河南
“原来有300多套房子，房产证一个行李箱都装不完！”
2024年1月，一所位于广州汇悦台小区的顶级豪宅被低价拍卖，房主正是韩后集团的创始人王国安。
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提起这个老牌美妆，现在许多年轻人都会感到陌生，但它也曾辉煌一时。
成为中国首个“有机护肤品”品牌、签约全智贤为全球代言人、双十一“1天1亿”的业绩、登上央视春晚和元宵晚会、冠名《非诚勿扰》《跨界歌王》等热播节目......
此时的王国安，也处于人生的巅峰，公司准备上市，身价也不断上涨，光是名下的房产就有300多套。
王国安
他怎么也没想到，因为一张欠条，数十年的努力，就这样毁于一旦......
2005年，一个名为“兰芝”的品牌出现在市面上，推出它的正是王国安创办的化妆品公司。
几年之后，这个品牌改名为“韩后”，正式开启了风靡国内的时期。
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作为一个农村出身的企业家，王国安没有太雄厚的背景和资金支持，他凭借的就是一股敢拼的劲头，还因此得了个外号“王敢敢”。
“广告费要是需要200万，我只有100万，那卖房，我也会把广告拿下。”
和那些稳扎稳打的创业者不同，王国安为了公司发展，经常一掷千金，尤其是在广告营销方面。
2009年，韩后刚推出了新的植物蛋白有机系列，王国安就花重金邀请了韩国女星李泰兰代言。
美女明星效应，对于一个面向女性群体的化妆品品牌来说，无疑是很合适的。尤其是当时韩流在国内很受欢迎，韩后这个品牌也因此更添了几分热度。
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与此同时，王国安也在电视台打起了广告，光是为了成为湖南台热播时段的特约品牌，每季度就要砸进去1500万。
2012年，韩后凭借1.2亿携手江苏卫视成为了我国该年度化妆品行业的广告标王，同年还签下了全智贤为全球代言人。
这些花销是惊人的，但效果也是显而易见的，韩后在国内风靡一时，成为了年轻人追求流行时尚的象征，业绩不断飞涨。
更巧的是，次年全智贤主演的韩剧《来自星星的你》爆火，仅在剧中某镜头的出现的一款气垫霜，在我国都卖断了货。
可想而知，拥有这样一位代言人，韩后收获了多大的流量。都说成功需要天时地利人和，不得不说，王国安的运气确实不错。
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尝到了广告宣传的甜头，韩后更是在这条路上一去不回头。
花2.25亿广告投入，成为八大卫视战略合作伙伴，2015年斥巨资双特约央视春晚、元宵晚会，花1.5亿冠名《跨界歌王》，创办第一个“919”电商节......
一个接一个的大动作，让韩后成功跻身国内化妆品前十品牌，一个创办了不到10年的品牌，走到这一步，着实是成绩惊人。
作为创始人的王国安也成了业内的标杆，2017年当选了广州市化妆品行业协会的会长，还获得了该年度中国时尚产业风云人物奖。
志得意满的他展望着公司成功上市，十年内做到销售百亿的美好未来，但接下来的发展，却让他出乎意料。
王国安
凡事过犹不及，韩后的砸钱营销一开始效果明显，但随着时间的推移，弊端开始慢慢显现出来。
首先便是公司资金的短缺，即便韩后的年收入不断增加，但和大量的广告投入、代言人费用对比起来，依然显得紧张。
由于资金问题，公司的发展便慢了下来，王国安想要的“线下+线上”多渠道模式，没能及时转变，产品生产也频频出现问题。
再加上本身传统广告模式也发生了变化，对消费者的影响力大不如前，销售业绩也不断下降。
眼看着公司陷入了瓶颈期，王国安自然着急寻找出路，幸运的是，华仁药业有意以20亿的价格并购韩后，如果真的谈成，那形势便截然不同。
王国安
正当王国安欣喜不已的时候，一道惊雷劈了下来：他名下的所有股权被冻结，被法院列为了失信被执行人。
此事一出，并购直接告吹，一系列麻烦随之而来，王国安也背上了高达15亿的债务。
这究竟是怎么一回事呢？原来一切的源头都是一张1500万的欠条。
“这笔钱，本身跟我根本没关系。”
2023年底，面对采访的王国安提起这件事，依然是无奈而懊悔的。
原来，当年他的朋友胡某和骄龙资产的实控人王某打牌，赢了3000万。
王某得知胡某想要贷款，便提出了帮忙牵线熟人，得到更多融资，来抵消这笔债务。
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胡某一听，也觉得合适，便答应了下来，准备用手中约6.9亿的股票来质押。
之后，胡某找到王国安，帮忙持有2.3亿的股票，好方便贷款，讲义气的王国安觉得也没什么问题，就答应了下来。
但没过多久，胡某发现了不对，当时王某说的贷款利息是9%，但银行其实只收了5%，产生的4500万差价竟然被打到了骄龙资产的账上，成了“顾问费”。
与此同时，由于股价的下跌，王国安代持的股票需要追加投资，胡某便表示，要王某退钱，正好用来追加。
一番争论后，王某表示愿意出1500万，剩下的3000万则由胡先生负责，这场风波便看似过去了。
可这时，王某找到王国安，要求他签一张借款协议，理由也很“正当”：后续股价涨了，这1500万还要退还，不能被王国安私吞。
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于是，原本和此事毫无关系的王国安，就这样欠了骄龙资产1500万，一直到了2018年，韩后并购的关键时刻，骄龙资产就这样将他告上法庭。
事情发展到这个地步，王国安只能认了，为了不影响公司并购，他连忙联系王某，对方却表示公司已经转给了他人。
此后，不管王国安如何想要和对方协商，都没能成功，最终，并购终止，韩后也彻底陷入了麻烦。
此事被报道后，各个广告商、合作商找到韩后要钱，银行要求抽贷，原本因准备上市认购的股份，也被退回，重重债务纠缠在一起，一度高达15亿元。
数年努力，一夕之间，便几乎都被摧毁，但成了“老赖”的王国安，却不愿就这样下桌。
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2022年，韩后推出新的产品系列，在各个平台宣传售卖，为了增加热度，王国安这个老板也专门开了账号，分享自己多年的经历。
在度过了最艰难的岁月后，他似乎更加沉稳：“当老赖不丢人，丢人的是扔下烂摊子就跑......现在债务基本都处理完了，韩后没有被冲垮。”
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2023年底，据王国安透露，过去一年韩后的营收也有四五亿，直播电商做的很不错，他对未来很有信心。
韩后究竟能否再次翻红，答案只能交给时间。
但一个品牌，只要真的保证了产品质量，尊重消费者体验，想来总有见到曙光的那天.......
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