和活动，合力将品牌传播推入一轮高潮。

并形成用户的自发传播，以万通保险赞助张学友演唱会-深圳站为关键词的社交内容显著增多，为万通保险带来了更多的曝光和话题。

线上线下融合，万通保险实现了品牌传播的正向循环：

以明星演唱会的聚合力

打开品牌认知的广度；

以线上、线下配合传播

提升品牌实力的认知度；

以迎合大湾区时代发展的超高立意

建立品牌价值的深度。

三者合力纵延，万通保险作为全港澳首间赞助国内演唱会的保险机构，为我们呈现了一场值得借鉴的金融品牌传播范本。

万通保险是港交所上市公司云锋金融集团成员，集团股东包括云锋金融控股有限公司以及拥有超过170年历史、全美5大寿险公司之一的美国万通人寿保险公司，其主要资产管理人霸菱，是一家管理超过4016亿美元的环球资产管理公司。万通保险汇集多方优势，协助客户规划未来，积极践行“未来在我手”的品牌承诺。

当前，大湾区的发展脉络渐渐清晰，发展空间巨大，未来或许有更多的品牌会和万通保险一样带给我们新的惊喜，就像短片中所说的那样，愿“大湾区的未来，皆能万通”！