第一批“离职博主”，已经集体回去上班了

作者 | 李东阳

来源 | 李东阳朋友圈（ID：LDYMarketing）

2024年最邪门的一条赛道，当属离职博主。

不知什么时候起，社交媒体上涌现出大量“受够了、卷累了、待不住了”的大厂博主，誓要跟职场做切割，潇洒追寻人生的旷野。

当你还在为牛马打工人摇旗呐喊时，早已掉进了TA们paly的一环，这些博主抓住了“离职流量密码”，成功开辟出自媒体赛道，顶着离职博主的人设做起了知识付费、直播带货等生意经。

一时间好不风光，勾起无数打工人的躁动之心！

就在大家想要踩着巨人的肩膀前进，开辟自己的“离职王国”时，惊讶的发现最早那批大厂离职博主已经回去上班了……

现在，他们正以一副过来人的面孔苦口婆心地劝大家千万别轻易离职，并抛出了那句违背祖训的话：我爱上班，上班真好！

于是《瓦尔登湖》里的那句：“人生是旷野，不是轨道”，开始被大量年轻人爆改成其他意思。

1

造反是为了招安，离职是为了上班

离职博主的井喷，得益于近年来互联网大厂们的降本增效。

而TA们离开时，选择了与大厂和平分手，并接受了前司的最后恩赐——离职流量。

前段时间关注到小红书某个博主，发布了一篇标题为“100个赞就离职”的帖子，短时间斩获1万余赞，引发了网友们极大的关注与助力，之后博主成功离职兑现诺言。

图源：小红书截图

可惜的是，除去这篇全民托举的爆款，此后的其他内容全都平淡如水，即便该博主后续发布了一系列“辞职日记”帖子，但始终没能复刻往日的辉煌，而她最近的一篇帖子内容为“招抖音商城运营”，看得出已然重新回到了职场。

另一位博主桃子就好得多，离职前夕她的一篇吐槽公司贴在社交媒体爆火，其中针对一些“大厂病”的吐槽：错峰怀孕、轮岗进厂、领导班子任人唯亲等，像一部连续剧般徐徐铺开，在工作繁忙的那段时日不少网友还在催其更新。

最终选择了离职顺从博主这条道路，借着“吐槽日记”和“旅游天地”两个板块吸粉3万多，开始接触一些商单以及自制资料售卖，但收入远不及在大厂时期的工资。

几乎是同一时期，顶着离职人设的新头衔开始大面积出现，什么“前大厂员工”“gap year体验者”“数字游民”等，还有一些“裸辞形”“在职形”“讨要赔偿形”，几乎填满了离职的每条细分赛道。

图源：小红书截图

在小红书上搜索“离职博主”，可以得到近200万条结果。

不难看出，许多喊着“广阔天地大有作为”的离职博主，从一开始就瞄准了博主这条赛道，而非离职这个心愿，只是借着自媒体重启人生罢了。

可当这条赛道变得拥挤不堪，内容同质化严重后，流量也走向了枯竭，于是你会看到不少博主从爆款帖子的启发中兴奋离职，但往后内容更新频率逐渐放缓，帖子热度急速下降，最终不得不抛出那一条重返公司再就业的真香贴。

所以我说，造反是为了招安，离职是为了上班。

当这个全新职业无法支撑起人们的新就业愿景时，第一批吃到离职流量红利的人已经开始重返公司上班了。

2

重启人生失败，再度扎进职场

从裸辞离职到头部博主一度是社交媒体上最诱人的爽文剧本，可赤裸裸的现实是无非换个地方打工罢了。

吃不下大厂这碗饭，是因为工作焦虑沁透身心，而跳进离职博主这个圈后，你会发现流量焦虑正在向你招手。

归根结底，离职只是重启人生的起点，绝不是终点，被算法选中后迎来的“泼天富贵”很容易消失，为了延长自己的博主寿命，不少人开始从离职这条赛道转型，靠着旅行、美妆、知识付费开辟出了新的商业战场。

“以前总是嘲笑大厂‘996工作制’是伤天害理，现在做了博主之后体会到了什么是真正的‘007全天候’，睁眼闭眼都在焦虑着选题和流量，”何雅说。

自己做老板是轻松，可没有了旱涝保收的兜底，却多了自负盈亏的重担，何雅跟风过各种赛道，什么火就着手做什么，替别人修改过简历，在景区门口制作画扇售卖，但流量始终没有什么起色，“这段经历的确让我有了新体会，但也深刻告知我这并非长久之计”。

这些半路出家的自媒体博主，大多染上了算法和流量的焦虑。

另一位博主佐治主动加入了kol运营群，企图走上一条专业化内容道路，可自己费尽心思琢磨的选题经常被审核人员打红叉退回，最终得到了一个不适合做博主的评语，“之前给甲方爸爸拉磨时都没这么难”，佐治自嘲道。

赶在毕业季来临前，他重新回到了老本行，拼命扎在大厂里，最近一条朋友圈是前段时间的凌晨公司照，内容简洁明了：“这个班加的安逸”。

没有一个持续稳定的变现渠道，靠着自媒体重启人生终归只是大梦一场。

于是小红书等社交媒体当前大热话题已不是离职，而是“离职博主重新上班”，戏剧性拉满。

对于职场情绪的安置，就像一池牛顿流体，当你温柔地触摸，它便是柔软的液体，当你重拳出击，它就会幻成坚硬的固体回击。

3

人生处处是围城

一切新风潮与情绪堆叠的背后，都要时时刻刻警惕一个词——生意经。

尤其如今的社交媒体上，以打工人和年轻人为噱头的浪潮隔一段时间就会席卷而来，挑逗着每个人的神经。

这部分人群数量够庞大，并且是社交媒体的主力军，TA们身上的流量密码是挖不尽的，所以你会看到“离职风”“摆摊风”“副业风”等话题的层出不穷。

这些都是踩在年轻人和职场人痛点上的，换句话说算法比你更知道你想要什么，因此得警惕流量煽动。

看多重启人生爽文，但迟迟无法重启人生的大有人在……

更有甚者跌入了“流量变现杀猪盘”，不仅一分钱没赚到，腰包里那点老本还被洗劫一空。

所以说，别看整个大环境都在劝你搞副业、离职做自己，但狂欢背后的陷阱也早都布好了。

今年5月，BOSS直聘发布了2024年第一季度财报，实现营收17.04亿元，同比增长33.4%，营收、付费企业客户数、平均月活跃用户数等主要经营指标均创下历史新高。

招聘软件能混这么好，一个重要共识是找工作越来越艰难，且需求庞大。

因为，究竟是追寻狂野还是跌入另一片荒野，得仔细斟酌。

但也不乏重新收获人生新篇章的赢家，有些离职后崛起自媒体博主血脉的人越发顺手，成功开辟出新的道路，也有人在间歇中有了新体会新方向。

想起鲍曼在《工作、消费主义和新穷人》书中有关工作伦理的剖析：安于现状，不思进取是可耻的，工作是身份和地位的象征。

这恰恰是当代年轻人颇为反感的，迫切摆脱的论调。

只是在现实世界里，咱们大多逃不过世俗的宿命，如何与生活对线仍旧是主旋律。

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