李佳琦：618太难了！三只羊泰国卖425吨榴莲丨电商大事

大公司·大事件

阿里巴巴

1 阿里巴巴第四财季营收2218.74亿元

阿里巴巴发布2024财年第四财季财报：营收2218.74亿元（淘天932亿+国际数字商业274.48亿+本地生活146.28亿+菜鸟245.57亿+云智能256亿+大文娱49.45亿），同比增长7%。阿里宣布，2024财年派发约40亿美元股息，已回购125亿美元股份（注：阿里巴巴财年与自然年不同步，2023财年4月1日至2024年3月31日为2024财年）。（红星新闻）

2 Q4淘宝天猫GMV重回两位数增长

阿里巴巴集团公布的财报显示，淘天集团商品交易总额（GMV）、订单数均取得同比两位数增长，受购买用户数和交易频次强劲增长带动，营收同比增长4%，客户管理收入（CMR）同比增长5%，88VIP会员人数超3500万，同比双位数增长，业绩表现全面超越市场预期。

3 本地生活集团全年收入近600亿 财年减亏超25%

在饿了么和高德订单快速增长的驱动下，财年内本地生活集团收入同比增长19%至598.02亿元人民币。受饿了么单位经济效益持续改善影响，本地生活集团亏损也进一步收窄。财年内，本地生活集团亏损从去年的131.48亿元人民币收窄至98.12亿元人民币，相比上个财年减亏超25%。

4 吴泳铭:“全站推广”是现阶段平台的重要产品

阿里巴巴集团CEO吴泳铭指出，阿里妈妈全站推广是当下平台最重要的产品之一，为了实现更多的中小广告主能够更简单地在平台投放，并获得生意增长。他透露，目前该产品还仍在小规模测试阶段，测试的目的是需要更多时间训练算法和模型，以保证客户投放ROI和生意增长的确定性。

吴泳铭表示，全站推广全量上线后，未来预计12个月后将会逐步看到该产品收入的增长。

全站推广是阿里妈妈为商品提供的一站式的全站流量运营解决方案，打通了淘系免费和付费流量池壁垒，为商家交付淘系全站ROI下的最大商品成交规模。据了解，该产品已于4月16日正式发布。

5 淘宝改版首页：频道入口由三栏变双栏呈现

淘宝再次调整首页业务频道，从过去固定的“淘宝直播”“淘宝好价”“淘宝买菜”三大频道变更为两大频道，基于用户使用频次等维度推出“淘宝直播”等相应入口，且面积有所缩小。而“天猫国际”“88VIP”等图标栏入口从过去的两栏缩减为一栏。与此同时，淘宝扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比，推出的商品多为用户曾经的搜索历史。

6 淘天：5月20日晚8点618现货开卖

淘天方面宣布，5月20日晚上8点，天猫618现货开卖。今年天猫618迎来一系列变化，包括：取消预售，五折会场回归，美妆、3C、服饰等品类券加量加倍且可叠加平台活动使用，以及百亿补贴200款大牌“全家桶”低至二折等。此外，88VIP大额券将提前至今晚8点发放。此前，天猫宣布取消官方预售时，网友称今年天猫618为“听劝的”，“史上最简单的一届618”。（新浪科技）

字节跳动

1 抖音试水AI电商 测试“AI购物小助手”

抖音电商正在测试首款面向C端的AI电商服务“AI购物小助手”。据悉，该业务从去年下半年就开始着手研发，由上海团队负责，期望能够打造服务亿级用户的AI明星产品，通过AI技术提升用户购买体验以及业务效率。去年年底进行过小范围测试，其算法推荐机制是基于云雀大模型算法。“AI购物小助手”服务内嵌在抖音商城内，是一款AI导购型产品，仍处于灰度测试阶段。

2 字节跳动房地产业务并入抖音生活服务

从知情人士处获悉，字节跳动旗下房地产业务“幸福里”和装修业务“住小帮”并入抖音生活服务。原幸福里住小帮负责人朱时雨转岗至抖音电商，负责耐用消费品业务。（澎湃新闻）

