涨无止境，方便面行业陷入穷途末路

方便面曾经是一代人的回忆

2024年5月，某方便面头部品牌宣布涨价的消息，让方便面这个垂类再次回到聚光灯下。方便面，作为一种在全球最受欢迎的速食食品，因其便捷性、经济性与多样性，曾经是不少80后、90后一代零食的回忆。然而近年来，随着人们健康意识的觉醒，以及外卖和预制菜等行业的快速崛起，再加上不少头部品牌逆势涨价，让这个曾经的国民美食，逐步成为边缘化的垂类，陷入穷途末路。

国民美食

过去几十年，方便面市场呈现出强劲的增长趋势。据国际食品信息中心数据，全球方便面销量在过去十年增长近50%，主要受益于发展中国家消费需求的增加，以及其在快节奏生活中的便利性，使其成为区域的国民美食，受到追捧。

国民美食不再美

此外，方便面制造商不断推陈出新，满足消费者的口味需求和需求层次。从传统的鸡肉、牛肉口味扩展到辣味、海鲜等创新口味，乃至健康、低卡路里的方便面类别，产品线的丰富推动了市场的扩大。

穷途末路

随着经济的快速发展，消费者的健康意识觉醒，使得人们更加注重食品的营养价值和健康影响。方便面因高盐、高脂特点，多次被专家媒体视为不健康食品，对市场销量产生负面影响。

此外，随着健康食品和即食食品的不断发展，方便面面临众多替代品的竞争。从健康餐盒到即食谷物，再到种类繁多的速冻食品，比如预制菜等，消费者的选择范围扩大，方便面市场地位受到威胁。

同时，随着人们消费理念的转变，满足即时饮食的观念也在发生变化。比如，近些年在中国等国家和地区快速发展的外卖行业，就直接影响了方便面这个垂类的目标客户群体的决策，越来越多的人选择外卖平替方便面，来解决即时饮食的需求。

当然，经济波动和政策调整都对方便面市场产生影响。如原材料成本上升导致方便面价格上涨，影响消费者购买力；部分国家为鼓励健康饮食，对高盐、高脂食品征收额外税费。

转型升级

显然，狂飙几十年的方便面行业已经进入到了转型升级的关键的阶段。这个时候，如果继续停滞不前，只能陷入衰退忘却的困境。那么，方便面行业如何再现辉煌呢，其实主要在产品创新和健康转型方面，方便面制造商可研发更健康、低热量的产品以适应市场变化。如推出富含纤维、低钠的方便面或开发植物基方便面，以满足健康意识较强的消费者需求。

方便面被消费者抛弃

在品牌建设和营销方面，加强品牌建设和营销策略是应对挑战的重要手段。利用社交媒体、广告和公关活动等方式提升品牌形象，加强与消费者的互动。

在开拓新市场和渠道方面，方便面制造商可考虑进入新的市场领域和拓宽销售渠道。如进军新兴市场或通过电商平台销售，以适应数字时代消费者的购物习惯。

总的来说，方便面行业目前面临诸多挑战，但同时也蕴含着新的机遇。通过持续的产品创新、品牌建设和市场拓展，方便面行业有望找到新的生存和发展之道。未来，方便面可能不再只是简单的快速食品，而是健康、便捷、多样化的食品选择之一。