美团外卖洗脑广告，忍不了！

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

买手机，你想去哪里？为了传递“上美团外卖，换手机”的信息，品牌携手姚安娜上线了一支谐音梗广告 （先别骂，看完再说） 。

看完只想说，没有更尬的广告了。看完整篇内容，只记住了「想换手机的心，姚（要）安（按）娜（捺）不住了！」，是被营销了吗？

营销有一个玄学是，你越难受越不想看的内容，总能够跑到人的记忆深处，想忘都忘不掉，这个现象也被称为是“洗脑”。

其实，洗脑式广告一直都有，脑白金、金水宝宝、BOSS直聘、铂爵旅拍……品牌通过多次重复实现了「强化记忆+品牌露出」，有效实现了广告内容的展现，让品牌信息被消费记住，并产生想要去消费的想法，从而达到广告的真实目的——动销。

洗脑式广告的优势很明显，就是广告信息能够简单直接的展现，渗透性更强，更容易将核心传播点展现出来。但是，劣势也非常明显，很容易引起大众的反感与抵制的情绪，甚至可能损害品牌长期建立的好感度。

对于，优、劣势都十分明显的广告形式，为何依然受到品牌的青睐，其实还是因为优势＞劣势，立竿见影效果是品牌前赴后继的主要原因。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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