从爱奇艺看见娱乐产业格局如何被AI重塑

撰文 |王长胜

最近正值中概股财报季，截至目前总体看来利好居多，股价也有触底反弹的态势。尤其爱奇艺，5月16日发布第一季度财报之后，当天收盘股价大涨了12.21%。

先看一下主要数据：第一季度，爱奇艺总营收79亿元人民币。其中，会员服务营收48亿元，月度平均单会员收入（ARM）创新高，连续6个季度环比增长。在线广告服务营收15亿元，同比增长6%；内容发行营收9.28亿元，同比增长27%，表现亮眼。当季，爱奇艺Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润为11亿元，运营利润率为14%，创历史新高。财务健康度持续提升，运营现金流连续8个季度为正。

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇对这份财报的评价是：“得益于经营效率的稳步提升，我们的运营利润和运营利润率创历史新高。生成式AI赋能运营初见成效，期待利用生成式AI提升头部内容的供给能力，扩展未来增长空间。”

这两句话，正好对应了长视频保持核心竞争力的两大法宝：其一、持续提供高质量的内容；其二、在内容创新和市场效益之间取得平衡。

生成式AI落地，有场景有实绩效

互联网行业有一句名言：得用户者得天下。在我看来，这几乎是一句正确的废话。真正的问题是，如何才能获得用户？

早些年，人口红利还在，靠资本撒钱买用户几乎成了通用选择。如今，这个方法显然不灵验了。靠什么呢？靠内功。何为内功？别的不讲，单说长视频行业，无外乎那两大法宝，优质内容和运营高效。

而要想同时获得这两大法宝，目前看来，有且只有一种可能，那就是充分借助AI的力量。

爱奇艺几年前开始自研影视制片管理系统，现在不但广泛应用在剧集、综艺、动漫和电影等多品类内容制作中，更在该系统引入生成式AI技术，有效赋能从内容策划到营销宣发的各个环节。

这不是爱奇艺第一次通过借助科技的力量在同行业中领跑的案例。在我做记者的时候，就专门跑口视频网站领域，见证过各种风向转移和潮起潮落。在我印象中，爱奇艺是最重视技术赋能的一家视频网站。当初至少写过两篇文章，专门报道爱奇艺如何通过技术创新来提高广告精准度和内容制作质量。

通过引入生成式AI能力，爱奇艺的制作团队已经可以利用生成式AI为相关团队提高剧本、小说的阅读效率、创作效率和创意水平。在4月举行的爱奇艺世界大会上，爱奇艺首席技术官刘文峰就介绍，工作室制作人利用生成式AI工具，可以用三分之一的时间完成3倍的阅读量，相当于提高了9倍的阅读效率。此外，使用这一工具还可以直接提取世界观、故事大纲、人物介绍以及人物关系图等信息。更高的阅读效率让评估、挖掘到更多好IP的可能性变得更大。生成式AI对语言的理解能力也被应用于剧本评估。爱奇艺的AI算法已经可以识别剧本的情节点，判断哪些情节点是强情节点。所以在剧本策划之初，创作者就可以预判当前剧本哪些部分会让用户失去耐心，从而进行针对性调整，让故事更吸引人。

自生成式AI技术面世以来，对很多行业都有提质增效。在广告领域，其对广告营销行业形成了颠覆性的影响，帮助广告主更有效地制定策略，提高广告投放的效果和转化率，最终实现变现效率提升。

爱奇艺本次披露的财报中显示，在效果广告业务中，生成式AI也功不可没。爱奇艺一季度财报显示，得益于生成式AI应用不断深入，效果广告收入实现同比两位数增长，创历史新高，且预计这一增长态势将可持续，为广告主带来更大的投资回报。

作为行业内率先上线AIGC素材制作的媒体之一，爱奇艺奇麟效果广告平台已成功整合生成式AI能力，打造从创意到投放的营销闭环。广告主可以快速自主制作高品质广告素材，并借助AI工具实现与用户观影场景的有机融合，助力原生广告理念的落地，有效降低生产成本，提升效率及投放效果。其中，AI制作广告素材带动游戏、短剧等行业广告主投资回报率提升超50%。

以爱奇艺推出的AI工具“智绘”为例，其具有文案助手、文生图、图生图、智能扩写、行业风格推荐、多规格衍生、图像平移等七大功能，可以覆盖各个行业的目标营销场景。经过不断的迭代和优化，越来越多的广告主选择使用“智绘”进行素材制作，目前该工具的行业渗透率已达70%，头部客户使用率超30%，素材制作效率提升88%。

