失去中国美妆老大地位后，上海家化换帅

经济观察网 记者 谢楚楚 中国美妆老大地位被夺后，上海家化（600315.SH）进行了换帅。

5月14日，上海家化发布的公告显示，潘秋生因个人原因辞去首席执行官、总经理职务，林小海被聘为上海家化首席执行官兼总经理，任期自2024年6月1日开始。

根据介绍，林小海在中国快消品行业积累了30 年线下和线上管理经验，先后就职于宝洁和阿里巴巴，曾担任过宝洁（中国）营销有限公司大中华区营销总裁和阿里巴巴集团控股有限公司副总裁、零售通事业部总经理，2020年至2024年3月任高鑫零售有限公司执行董事兼首席执行官。

对于此次换帅，5月14日，上海家化对经济观察网称，林小海拥有多年跨国消费品公司和中国快消品行业管理经验，善于驱动转型变革，有较强的战略领导力和执行力。相信在他的带领下，上海家化将积极拥抱零售消费趋势的新变化，加快变革与转型步伐。

潘秋生于2020年5月担任上海家化董事长，在他任期中，上海家化的业绩并没有太大变化，2020年营收同比下滑7.43%，2021年营收同比增长8.73%，2022年营收双位数增长计划落空，反而下滑了7.06%。

2023年上海家化营收为65.98亿元，同比下滑7.16%，而珀莱雅营收同比增长39.45%至89.05亿元，超过上海家化，成为中国美妆第一。此前上海家化一直稳居中国美妆企业营收老大之位。

“家化之父”葛文耀出走后，上海家化7年时间里经历了3次换帅。2011年平安系接手上海家化后，空降了原强生医疗中国区总经理谢文坚担任董事长。谢文坚任上，上海家化业绩开始出现下滑，2016年营收下滑8.98%，净利润同比下降89.39%。此后，无论是张东方，还是潘秋生，均未扭转上海家化停滞不前的局面，营收增速大多在个位数。

潘秋生一度被看作是实现变革的最佳人选。他任职期间大力推动品牌年轻化、转换投资策略、调整组织架构等，但业绩始终未产生实质性改变。2023年，上海家化发布公告称，公司设立美容护肤与母婴事业部、个护家清事业部、海外事业部，以事业部为决策主体，并对业绩结果负责。调整组织架构是上海家化继潘秋生加大营销投入后的一大改革。

一位美妆行业人士认为，上海家化的根本问题并非一把手的调整，而在于大股东的支持。市场上有评价称，由于大股东平安寿险求稳的行事风格，上海家化的品牌营销投入较为保守，2023年上海家化销售费用为27.70亿元，而珀莱雅同期销售费用为39.72亿元。

对此，上海家化回应，大股东平安寿险表示长期看好美妆日化行业前景，将一如既往支持上海家化的经营发展。

版权声明：以上内容为《经济观察报》社原创作品，版权归《经济观察报》社所有。未经《经济观察报》社授权，严禁转载或镜像，否则将依法追究相关行为主体的法律责任。版权合作请致电：【010-60910566-1260】。

谢楚楚经济观察报记者

大消费新闻部记者
长期关注文娱行业、文娱消费，聚焦市场动态和事件背后的人和故事。新闻线索可联系xiechuchu@eeo.com.cn。