“跌落神坛”的5大保健品，实际根本没有什么用，你吃过哪几种？

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前言

随着改革开放的春风席卷大江南北，中国人民真正富了起来。

人民富裕，对自己身体健康也就更加看重。“预防疾病，守护健康”成了越来越多人的口号。

保健品这一主打健康、预防疾病的商品横空出世。主治各种疾病的保健品百花齐放，电视上最多的就是保健品广告。

然而曾经辉煌一时的各种保健品，随着时间的推移渐渐销声匿迹。也不禁令人怀疑，这些东西到底有没有功效？

脑白金

提起脑白金这个品牌，年纪稍大一些的人，脑中一定会想起这么个画面。

两个可爱的老头老太太，戴着圆圆的眼镜，跳着魔性的舞蹈，嘴里唱着“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。

这样的广告在每个卫视黄金时段滚动播出，给一代人心中留下了很深的印象。

在那个没有短视频，也没有互联网产品的年代，脑白金就凭借着这一广告成为当时的“顶流”。

知名的不断提高，销量自然也跟着水涨船高。

20世纪初，逢年过节走亲串友，人们手中拎着礼物最多的就是脑白金。

若是谁的家里有老年人，在节日收到脑白金，可比收到中华和茅台更有面子。脑白金一度成为代表健康的商品。

对送礼者来说，送上一盒脑白金不仅“赶时髦”，还有祝愿老人健康长寿的寓意，可谓是十分妥帖。

极高的国民认可度加上不低的价格，让脑白金在2000年就达到了13亿的销售奇迹，成为了保健品行业的龙头。

吃到广告红利的脑白金开始更加肆无忌惮的铺设广告，我们看到的两个卡通老人也换上了各国的特色服装，跳着洋气的舞蹈。

然而长时间的广告洗脑，引发了大众审美疲劳，逐渐让人们开始厌倦。脑白金广告，也成为了国人眼里“中国十大恶俗广告”之首。

与此同时，脑白金不再满足于只宣传帮助老年人健康这一个功效，广告越来越夸张，甚至称“长时间服用脑白金能够延年益寿”。

2005年，国家食品药品监督管理局颁布《保健食品注册管理办法》，文中明确指出，

保健品的说明书中，应该明确指出食品仅有调节身体机能的功能，不具备治疗疾病的能力；

药品的通用名应当准确、科学，不得使用明示或者暗示治疗作用以及夸大功能作用的文字。

这一管理办法的确认，让脑白金不得不停止自己的夸张营销。

直到2007年，脑白金为了提高自己的销售额，肆无忌惮的在包装盒上印下：“包装盒中包含金砖，由老凤祥打造，纯度高达99.9%。”

