56家出版单位联合抵制“京东618图书大促”：无底线损害行业生态

近日，京东推出 618 期间图书促销方案，宣称将在 8 天内以全品种图书价保 2-3 折进行促销。

该促销方案迅速遭到出版机构的抵制，目前已有包括北京 10 家和上海 46 家出版机构向江苏圆周电子商务有限公司发出告知函，声明不参加京东的此轮促销。资料显示，苏圆周电子商务有限公司是京东商城全资子公司，负责经营图书业务。

该声明直接针对京东电商平台即将展开的“618图书大促”活动，明确表达了不参与此次活动的立场，并指出无底线打折对图书行业的长期健康发展构成严重损害。

据悉，此次联合声明由北京10家出版社和上海出版经营管理协会代表上海46家出版单位共同发出，针对江苏圆周电子商务有限公司（京东图书关联公司）提出的“全品种图书价保20-30折”参与618促销活动的方案，明确表示不予参与，并将不承担活动期间产生的任何返利费用。

业内人士表示，出版业作为文化创意产业的重要组成部分，图书定价涉及到作者、出版商、销售平台以及消费者等多方利益。一般出版社的图书定价 3 折是成本底线，一些印数少的书籍成本还要更高。

“全品种图书2-3折的促销方式，对于出版商而言意味着要以成本价甚至赔钱的价格售书。”一位出版业资深人士表示，“这种无底线的打折促销，不仅让出版商难以维持正常的运营，更让整个行业陷入恶性竞争，导致优质内容创作和市场推广的资金被压缩，不利于行业的长远发展。”

值得注意的是，此次联合声明并非出版业首次对电商平台的图书促销活动表示不满。早在2013年，北京8大出版社就曾联合抵制电商平台中的“逆价销售”行为，即平台以低于采购价格的逆价倾销图书。而在直播售书等新兴销售模式兴起后，出版社又面临新的“低价挑战”，如“1元书”、“盲盒书”等低价销售方式频频出现，对行业价格体系造成了严重冲击。

对于此次联合抵制行动，京东方面尚未作出正式回应。不过，从出版业的角度来看，这一行动无疑是对电商平台图书促销活动的有力反击，也是对行业健康发展的积极维护。

合理的定价机制不仅有助于保障作者的创作权益，也是出版商持续投入内容创作和市场推广的重要保障。然而，近年来电商平台的图书促销活动愈发频繁，且折扣力度不断加大，这无疑对出版行业的健康发展带来了巨大挑战。