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开机率跌至30%,拿什么拯救不断降低的开机率和开机时长

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前段时间,微博上一则“我国电视开机率跌至30%”的话题冲上热搜。其实,我国电视行业的开机率一直呈现下行的势态。其实,不只是是开机率下降,甚至开机时长也有不同程度的下降。那么,我国的人民群众不喜欢看电视、不爱看电视了?

对整个电视行业来说,从最高的5000万台的体量持续五年下降,直接降到了3600万台左右的体量,人们不再需要电视了?电视将面临淘汰吗?社会上逐渐呈现这样的疑问,这是对电视行业没有太大的信心。

据前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示,自2016年以来,我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。曾经作为客厅核心,人们闲暇时候的主要休闲方式,看电视已经成为过去时了吗?



其实,笔者认为,电视开机率、开机时长确实有非常大幅度的下降,但是并不代表电视会被淘汰。相反,随着电视产品的功能不断完善,它作为客厅大屏显示担当、客厅经济的核心地位不会改变,而且还会逐渐迎来稳定增长,持续下行的开机率、开机市场也有望迎来增长。

那么,电视行业该如何做才能挽救不断下行的开机率和开机时长呢?这就要从原因入手,才能引起消费者的关注。为什么智能电视的开机率、开机时长会下降,笔者认为首选是移动互联网时代对智能电视行业的影响,其次是智能电视生态的问题,最后是智能电视无法吸引现在的主流观影人群。

首先是移动互联网时代的来临,让屏显无处不再,电视对消费者的吸引力正逐渐减弱。移动互联网时代,手机、平板占用了人们太多的闲暇时间,人们没有更多的时间来观看电视,而且手机、平板的可移动性非常便携,适合现在的人们。

而智能电视作为客厅固定的观影工具,如果不是成天“宅”家一族追剧的人们,应该很少有人们有这么多时间宅家里看电视。大部分都是上班族,也没有太多时间看电视,而手机、平板等移动屏显设备则成为了首选。

第二,目前看电视的助力人群应该还是年龄较大的中老年人,手机对他们的吸引力比较有限,他们也更原因花更多时间来观看电视。但是,目前的智能电视操作对这部分人并不友好,操作复杂,而且广告好多,不一小心点错,可能导致无法顺利观看。

为此,国家广播电视总局办公厅、工业和信息化部办公厅、国家市场监督管理总局办公厅、中国消费者协会秘书处四部门联合发布了关于开展电视收看“明白卡”提示工作的通知。为这部分观影群体带来便捷的操作体验,和更舒适的观影体验。

其实并不仅仅是智能电视操作的复杂性对中老年观影群体不友好,智能电视的内容生态、会员制度对所有观影群体也不友好。目前的各大影视平台都设置了VIP会员,而且会员等级还划分了层级,有些内容需要普通会员,还需要高级会员,就算是顶级会员,有些内容也需要单独购买。

而且不仅如此,还有广告,不仅有开机广告,还有插播广告,这些广告少则60秒、多着90秒,而且还无法关闭,必须要购买会员才能跳过广告,而且有的影视内容里就算有会员也需要看广告。这对消费者来说,不仅是一笔负担,而且还有非常大的抵触心理。

那么,该如何解决智能电视开机率、开机时长低的问题呢?明白了上面这些原因自然要从这些方面入手。

首先是在智能电视和移动屏显设备上打造差异化的内容。包括视频内容、游戏内容以及短视频等等。在结合智能电视大屏的优势,用电视量身定制丰富的内容,视频内容、综艺等等,还有4K大片等,通过不断丰富的内容、定制化的内容将消费者拉回到电视屏幕前。

第二,智能电视既然竞争不过移动屏显设备,就应该扩展其它功能,家居环境下的功能,比如智能控制中心、视频监控中心、大屏游戏中心等等。只有不断丰富差异的功能和智能电视独有的应用和功能,才能激发消费者观看电视的热情。

第三,优化电视的内容生态、会员生态。少一些广告,少一些收费项目,消费者还是很愿意用电视追剧。

虽然我国电视行业的开机率、开机时长不断下行,但是随着智能电视功能不断扩展,差异化越来越明显,我国电视行业的开机率、开机时长还是有望实现攀升。

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