名创优品Q1收入创新高，门店扩张速度创季度最快｜财报见闻

5月14日午间，名创优品集团公布了2024年第一季度财报。

数据显示这是名创优品收入创新高、门店扩张速度最快的Q1。公司出海顺利，海外市场收入同比增长了53%，超出了公司最乐观预期，并创下了第一季度的新纪录，其中海外直营连续四个季度增长超过80%。此外TOP TOY品牌连续两个季度盈利。

财报数据显示：

第一季度公司总营收同比增长26%至37.2亿元，同比增长26%；
毛利率43.4%，相比去年同期的39.3%提升4.1个百分点；
期内利润5.86亿元，同比增长24.4%；
经调整净利润为6.17亿元，同比增长27.7%。

收入同比增长26.0%，创一季度收入新高，主要原因是集团层面的平均门店数量同比增长19.3%以及同店销售增长约9%。

同时，得益于直营市场占海外收入占比提升以及TOP TOY毛利率优化，公司该季度毛利率为43.4%，同比提升4.1个百分点，再次创下历史新高。

这也是名创优品有史以来开店速度最快的一个季度。但资本市场对于名创的表现似乎并不买账，截至当日收盘，名创优品港股微跌0.40%。

截至发稿，名创优品美股盘前下跌近6%。

有史以来开店最快季度

名创优品的创始人、主席兼CEO叶国富先生在财报电话会中表示：

刚刚过去的3个月季度是我们开店速度最快的第一个季度，这为实现我们2024年净增900至1100个家门店的目标奠定了坚实的基础。

财报数据显示，截至2024年3月31日，名创优品全球门店数达到6630家。

本季度净新增门店217家，与上年同期门店净增长数量相比，增长接近3倍。

其中仅国内门店数量首次突破4000家，达到4034家，一季度净增108家门店，接近去年同期增量的2倍，这构成了国内营收增长的部分。

一季度，来自中国内地的收入同比增长16.2%至人民币25.02亿元，贡献一季度超6成营收，其中因为平均门店数量同比增长18.7%，且同店销售为上一年度同期高基数的约98%。

出海顺利，海外直营连续四个季度增长超80%

海外市场收入同比增长52.6%至12.22亿元，占一季度总收入的32.8%，相比2023年同期的27.1%比例明显增长，门店数量与同店业绩同步快速增长。

其中，按门店数看，海外门店数2596家，一季度净增109家，相比去年同期仅新增16家的数据成倍数增长，同时同店销售也强劲增长了约21%，同时，来自海外直营市场的收入约占3月季度海外市场总收入的58%，这一点同样值得关注。

名创优品的创始人、主席兼首席执行官叶国富先生表示：

海外市场的收入同比增长了53%，超出了我们最乐观的预期，并创下了第一季度的新纪录。这主要是由于我们直营市场的收入同比增长了92%，也是该业务连续四个季度增长超过80%。

而从海外收入的结构上看，美国、亚洲是名创优品出海的两大重要市场，占海外GMV比例近3/4，且整体销售增长主要依靠客流量增长。其中，在消费能力较为旺盛的美国市场，今年一季度地区同店销售额同比增长30%~40%。

TOP TOY连续两个季度盈利

在名创优品品牌之外，TOP TOY品牌也在持续发力。

数据显示，截至3月31日，TOP TOY门店数累计达160家，同比增长44家，环比增长12家。业绩表现上，TOP TOY该季度营收入达2.14亿元，同比增长55.1%，创历史新高。

营收层面，一季度TOP TOY实现1.38亿元营收，同比增长55.1%；平均门店数量同比增长32.2%，且同店销售与2023年同期相比增长约26%。

同时，TOP TOY业务毛利率同比提升8个百分点，并已连续两个季度实现正盈利，名创优品管理层认为这是该品牌发展的关键转折点。

叶国富在财报电话会中透露，“我们对TOP TOY的快速扩展有更强的信心，因此，今年的开店目标从年初的50家上调至100家。到2024年末，TOP TOY门店数量将有望拓展至250家以上。”

展望未来，叶国富表示：

我们拥有必要的耐心和毅力，并坚定地致力于长期主义，谨慎而勤勉地走好每一步，以实现我们的五年发展计划，保持收入年复合增长率不低于20%。