三级“金字塔”架构发展，“齐鲁粮油”在山东品牌中表现亮眼

记者王颖颖济南报道

5月14日，“品牌强省 新质山东”品牌高质量发展融媒宣传月暨《2023-2024山东品牌影响力智库报告》（以下简称“报告”）发布活动成功举办。报告显示，近年来，“齐鲁粮油”公共品牌构建起三级金字塔架构的品牌体系，传播力以及传播健康度表现亮眼。

本次活动由齐鲁晚报·齐鲁壹点主办，以“品牌强省 新质山东”为主题，旨在发挥媒体传播、技术、智库、数据等优势，为展示山东优秀品牌良好形象，助力山东品牌高质量发展贡献主流媒体力量。活动中，发布了《2023-2024山东品牌影响力智库报告》，并公布“2024山东最具影响力品牌榜”，“齐鲁粮油”公共品牌上榜。

报告选取了2023年1月至2024年3月的山东省公共品牌网络传播影响力（INC）指数数据。目前，山东重点打造的省级公共品牌主要有“好品山东”“山东手造”“齐鲁粮油”“齐鲁建造”“鲁十味”等。此外，山东近年来还举办了多种多样的公共品牌活动，报告选取2023年9个有代表性的公共品牌活动进行品牌活跃度指数和传播健康指数评价，其中“齐鲁粮油”花样面点大赛、莱阳梨文化季、威海海鲜品牌推介会，三个活动健康指数达到了满分。

“齐鲁粮油”是山东省粮食和物资储备局打造的山东地域特色粮油农产品及区域公共品牌。2018 年出台《关于推进山东粮油品牌建设的实施意见》，此后“齐鲁粮油”品牌建设又多次写入省委 1 号文件、省政府工作报告，并纳入国家粮食安全产业带建设总体方案和山东省“十四五”规划，“道不尽齐鲁粮油好”Slogan（形象口号）广为人知。

整合多方资源，“齐鲁粮油”成立了粮食行业首个品牌研究院和公共品牌产研孵化中心，组建了山东粮油产业联盟，逐渐搭建起“1 个省级公共品牌（齐鲁粮油）+5 个市级特色品牌（滨州“粮油金三角”、临沂“沂蒙花生油”、德州“五星德粮”、威高“胶东花饽饽”、青岛“青岛面粉”）+众多企业知名品牌”的三级金字塔架构。

制订发布高于国家和行业标准的《山东饺子用小麦粉》《山东高油酸花生油》等 13 项团体标准，29 项企业标准入选国家粮油产品标准“领跑者”名单，引领企业产品升级。

2023年，着力打造“齐鲁粮油”公共品牌升级版，组织开展“中国行”和“六进”等系列品牌推介活动25场；全面深化产销协作，与海南、辽宁、贵州等11个省份签订战略协议；成功举办第四届山东粮油产业博览会，参展企业、品牌、人员数量均创新高；组团参加第十九届粮食产销协作福建洽谈会、第五届中国粮食交易大会，成交产品70多万吨。

“齐鲁粮油”已连续五年获“中国粮油影响力公共品牌”，2021 年中国品促会评定“齐鲁粮油”品牌价值 681 亿元，居“产业集聚区区域品牌”第一位；连续五年荣获“中国粮油影响力公共品牌”。

下一步，“齐鲁粮油”将按照“1+N+N”的品牌建设架构，持续巩固省级、市县和企业三级品牌金字塔架构，强化市县区域品牌引领作用，将区域资源优势转化为市场优势、产业优势，不断提升粮油企业和产品核心竞争力，让越来越多的山东优质粮油产品，走上省内外消费者的餐桌。