谁在批量制造东北文旅网红？

尽管耀眼的冰雪季暂时告一段落，但东北旅游热度没有丝毫降低。来自携程统计数据显示，今年五一假期，以东北地区为旅游目的地的机票订单同比增长超过10%，Z世代为代表的年轻人是主力出游群体。
只不过在没有冰雪的季节里，东北又靠什么吸引年轻人呢？
透过社交新媒体上年轻人发布的内容，我们似乎能够找到这个问题的答案。在小红书上，“东北旅游”相关搜索词背后所展现的帖子内容中，东北传统的5A景区和地标景点热度依旧，但新晋崛起的东北文旅网红们才是吸引年轻人的关键所在。
今年最受全国年轻人追捧的一个东北文旅网红是一只“猴”。
这是一只压在五行山下的孙猴子，扮演者最初以满嘴大碴子味东北话、幽默的调侃与搞怪互动在当地引来颇多关注，某次游客投喂互动时，孙猴子“抱怨”对方别再给自己喂雪饼了，太干巴，都剌嗓子了，由此一炮而红，被年轻人赐名“雪饼猴”，成为新晋顶流东北文旅网红。
劲旅君统计过往几年备受年轻人追捧的东北文旅网红时发现一个有趣现象，排名前列的东北文旅网红大多都是“吉林制造”，例如雪饼猴、这有山、东北不夜城、中国朝鲜族民俗园……不仅如此，最近大有爆火苗头的几个新东北文旅网红也都是“吉林制造”，例如长春54路电车、延吉发展大坡、吉林市亚洲首个室内雾凇实验室、延吉水上市场等。
东北文旅网红似乎正在批量“吉林制造”。

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文旅圈最近流行一个有趣的说法：
东北文旅经济最爆火出圈的可能是黑龙江，但真正闷声发大财的却只有吉林。
这一说法的主要依据是2023年东三省旅游人次和旅游收入，凭借哈尔滨冰雪大火特火的黑龙江不但旅游人次和旅游收入东北垫底，而且和辽宁与吉林存在巨大差额，反而是一直低调的吉林却丁财两旺，坐稳东北文旅经济头把交椅。
吉林能够闷声发大财，一个不可忽视的原因在于，这个东北大省似乎偷偷掌握了某种文旅网红的批量制造能力。
2019年至今，“吉林制造”至少跑出了4个在全国范围内家喻户晓的东北文旅网红：
这有山、东北不夜城、中国朝鲜族民俗园和雪饼猴。