如此过分的虚假宣传，让很多消费者忍无可忍将其告上法庭，更将脑白金这一品牌推上了风口浪尖。

2008年，法院确定了脑白金的广告存在夸大行为，勒令其不准在任何主流媒体播放。

曾经洗脑无数人的广告词，渐渐淡出人们的视线。

随着时间的推移，人们更逐渐意识到这种保健品对健康的作用微乎其微，脑白金也逐渐成为了“时代的眼泪”。

脑白金所属的巨人公司，已经很多年没有公开过任何关于脑白金的销售数据。

最近一次的官网数据是在2016年公布的，数据显示脑白金的累计销量达到4.6亿瓶。

我们不清楚脑白金现在还能卖多少。

但是从各大礼品超市，再也看不到脑白金的现象推算，脑白金这一曾经的“王者”真的“跌落神坛了”。

三株口服液

在脑白金之前，有一个保健品更加厉害，在90年代就创造出了80亿的年销量。它就是三株口服液。

相较于脑白金用简短的广告词洗脑观众，三株口服液的广告更加高级，也开创了中国这类广告的先河。

它不像其他产品的营运商一样，将广告时间尽量缩短在10秒以内，而是尽可能拉长自己的时间，将整个广告伪装成一个访谈节目的形式。

同时请来一个身穿白大褂的“专家”，对三株口服液的功效点评。再找来几个农民或者工人，“现身说法”的描述自己使用三株口服液身体带来的变化。

可以说，现在电视上播出的“访谈类广告”，祖师爷就是三株口服液。

而三株口服液也以这种新奇的方式，让电视机前的观众一时分不清这是节目还是广告。

凭借此广告，三株口服液也以权威、效果好的形象扎进消费者的心中。

彼时的中国11亿人口中，9亿人口是农村人。庞大的人口基数，也成为了三株口服液的目标客户。

当时的农村还相对落后，电视十分紧缺，甚至报纸看的人都少。于是三株口服液开始将自己的宣传标语，涂鸦在农村的大街小巷。

那个时候，人们总能看到墙壁上或者电线杆上，“有病请喝三株”、“三株口服液，造福全人类”的宣传标语。

凭借着村里的口口相传，三株口服液占据了极大的农村市场。

可本就没有那么大功效的三株口服，本身还有一定的副作用。如此夸大其词的宣传，“暴雷”是早晚的。

1996年，一位名为陈伯顺的老汉，因为相信了三株口服液的广告词，生病后不去医院就医，选择服用三株口服液。

后因为三株口服液引发“三株药物高蛋白过敏症”，不治身亡。

《8瓶三株口服液喝死一条老汉》的新闻，将本就经不起推敲的三株口服液推上了舆论头条。转眼间，人们对三株的信任崩塌。

到1998年因为销量问题，三株口服液各大工厂停产，原本16万人的团队裁员15万人。

到脑白金“横行”的年代，人们已经听不到三株口服液的声音了。

生命一号

上述两种保健品，目标客户更多是老人，而生命一号，面对的就是正在上学的青少年了。

生命一号的包装上是一个漂亮的小男孩，头顶着天使光环。保健品标榜着能“提高记忆力，补充大脑营养”。

在那个“全民高考”，父母望子成龙、望女成凤的年代，生命一号一经问世就抢占了极大的保健品市场。

生命一号也成为了一代人的童年回忆，很多人都有自己被父母逼着，喝下生命一号的记忆。

然而这种现在还在销售的保健品，真有如此夸张的效果吗？实则不然。

生命一号中标注的营养成分美国EN-SURE，翻译过来就是果昔，含有较高的蛋白质和卡路里，除了能帮助青少年长胖外没有别的作用。

营养成分之一的牛磺酸，就是我们现在常用的红牛以及各种功能饮料的主要成分，能帮助人们短期内提高精神，对记忆力和智力没有临床上的明确效果。

另一种深海动物提取液，就是我们所熟知的鱼油。

哈佛大学称，如果你一星期能摄入150g的鱼，那么就不需要刻意补充鱼油。可见这种物质对大脑的开发和记忆力也是没有任何正向作用的。

剩下的“要素膳”、“脑磷脂”、“氨基酸”等组成物质，要么“查无此人”，要么就是毫无作用。

总结来说，生命一号往好听了说，是能补充青少年成长阶段，一些身体所需的少量元素。

往不好听的说，就是“吃不死人，但没什么用。”

许多青少年时期服用过生命一号的人回忆，它并没有给自己带来优于常人的智力和记忆力。

反而很多人称自己青少年时期性早熟，身体肥胖可能和生命一号有关。

因为生命一号从未出现如三株口服液的“人命”事件，所以也从未出现那么大的商业危机。

可大部分购买过的人反馈生命一号“没什么用”，也让其销量逐年下降。

蚁力神

或许提起蚁力神这个品牌会让很多人陌生，但是大家或许都记得电视剧《刘老根》中，范伟扮演的“药匣子”推销自己药品的场景。

电视剧中范伟推销的保健品名为大力丸，和蚁力神一样，主打一个从蚂蚁中提取的物质制成。

为了提高商品的知名度，蚁力神请了两位春晚顶流拍摄小品帮忙宣传，就是在东北地区家喻户晓的赵本山和范伟。

两位老艺术家的演绎能力极高，虽然整个过程中没有提过任何蚁力神的功效，却足够在人们心中留下足够的印象。

随着蚁力神的发展，其创始人渐渐不满足于销售商品带来的利润，为此王奉友编造了一个庞氏骗局，诱使大量的农民深陷其中。

蚁力神对外宣传，自己产品的主要原料是蚂蚁。从表面上看，蚁力神的生产离不开大量的蚂蚁。

所以王奉友开始鼓励农民养殖蚂蚁，自己高价回收，并且提供蚁种。

没看清他这面目的农民，觉得这就是一件天上掉馅饼的好事，养蚂蚁可比种庄稼容易多了。

于是无数的农民陷进了王奉友的圈套。

紧接着王奉友提出自己不能轻易提供蚁种，养殖户该不珍惜了，所以每个养殖户需要先交一万元的保证金。

可没过多久，相关组织就揭露了蚁力神的组成成分，是由大量的“伟哥”和淀粉混合而成，根本就没有其宣传中的蚂蚁成分。

这些养蚂蚁的农户，不仅卖不出去一只蚂蚁，保证金也收不回来，因为钱都被王奉友转移了。

这种骗局在如今看来是十分拙劣的，但是那个时候有蚁力神这一大品牌作保，再加上人们防范意识的不足，让王奉友凭借这一手段搜刮了200亿，被骗农户达到了30万户。

最终王奉友因为诈骗罪被判有期徒刑，蚁力神这一荒谬的品牌也随之烟消云散。

505神功元气袋

上述的各种保健品或许还能沾一下科学的边，可505神功元气袋就是完完全全的玄学了。

上个世纪世界开始了“特异功能”热，在一些周星驰主演的港片中也能看到这股热潮。

作为有着几千年传承的中国，内地开始了气功的热潮。

1993年2月，《中国技术监督报》刊登了一篇湖南作者的稿件，称其妻子得了类风湿疾病，多方辗转治疗都不见好转，最后是使用了505神功元气袋，才得以好转。

现在我们看来如此滑稽的内容，竟然是那个时期真实发生的事件。

具体是谁在运营这种“玄学药品”已经查不到了，但是大量的气功大师结合自己的多年“修行”，给505神功元气袋做背书，让人们深信不疑：

505神功元气袋确实有着神奇的功效。

很多人说“看到报纸上那多不像是“骗子”的述说激发了我不妨亲自体验一下的欲望……最终不得不说：“505，我服了。”

甚至相关纸质媒体还开启了“我与505”的征文活动，呼吁大批受益者讲述自己与505神功元气袋的缘分。

如此种种，如今看来可谓是十分“魔幻”了。

1995年左右，不断爆出的505神功元气袋过敏事件，才让无数民众清醒过来，这东西不是仙丹而是毒药。

505神功元气袋也从各种意义上“跌落神坛”。

结语

时至今日，短视频和互联网的高速发展，让国人获取信息的方式不仅快速，还更加多样化。

无数的专业人士在网上科普各种保健品的功效，保健品的组成成分也动动手指就能查到，

再加上国家组织对相关产业的监管，这种胡编乱造、夸大其词就能“圈钱”的保健品，渐渐在市场中没有了地位。

但如今，面对退休老年人的“保健品骗局”仍时常出现，我们依旧要擦亮眼睛，这样才不会被有心人利用。

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