3 消息称字节跳动放弃出售沐瞳科技 将任命新CEO

据悉，字节跳动放弃了出售沐瞳科技公司的计划，并计划为该游戏工作室任命一位新CEO。消息称，接手沐瞳科技的新任CEO是完美世界前高管张云帆，他将取代沐瞳科技联合创始人兼CEO袁菁。公开报道显示，张云帆曾在完美世界公司担任各个职务，包括首席运营官。目前还不清楚袁菁是否会留在沐瞳科技。对于上述消息，字节跳动方面暂未予以回应。（i黑马）

京东

1 京东第一季度营收2600亿元，同比增长7%

京东发布了截至3月31日的2024年第一季度报：净营收为2600亿元，同比增长7.0%，高于市场预期。归属于普通股股东的净利润为71亿元，而2023年同期净利润为63亿元。不按美国通用会计准则，归属于普通股股东的净利润为89亿元，而2023年同期净利润为76亿元。（同花顺财经）

2 京东“小时达”品牌升级为“秒送”

京东“小时达”品牌升级为“秒送”，率先开卷即时零售履约时效。京东即时零售团队内部正酝酿官宣事宜，或将于几日后正式官宣。现在的京东主站上，同京东零售“首页”并列的“小时达”已更名为“秒送”，用户已可体验京东秒送服务。京东APP内商家页面处已经打上了“秒送”标识，在付款页面处也设置有用户选择的时间段。

腾讯

1 腾讯控股第一季度营收1595亿元，同比增长6%

腾讯控股5月14日发布截至3月31日的2024年第一季度财报：营收为1595亿元，同比增长6%。权益持有人应占利润为419亿元，同比增长62%。非国际财务报告准则下，权益持有人应占利润为503亿元，同比增长54%。

第一季度业务数据：增值服务收入786亿元，同比下滑0.9%。其中国际市场游戏收入136亿元，同比增长3%；本土游戏收入345亿元，同比下滑2%；社交网络收入305亿元，同比下滑2%。网络广告收入265亿元，同比增长26%；金融科技及企业服务业务收入523亿元，同比增长7%。

2 视频号用户时长增80%

微信视频号及搜一搜广告，计入腾讯三大主业之一的网络广告业务。2024年第一季度，受视频号、搜一搜等高毛利产品的增长拉动，腾讯广告收入265.06亿元同比增长26%，毛利145.20亿元同比增长66%，毛利率由去年同期的42%提升至55%。除了汽车，其他主要行业的广告收入均有所增长，游戏、互联网服务及消费品行业增长显著。

据财报披露的消息，2024年第一季度，视频号总用户使用时长同比增长超80%。通过拓展商品品类和激励更多达人参与直播带货，腾讯加强了视频号直播带货生态。据亿邦动力不完全统计，2024年以来，视频号新增开放20多个三级类目，并推出多个达人激励，其效能将逐步显现出来。

3 腾讯将于5月30日发布大模型App“元宝”

腾讯集团副总裁蒋杰在腾讯云生成式AI产业应用峰会上透露，腾讯将于5月30日发布大模型App“元宝”。据悉，“元宝”是基于腾讯自研的混元大模型，此前，腾讯已在网页和小程序端推出了腾讯混元助手。

1 快手将在沙特开设办事处 并关注北非与巴西市场等

快手首席财务官金秉在中国香港举行的沙特资本市场论坛上表示，将在沙特阿拉伯利雅得设立办事处。并补充说，除了中东和北非地区和巴西外，东南亚也是其目标市场之一。“中东和北非地区和巴西有很大的机会，他们人口众多，购买力不错，而且乐于接受新的业务、想法和模式，”他本周早些时候在香港举行的一个论坛上接受采访时表示。“中国和这些市场有相似之处。人们喜欢观看优质内容、相互交流以及在线购买产品或服务。

1 小红书内测跳转企业微信功能

据了解，小红书正在内测“跳转企业微信”的功能，目前只针对部分商家开放。据功能介绍文件显示，开通该功能的账号在笔记下方可以附上“添加顾问”按钮，点击后会显示“前往微信添加”的提示，随后点击跳转至企业微信添加页面。而原本用户添加企业的客服或工作人员，需要私信小红书账号后，手动去微信添加联系方式。这个看起来并不起眼的功能，对小红书来说却是一次不小的跨越。（界面）

跨境·电商

1 TikTok欧洲五站点开始本土招商

TikTok德国、意大利、法国、西班牙、爱尔兰五国现已推出定向招商计划。该计划特别针对具备本土货源、本土仓库、VAT资质、本土流水达到100万及拥有本土营业执照的商家。此外，还要求商家在其他TikTok区域有丰富的运营经验。商家满足条件即可覆盖这五个欧洲国家的销售业务。（AMZ123）