在审核方面，伴随素材量的成倍增长，爱奇艺奇麟平台快速建立人机协同的素材审核能力，提升审核效率及吞吐量，赋能变现效率提升。截至2024年第一季度，爱奇艺效果广告业务已完成图片创意AI审核100%全覆盖，后续AI审核将继续覆盖视频类素材，并建立基础平台。

爱奇艺首席技术官刘文峰在财报电话会上表示：“生成式AI在拉动爱奇艺未来广告增长方面仍有巨大潜力，从行业来看，我们看好包括平台电商、垂类电商在内的电商行业、网络服务行业、游戏行业以及快速增长的短剧等行业的发展，为效果广告带来更多机会，未来我们将继续通过应用生成式AI能力帮助广告主吸引优质用户，实现多端投放联动，强化曝光价值，提升广告效果。”

技术赋能内容，向创新要未来

还记得去年美国编剧工会举行的大罢工吗？好莱坞的编剧们停摆了近小半年。原因就是担心AI会夺走他们的工作。而事实上，恰恰相反，用好AI让内容创作者的能力变得更强大了，任何创作者都可以利用AI为自己生成内容，生成式AI成为了创作者放大自己创作能力与创作价值的新杠杆。

用一句政治正确的话说就是，AI让每个创作者都拥有了新质生产力。

长视频行业里，爱奇艺一直探索通过技术创新来实现内容和服务的创新。从最早提出影视工业化，到如今将AI能力融入影视工业化，已经实现了很多重要突破。

什么是影视工业化？其意是利用技术让内容制作流程标准化、专业化、规模化，以及利用现代科技手段提高生产效率和作品质量的过程。

作为其中的重要环节，爱奇艺一直在推动智能制作系统的研发，应用了包括云计算、大数据、AI、虚幻引擎等技术提升内容项目制作效率和效果。比如，由爱奇艺自主研发的IQ Stage虚拟拍摄系统已经执行了多个剧集项目的拍摄。刚刚杀青的《大梦归离》在虚拟拍摄上就突破了很多技术难点，例如虚拟场景光线和实景光线的延时匹配、雨雪现场特效匹配、大面积水面反射拍摄以及威亚高速拍摄等在虚拟场景里的应用。《大梦归离》也是目前业内使用虚拟拍摄量级最大、场景最多的剧集项目。

刚刚播出的微尘剧场首部作品《我的阿勒泰》以散文集为蓝本，在影视改编中融入轻喜剧元素，制作上首次应用爱奇艺自研的QClip制作上云系统提升了效率，并通过爱奇艺帧绮映画MAX认证标准使该剧达到影院级视听体验，这些因素令该剧成为制作新标杆。目前，该剧在国内外好评如潮，不仅以8.8分拿下今年豆瓣国产剧集最高评分，也成为首部在央视综合频道黄金时段播出的八集迷你剧，同时还是首部入围戛纳电视剧节主竞赛单元的华语剧集。

发明鼠标的计算机科学家道格拉斯·恩格巴尔特（Douglas Engelbart）认为，应该要利用计算机提升人类的智力和能力。AI，正是能够大幅提升人类能力的利器。

在龚宇看来，“当前更多令人兴奋的机遇正在出现，特别是生成式AI极有可能重塑整个娱乐产业的格局。”

此话说的有点保守了，不是极有可能，而是正在发生。

都说原创内容是高质量增长的基石，爱奇艺当季上新重点剧集中，原创内容数量占比超70%。云合数据显示，截至一季度，爱奇艺剧集市占率连续9个季度位居行业第一，电影市占率同样保持行业领先，持续巩固了“爱奇艺是高品质多元化内容制造者”的品牌认知。 这其中，生成式AI的加持，功不可没。

在本季财报电话会议上，龚宇还透露了爱奇艺未来三到五年发展的几个重点，其中有三点都与AI有关：1、继续提升高品质多元化内容的持续供给能力；2、将生成式AI广泛用于内容创作和运营，提升影视工业化水平和运营效率；3、创新商业模式，利用生成式AI、虚拟现实等创新技术扩展衍生、线下等新商业模式。

其实，不用三五年，一年后再回头看，AI正在改写娱乐产业的走向和格局，就会成为一个不争的事实。