夏日文旅消费旺 出境游热度大增

端午假期再度点燃文旅消费热。中国证券报记者从国铁集团获悉，6月7日至11日，全国铁路预计发送旅客7400万人次，日均发送旅客1480万人次。多家在线旅行平台数据也显示，端午假期文旅预订单量同比增长接近70%，“国潮”“寻味”“民俗”成为端午假期消费者主要的旅行选择。

作为暑期出游高峰的开端，端午小长假为各地文旅打好暑期旺季“前哨”，暑期国内旅游产品预订量较去年同期显著增长，暑期出境游订单量有望同比增长100%。

端午游出“新花样”

中国证券报记者6月7日从国铁集团获悉，为期5天的铁路端午小长假运输已启动，自6月7日至11日，全国铁路预计发送旅客7400万人次，日均发送旅客1480万人次，6月8日为客流最高峰日，预计发送旅客约1700万人次。国铁集团运输部负责人告诉中国证券报记者，从铁路12306预售情况来看，今年端午小长假铁路客流以探亲流、旅游流为主。

端午假期旅游市场迎来预订热潮。中国证券报记者从美团获悉，端午假期文旅预订单量同比增长接近70%，北京、西安、成都、武汉等地成为热门旅游目的地。

各类新玩法涌现，其中“国潮端午”成为假期出游主题。汉服妆造约拍、汉服主题酒店、国潮主题餐厅、园林茶馆点茶……新中式游热潮下，国潮元素进一步渗透到本地生活的方方面面。在端午民俗氛围之下，北京、西安、南京等文化名城，成为假期沉浸式体验新中式游的好去处。

以西安为例，中国证券报记者了解到，端午假期西安各大景区将推出丰富多彩的文旅活动以及优惠措施，助推新中式游热潮。在唐文化旅游标志性景区华清宫，游客在木华水清门前独立背诵《长恨歌》全文，即可免费入园参观。

赛龙舟、吃龙舟饭、品尝各地风味粽子……端午假期，许多小城小镇将以各类民俗体验活动，吸引更多周边城市游客前来短途游。龙舟文化浓厚的广东佛山凭借其非物质文化遗产项目“叠滘赛龙舟”成为今年端午假期的热门民俗小城。据美团数据，端午假期当地文旅预订单量同比增长超过80%。

此外，随着“体重达标”的小龙虾陆续上市，吃虾成为端午出游的理由之一。中国证券报记者从去哪儿获悉，湖北潜江、荆州，江苏淮安盱眙，湖南益阳等小龙虾产地迎来“吃虾族”，5月下旬至端午节，酒店预订量同比增长三成以上。

暑期旅游热度高

作为暑期出游高峰的开端，端午小长假为各地文旅打好暑期旺季“前哨”。

暑假周期长，消费需求旺，旅游频次高，不少热门目的地甚至可以迎来长达三个月的旅游旺季。据中国旅游研究院综合测算，去年暑期(6月-8月)国内旅游人数达18.39亿人次，暑期旅游热度显著高于2019年同期，许多景区接待游客人数达到历史最高水平。今年暑期旅游市场能否延续去年热度，引发各界关注。

携程数据显示，截至目前，暑期国内旅游产品预订量比去年同期已经显著增长。暑期长线游也迎来预订高峰，长线游目的地仍不乏“爆款”。

北京、上海、贵阳等地成为暑期国内旅游热门目的地。以贵阳为例，近期凭借万人“路边音乐节”，贵州省以及贵阳市旅游热度大幅提升，携程平台上贵阳暑期旅游订单同比增长174%。今年热播的电视剧《我的阿勒泰》则进一步带动新疆旅游。截至目前，新疆多地旅游订单增长显著，5月下旬以来阿勒泰地区包车游产品预订量同比增长181%。

从旅游消费人群来看，今年暑期“00后”消费群体增长最为显著，其旅游预订量同比增长78%。暑假也是亲子游、研学游的旺季。携程平台上，暑期国内游亲子人群占比近半，暑期亲子自驾订单占比超过4成。研学游更是延续去年暑期“一位难求”的火爆，携程游学平台研学产品的预订量已经与去年持平。从花费来看，今年暑期国内研学游产品的人均费用相较2019年降低了10%。

携程研究院行业分析师方泽茜告诉中国证券报记者，“00后”覆盖高考生、大学毕业生等学生群体，今年暑期“00后”的旅游订单占比从去年的9%增至12%，学生群体在暑期旅游市场的重要性进一步提升。

出境游产品丰富

暑期出境游产品也进入预订高峰期。出境游上市龙头众信旅游方面向中国证券报记者表示，公司暑期出境游产品丰富度较去年同期提升约45%，欧洲产品丰富度提升最为明显。截至目前，暑期出境游报名人数已与去年同期持平。伴随着免签短途目的地持续收客，预计2024年暑期出境游人次较去年将提升100%。

携程平台数据也显示，截至目前，暑期出境度假产品预订量同比增长近乎翻倍;暑期出行的签证办理量较去年增长1.5倍;暑期包车相关的出境游订单量同比上涨约70%;出境游接送机订单量同比增长80%。

从目的地来看，受近期日元汇率影响，中国游客热衷“跟着汇率去旅行”。今年第二季度，携程平台上日本签证办理量同比增长5倍。叠加今年欧洲杯和奥运会的举办，欧洲产品的关注度也持续高涨。当前预订暑期奥地利、德国的旅游产品订单量同比增长均超2倍，瑞士、意大利、西班牙、法国订单量增长超1倍。

此外，伴随着向我国免签的“朋友圈”国家不断扩容，马尔代夫、阿联酋等目的地均成为我国游客免签入境的目的地国家，越来越多的游客选择在暑期来一场说走就走的旅行。

航班运力恢复，长线机票降价也为暑期出境游添上“一把火”。多数长线出境游的旅客已经提前订下行程，携程机票数据显示，今年暑运，旅客长线出境游搜索指数较去年同期上升22%。长线出境游票价也有所回落，整体票价较去年同期下降12%。

来源：中国证券报·中证网