2 亚马逊将对一类商品收取退货处理费

亚马逊发布公告，卖家的商品每月FBA配送的数量少于25件，则该商品的退货可豁免。如果卖家注册了亚马逊物流新品入仓优惠计划，对于每个符合要求的父ASIN，亚马逊将免除最多20件商品的退货处理费。退货商品必须在首件库存接收之日后的180天内送达亚马逊运营中心。对于服装和鞋靴类商品，亚马逊会对买家退回的每件商品收取退货处理费。

3 亚马逊推出一站式商店Amazon Access

亚马逊宣布推出Amazon Access，这是一个一站式商店，可供客户探索计划、折扣和功能，使在亚马逊上购物变得更加轻松、更加实惠。在这里，客户可以找到有关使用SNAP EBT、Amazon Layaway等付款方式的信息。该中心的主要项目是Prime Access，这是Prime为符合条件的政府援助接受者提供的折扣会员计划。

你可能关心的事

1 李佳琦谈618：今年大促是难的 但我喜欢逼自己一把

在2024美ONE 618媒体发布会上，美ONE合伙人李佳琦发表演讲。李佳琦表示，“我们迎来了今年的618大促，难不难？我觉得是难的，但是我很喜欢在难里面去找突破点，在难里面去逼自己一把，再看一看我们能够给用户带来什么。”

据悉，美ONE将首次测试数字人直播，通过AI技术与直播的结合，为用户提供更多直播时段和更细致入微的服务，并宣布发力探索AI智能客服、智能选品等直播业务应用。

李佳琦同时也表示，团队不断丰富和扩充货品池。“现在大家来李佳琦直播间早已不只是看美妆产品和护肤品，因为我们发现消费者在变化，市场也在变化。比如今年我们拓了一个新的品类赛道，叫做男装专场，之前我们可能服务的更多是女性用户，但是我们发现后台有越来越多的男生开始注重自己的衣着、外貌以及皮肤状态，甚至头发护理。所以今年的男装专场也是出乎我们意料卖得非常好。”

2 三只羊泰国溯源直播专场：总成交金额达2035万元

三只羊日前开展了首次泰国溯源直播专场。战报显示，本次溯源直播专场仅榴莲单品就吸引了超过1556万人次的观看，最高在线人数高达22.4万，累计订单量超17万单，合计售出榴莲425吨，合计21条20吨冷柜，总成交金额达2035万元。

3 好利来推出中式茶饮品牌“好茶”

5月13日，好利来宣布推出全新中式茶饮品牌“好茶”，使用0香精原叶真茶、0奶精鲜牛奶制作，0反式脂肪酸。目前推出好景正山、好韵观音、好茉鸣香三种款口味上市，活动价均9.9元/杯。

4 喜茶·茶坊已在10座城市开出十余家门店

喜茶新业态喜茶·茶坊在北京三里屯开出黑金店型的首店“喜茶·茶坊 BLACK”。喜茶·黑金茶坊是喜茶将黑金主题店型与茶坊业态相结合的最新尝试。自2023年年底在广州开出首店以来，喜茶·茶坊已先后在全国10座城市开出十余家门店。（小食代）

5 花西子进军欧洲市场 首店将于今年开业

5月14日，花西子正在与LVMH集团旗下子公司DFS合作，将在法国百货公司莎玛丽丹（Samaritaine Paris Pont）开设欧洲第一家分店。据悉，花西子的首个欧洲地区专柜将在今年9月1日开业，并发布受内蒙古文化启发的Nomadic Glam彩妆系列。消息称，花西子以“中国传统文化和美丽的包装”闻名，该线下空间能够“使花西子将东方美学与西方奢侈品零售融合。”（化妆品报）

6 山姆将开通香港线上业务

山姆将推出香港线上服务，只要香港顾客成为山姆会员，在山姆网店在线购物满599元人民币或以上，即可享有免费送货服务。山姆方面没有否认即将开通香港线上业务，但对于未来是否增加品类、在港设立前置仓等信息没能给出回复。此外，山姆会员店绍兴店将于今年10月前正式亮相，这是沃尔玛在长三角打造的最大山姆门店。