中国，小心！LV押注“老中医”

花朵财经观察出品

编辑丨铎子

￵3600万的投资金额，全球奢侈品巨头LVMH对美国传统中医馆的投资，再次让东方的神秘力量走上舞台中心。

然而在这场席卷全球的东方神秘力量中，中国似乎连汤都喝不上。

一家美国传统中医馆

“我们的目标是让所有人都能接触到东方医学、针灸和草药，并尽可能帮助更多的人。”

一位美国白人标准长相的生理女性米歇尔·拉里维（Michelle Larivee）如是说道。

2024年1月8日，LVMH旗下全球最大消费品私募基金L Cztterton领投一家名为WTHN的美国传统中医馆500万美元（约合3600万人民币），而米歇尔·拉里维正是这家美国传统中医馆的创始人。

故事的开始，还要从一场事故讲起。

拉里维原本是一名有13年从业经验的投资银行家，然而一次滑雪事故，导致她颈部椎骨脱臼的同时引发长期慢性疼痛。

在多次求医无果后，见多识广的医生们最终向拉里维推荐了神秘的东方力量——针灸，自此拉里维便彻底成为中医最忠实的信徒。

或许正是投资银行家的独特经验，让拉里维创立的WTHN略显不同。

以往传统中医馆普遍采用较为古朴的装修，柜台、药品架则是是拥有历史厚重感的实木风格，售卖的中草药仍是传统的抓药式。

而拉里维偏偏反其道而行之，WTHN的装修采用更为现代时尚的风格，反倒像是一家spa馆，售卖的药品和相关用品同样也颇具设计感。

这种全新的中医馆商业模式，瞬间吸引了大量美国人的青睐。根据拉里维的介绍，WTHN的顾客中，大约一半都是第一次体验针灸。

显然，WTHN确实突破了很多传统中医馆的唐人街桎梏。

用全新的商业模式重构传统中医，全球健康养生市场在后疫情时代迎来的爆发性增长，LVMH投资WTHN，并不意外。

中医，席卷全球

二十多年前，电影《刮痧》讲述了由于文化差异，西方将传统中医的刮痧曲解为家暴，并让华人在国外陷入困境的故事。

那时，中医就已经在美国人心中埋下一颗种子，并在二十年间不断生长。

等到2018年，中医药开始初露锋芒。

当时的《华尔街日报》特别报道了一篇关于“突然冒出来”的川贝枇杷膏的新闻，虽然新闻中提出了“服用川贝枇杷膏这类草药补充剂不当很可能带来健康风险”的质疑，但足以说明中医药已经开始在美国流行。

如今，中医才算真正的全球遍地开花。

在美国，大约有8000家中医诊所，很多大学还设有中医专业；在英国，中医诊所超过3000家。针灸成了英国人风湿病的救星；在德国，每年接受中医治疗的人数超过200万；疫情期间，各种中药卖到脱销，英文版的连花清瘟甚至被不知情的外国人当成好东西带到中国……

如此现状，也让越来越多的外国创业者像WTHN一样，开始利用全新的商业模式重构传统中医。

东西方结合的在线药房Apothékary预计在2023年销售额将达到2500万美元，并计划进军零售市场；MUD\WTR，一种以传统中医为指导的功能性蘑菇制成的咖啡替代品，最近在其洛杉矶咖啡馆旁开设了一家配套的冥想工作室……

根据世界卫生组织预测，中草药的开发利用在未来的10年内将在全球全面兴起。

中医正迎来新时代的开幕。

中国，危机并存

全球资本正在风起云涌，中国自然同样不甘落后。

就在LVMH投资WTHN的两个月后，厦门建发集团就与连锁中医品牌榕树家签署了战略投资合作协议，而厦门建发集团正是100%控股的国资。

国务院同样在《“十四五”中医药发展规划》中提到，到2025年，显著增强中医药健康服务能力，进一步完善中医药高质量发展政策和体系，使中医药在健康中国建设中发挥更大优势。

2023年上半年，中医药市场也一反低迷，一路高歌猛进，逆势大涨。

根据中康科技董事长吴瀚分享的官方统计数据显示：2023年上半年，中成药和中药饮片的收入分别增长13.4%和18%；2023年全国中医药行业市场规模预计为1.93亿元，到2025年这个数值将增至2.2万亿元。

然而，在全球中医快速发展的过程中，中国但凡慢一点，就很有可能连汤都喝不上。

一直以来，中国中医明明有着最悠久的应用历史，有明显的比较优势，但却一直得不到国际社会的认可，甚至比化药、生物药还难走出国门。

根据世卫组织的统计，国际中药年销售额约160亿美元。其中日本占80%，韩国10%，中国（出口额）只有3%。

销售额低还不算什么，毕竟市场可以竞争，在国货崛起的当下，中国企业有信心从外资手中抢回市场。

最可怕的是，大量中药市场的国际专利被掌握在外资手中。

数据显示，日韩两国占据了中药市场70%的国际专利，中国却只有0.3%。如果仔细研究那些专利，甚至能发现，被日韩抢注的药房当中，很多都是来自张仲景的《伤寒杂病论》。

中国人熟知的“救心丸”、“龙角散”等药方专利就被掌握在日本人手中，而“牛黄清心丸”则在韩国。甚至不只是日韩，“蜂王浆口服液”专利在美国，“银杏叶汁剂”在德法……

CCTV-2只能痛心疾首地在新闻中写道：“中药秘方反而成为外企摇钱树”。

甚至，就连中国市场也已经被外资占据先机。

根据粗略统计，国内目前共有200多家GAP药材种植基地，其中仅津村一家日企，就占据了70多家。

行业内部更流传一种论调：“日本抢药方，美国抢针灸，韩国抢文化”。

获得诺贝尔生理学或医学奖的屠呦呦曾说：“中医药是我国非常宝贵的财富，但是，这么丰富的资源以及古人所留下的丰富经验，并不是我们拿来就可以用的，是需要在古人的基础上再探索、再思、再挖掘，才能创造出价值。”

如今，全球资本已经开始将目光放在中医这一广阔市场，古人的智慧正在被挖掘重塑价值，中医药的复兴指日可待，国人大可为民族文化感到自豪。

只是，这份复兴之中，又有多少能让国人受惠呢？

（文章来源：花朵财经观察）

*本文基于公开资料撰写，仅作信息交流之用，不构成任何投资建议