i茅台上线两周年 线上线下联动打造品牌IP盛宴

上线50余款产品，日活跃用户突破700万，月活跃用户达1700多万，注册用户超6700万……作为茅台数字化转型的重要载体，i茅台经过两年的探索与发展、积累与实践、创新与突破，结出了累累硕果。

5月19日，“传承相守·与i相约——2024茅台传承人大会暨i茅台上线两周年活动”在厦门举办。两岁的“小茅”在“创新创业”之城，与广大茅粉们一起，创新讲述中华传统文化故事，演绎数字化时代新生活方式，扬帆世界，奔赴未来。

i茅台上线两周年活动现场

为“i”而生 数字化转型的成功样本

2022年5月19日，i茅台APP正式上线，谱写了茅台集团数字化营销与转型探索的新篇章。

作为茅台数字化转型的核心平台，i茅台承载着“拥抱年轻，拥抱Z世代”的重要使命，是推动茅台品牌走向年轻化、时尚化的战略性产品。

自诞生以来，i茅台APP致力于吸引年轻人，不断优化并升级平台功能，版本更新60余次，上线了NFC溯源、扫码溯源、生日购、小茅权益屋、π社区等功能，同时开发了互动模式，推出了更多令人惊喜的产品和服务。通过更智能、更便捷的技术，i茅台致力于为用户带来更好的服务和体验。

在i茅台平台上，茅台成功实现了产品与品牌对年轻用户的有效触达。调查显示，专供i茅台销售的100ml飞天茅台酒已广泛应用于自饮、宴请等多种消费场景，且许多年轻用户通过i茅台第一次喝到了“飞天”。

2024年2月，“i茅台”微信小程序上线，进一步拓宽了茅台服务消费者的渠道，更加贴近消费者生活，并为行业数字化变革带来更为完整的“茅台解决方案”。

5月9日，在贵州茅台2023年度业绩说明会上，贵州茅台党委副书记、董事、代总经理王莉表示，i茅台构建了S2B2C商业模式,链接起产品、渠道、消费者。截至2023年末，i茅台已累计实现不含税收入达342.57亿元，为公司创造了良好的经济效益。

酒类分析师肖竹青认为，数智化升级是中国酒业未来升级换代的重要趋势，i茅台的成功实践，提升了酒厂与消费者互动的效率，还能够实现对消费者及时互动和个性化需求的及时响应，成为传统酒厂数智化转型的成功样本。

以“i”相约 传递茅台文化的重要使者

两年前，i茅台刚刚推出时，业界发出的最大疑问是“一家老企业是否能做好数字营销”。如今，其发展成果已有力地回答了这个问题。

不过，i茅台的功能远不止于借用数字平台推动产品销售。在i茅台上，用户不仅能购买到酒，还能感受到与茅台相关的故事与情怀。

以“香遇·茅台”“品质·茅台”等栏目为窗口，“小茅”将茅台文化数字化、立体化呈现在用户面前。茅台与年轻人正建立起超越单纯消费的生活和情感关联。

在i茅台上线两周年庆典活动上，来自五湖四海的茅粉们相聚在一起，以“i”相约，在不同温度与绚丽色彩的场景中，穿梭于一场集科技、艺术、文化、生活、音乐等多元化元素于一体的小茅假日盛宴，尽情感受i茅台品牌的年轻活力，拥抱美好未来。

i茅台上线两周年生日庆典现场

在i茅台品牌节活动环节，茅台集团党委委员、副总经理王晓维与茅粉代表共同切下象征着i茅台成长的生日蛋糕，并许下对i茅台最真挚的祝福。与i同行，共绘美好。活动还为“小茅&美生活”绘图设计大赛中的获奖选手进行颁奖。

以“519”节日为契机，茅台在庆祝i茅台成长的同时，向世界展示了中国白酒文化的深厚底蕴与现代创新的完美融合。

在假日狂欢的音乐派对现场，时尚音乐和数字科技融为一体。动感DJ身着具有未来质感的服饰，将观众从现实的虚拟世界带入到虚拟的未来时空。茅粉们在音乐下起舞，不被定义的舞蹈艺术展现着生命的无限活力。

“小茅&美生活”绘图设计大赛颁奖现场

为“i”添彩 线上线下联动打造品牌节日IP

为提升品牌形象，凝聚品牌力量，5月19日，茅台举办首届i茅台品牌节活动，为“i”添彩，线上线下联动打造品牌节日IP。

在线上，“i生活·519”品牌系列活动将从5月19日起持续至6月7日，消费者将通过线上“美的生活·有i添彩”“越努力越幸运”“小茅运夺宝”“小茅权益屋”品牌节日专场活动以及“i有所属·519”茅台各子公司营销活动，开启长达20天的品牌狂欢。

在线下，门店与线上活动同步，通过茅台知识答题活动、申购打卡挑战、邀请i茅台用户参与品鉴会与现场购活动，以及特色装饰和宣传视频播放，营造出浓厚的节日氛围，实现品牌宣传的破圈效应。

此外，在品牌日活动期间，i茅台还根据用户诉求优化53%vol 500ml茅台1935、53%vol 500ml茅台1935·中国国家地理文创酒，以及飞天53%vol 100ml贵州茅台酒（i茅台）等产品的投放模式，并增加游客模式，新用户无需注册也可直接浏览i茅台，还新增门店关注功能&门店查询功能优化，让消费者同步在线下获得更加流畅、高效的购物体验。

“i茅台凭借‘519品牌日’这一活动IP，收获流量、实现‘留’量，完成流量裂变，将转化为推动品牌势能加速扩张的强大动能。”业内人士分析认为，茅台作为中国品牌的“老字号”正以层出不穷的创新力，赋能中国品牌可持续发展。

责任编辑：王祎(EK012)