美术聚焦｜导视系统对博物馆空间的引导与拓展

《中国美术报》第356期 美术聚集

【编者按】如何让形形色色的观众能够快速有效地了解博物馆空间、掌握展览资讯、获得合理的路线引导，甚而塑造出符合国际标准却又彰显自身风格的导视系统，一直都是博物馆导视设计的重点与难点。在5·18国际博物馆日之际，本期围绕博物馆的导视系统设计展开，试图通过对相关案例的解读，启迪更多的博物馆在场馆建设的同时，也能设计出适用且美观的导视系统。

穿行于城市的街道，步入商场、学校、医院、博物馆、机场、办公楼等场所，我们随处可见各种导视符号，它使我们能够在陌生的环境中快速、准确地找到目的地。导视的历史可以追溯到上世纪20年代，奥地利哲学家、社会学家奥图·纽拉特（Otto Neurath）提出了Isotype（国际文字图像教育系统）并建立了图形设计的标准，影响着此后的公共设计。随后，奥运会等国际赛事让标识符号进一步走进大众视野，比如1964年东京奥运会开始出现图标系统，1972年慕尼黑奥运会在此基础上，把图标系统标准化，形成体系沿用至今。我们现在公共洗手间使用的标准图标系统就可以追溯于此。

所谓导视系统设计，就是指在视觉上将文字、图形、色彩、符号、方位等信息加工处理，从而形成可视化的信息传达系统。其中，一级导视系统也就是在建筑空间外部设计的大型指引路牌，用来在大型场所的户外给大众指引方向和明确当前所在位置;二级导视系统为人们提供建筑内部空间更为详细的信息，其中包括路线和楼层信息;三级导视系统则帮助人们在空间内更为准确地确认相应的地方和设施。不同的信息层级呈现出的视觉效果是不同的，之间的关系是层层递进的。一个好的导视系统设计，除了能为观众提供正确的空间方向指引和三级导视系统彼此关照、相互融合外，还要考虑到其作为一种公共设计，不光是一个平面关系，更是一个立面、三维的美学考量。

如何让形形色色的观众能够快速有效地了解博物馆空间、掌握展览资讯、获得合理的路线引导，甚而塑造出符合国际标准却又彰显自身风格的导视系统，一直都是博物馆导视设计的重点与难点。那么，伴随着数字化技术的快速发展，博物馆的导视系统设计又该如何与新技术接轨？

香港M+视觉文化博物馆自2021年底开放以来，已吸引近500万人次到访参观。作为以视觉文化为重点的艺术博物馆，其导视系统设计不仅兼具“适用性”与“美观性”，还不乏突破既往认知的惊喜设计。面向维多利亚港的M+幕墙，是全球最大型的媒体幕墙之一，高65米、宽110米，在1.5公里以外的港岛依然清晰可见。这幅庞大的光影画布由数千个LED灯管镶嵌而成，照耀着香港的天际，更可视为M+博物馆联结观众的一级导视系统。M+幕墙展出由不同作品组合而成的影像，为成千上万的观众提供了充满趣味、诗意、幽默感和静观的时刻，在商业楼宇林立的环境中，更像是一艘另类的“海盗船”，带着它的文化宣言，扬帆驶入港湾。不仅如此，M+在场馆建设之初，就已经考虑到将靠向维多利亚湾一侧的地面层墙壁转化为玻璃墙，让市民在散步的过程中，即能透过玻璃看到M+藏品修复保管中心对相关藏品的修复过程，这又何尝不可视作是M+的一种吸引观众目光的导视设计。

香港M+视觉文化博物馆幕墙

此外，博物馆入口处的发光亚克力Logo非常醒目，+号做了处理，形成空间透视感、立体感、现代感，且混凝土墙面的硬质与亚克力材质的通透形成对比，营造出俏皮、易于辨识的视觉效果；参观路线开始的地面层，集聚了涵盖博物馆基本信息的各种二级导视设计，诸如M+光影捐赠墙，在大厅中非常抓眼球，将占据大量墙面空间的平面捐赠墙转化为一处滚动文字装置，不仅非常切合M+博物馆对当代视觉文化的关注，而且成为观众打卡留念的博物馆焦点，这一设计非常新颖；场馆总平面图设置在地面层的观众接待处台面上，不占用地面空间，且增加了“摸读”平面图与语音按钮，设计非常人性化；博物馆中的大量“去牌化”设计，让整体展厅空间变得完整、干净；文字信息大量运用墙面贴膜，较之贴立体字或墙面丝印，更加经济适用，而且中文字体非常显眼，一改导视系统设计中字体小、不易识别的设计误区。

近年来，一些由国外知名建筑师设计落地的博物馆项目，相较而言更为重视场馆的品牌导视系统设计，与此相配合，国内随之涌现出一批以标识、导视系统设计为主业的综合创新型设计团队，诸如INWA DESIGN 、纸贵、络叶设计、集汇设计等。济宁市美术馆是建筑师西泽立卫在中国设计落地的第一所美术馆，INWA DESIGN 受济宁城投的委托，设计了美术馆的品牌视觉和导视系统。济宁市美术馆在建筑材料上大面积使用了当地烧制的青砖，因此导视系统的材料，选择了在青砖的基底搭配使用更有当代特质的铝制材料，既可以适度传递信息，而又不过于跳脱出建筑界面。美术馆的Logo结合济宁梁山、大运河和微山湖等地貌，从美术馆荷叶状自由起伏的屋顶提取有机、流畅的双曲线，来塑造品牌视觉图形的轻盈质感。视觉语言上的图标设计延伸了品牌图形有机、流畅的风格，并在此基础上根据各个图标的应用场景增加了趣味性和幽默感，让参观者在自由起伏的悬挑屋檐下享受建筑营造之美的同时，更多了一些玩味和话题。

济宁市美术馆图标设计

博物馆作为一种文化价值的载体，既是一个城市和地域的文化地标，也是人们了解城市和地域的窗口。所以，博物馆的导视系统不仅能够传达博物馆本身的精神内涵，还应该传达出地域特色。对地域文化的表达不是简单地对文化载体——物质形态的置换和套用，而是要将地域文化的精神和思想融入博物馆导视系统中。诸如陕西考古博物馆的公共洗手间图标就采用了唐中宗节愍太子李重俊墓壁画中的形象；湖南博物院的图标系统，则大量采用了取材于长沙马王堆汉墓出土的着汉代曲裾深衣的仕女形象。

陕西考古博物馆公共洗手间图标采用了唐中宗节愍太子李重俊墓壁画中的形象

导视设计作为系统化设计的重要一环，既要体现设计的功能性，也要追求美学表达，以情感认知将人与空间更紧密地联系在一起。随着科技的发展，博物馆导视系统的载体不应局限于实体的物质类，而是要广泛运用声、光、电技术，与信息内容相结合，塑造出动静结合的多样化导视体系，使得导视系统在形式上更加多元，内容上更加丰富充实。■

编辑 | 赵 墨

制作 | 闫天蒙

校对 | 安亚静‍‍

二审 | 贺 玮

三审 | 冯知军

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