（注：年客流量为2023年数据）

仅上述四个文旅网红一年给吉林创造1800万人次客流量和不菲的文旅收入，堪称文旅经济引擎级存在。
“吉林制造”的东北文旅网红展现出一些共同特征：
新。绝大多数文旅项目都是近五年推向市场的。2019年，这有山开业；2021年，东北不夜城开业；2022年，中国朝鲜族民俗园重新开业；2023年，雪饼猴对外演出。
快。不同于以往文旅项目漫长的决策与建设周期，吉林主打快速决策、落地与试错。例如，东北不夜城从策划到运营仅耗时17天；雪饼猴从NPC设计、试用到落地，也就几个月；中国朝鲜族民俗园改造重张也只用不到5个月。
爆。雪饼猴所在的长春动植物公园今年五一假期游客接待量超过30万人次；这有山虽开业已有五年，人气依旧火爆，今年五一假期游客接待量31.92万人次，营业收入1461万元，同比增长均超过12%。
“吉林制造”的东北文旅网红的批量涌现，并非偶然，而是其背后有一套“金字塔式”文旅网红生产体系。
2023年，劲旅君针对吉林省内80多家景区做过一次关于“网红及新玩法”主题的深入调研，统计数据显示，几乎每一家景区都在紧锣密鼓上马“网红或者新玩法”，投资额度普遍在2000万元以内，超过50%的项目预计当年上马并且预估能够带来超过10万人次客流量。以这些景区的“网红或者新玩法”为代表的一大批文旅新项目逐渐构成了“吉林制造”文旅网红的金字塔塔基。
在此基础之上，部分优质文旅网红从中金字塔塔基脱颖而出，进入金字塔腰部。按照大众口碑和经营业绩两个维度筛选，“吉林制造”目前排在前列的部分腰部文旅网红包括长春莲花岛影视休闲文化园、长春54路有轨电车、吉林市亚洲首个室内雾凇实验室、敦化中成朝鲜族生态村、珲春瓦斯托克欢乐岛、和龙市光东村等。
以吉林市亚洲首个室内雾凇实验室为例，将原本冬天独有的雾凇景观通过室内实验室的方式四季留存，吸引了一大批年轻人反季节打卡网红雾凇，在小红书上流行一时，文旅网红效应初现。
这一金字塔体系确保了“吉林制造”过往5年（2020年除外）至少每年都能跑出1个堪称顶流的东北文旅网红。
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东北文旅网红扎堆“吉林制造”，一个内在推动力是吉林自身旺盛的的文旅消费需求。
官方统计数据显示，2023年东北三省人均旅游消费水平，吉林（1681元）比黑龙江（1007元）和辽宁（985元）高出30%以上。
不止一位吉林的朋友向劲旅君表示，吉林人的消费观念是东北最开放的，吉林人热衷于享受生活，愿意为好的服务与体验花更多的钱。长春的餐饮、酒吧、洗浴、KTV等娱乐业态要比东北其他地区消费旺盛几个层级。国内TOP3顶尖滑雪场中，吉林独占两个（北大湖和松花湖），除了全国慕名而来的滑雪者外，吉林当地滑雪发烧友也一股不可忽视的力量。延边咖啡文化全国闻名，仅延吉市就遍布超过1000家大大小小的咖啡馆，大部分咖啡馆首先是服务当地人的，因为很多延边人早些年去韩国留学、务工、商务等，逐渐养成了喝咖啡的习惯，这批人回国后催生了繁荣的延边咖啡经济。
吉林近两年GDP增速迅猛是刺激吉林文旅消费信心的一大诱因。
2023年，吉林GDP增速达到6.3%，远超辽宁（5.3%）和黑龙江（2.6%）；2024年一季度，吉林GDP增速以6.5%领跑全国，再次高于辽宁（5.4%）和黑龙江（2.2%）。
手里有钱了，消费能力自然上来了。
一个有趣的数据，今年五一假期，吉林夜间消费规模占比约43.7%，日均夜间消费较去年同期增长9.4%。其中，深夜消费占比约22.2%，日均深夜消费较去年同期增长12.3%，深夜消费在夜间整体消费中占比约50.9%，居东北之首。
外省客源占比迅速提升是刺激吉林文旅消费的另一大诱因。
美团数据显示，今年五一假期吉林外省客源城市中，北京游客占比达到10.2%位居第二，力压沈阳（8.1%），仅次于哈尔滨（12%）。
北京年轻人偏爱吉林，一方面，两地大交通便利，从北京到长春高铁今4个多小时，北京到长白山航班仅2个多小时；另一方面，吉林整体消费水平要比北京更具性价比。有北京年轻人在小红书上列了个有趣的算法：1北京币≈4.5-5吉林币，由此还引发各省之间的“省币汇率计算热潮”，这从侧面说明北京年轻人对在吉林消费高性价比的关注。
省内文旅消费强劲，省外文旅消费追捧，旺盛文旅需求倒逼供给从数量和质量上双重升级，为东北文旅网红“吉林制造”打造出基本盘。
03
东北文旅网红“吉林制造”在供给端也展现出一个新特征：
民营文旅企业成为主流并日渐活跃。
这有山、东北不夜城、中国朝鲜族民俗园和雪饼猴这四大东北文旅网红背后皆是民营文旅企业的操盘和运作。
2022年3月，李勋接手了当地一个朝鲜族民俗园。彼时，这个成立于2012年的文旅项目不温不火，知名度也仅限于当地。
李勋在经过一番市场调研之后，决定从“朝鲜族+旅拍”这个角度切入，将民俗园打造成为国内最好的朝鲜族文化旅拍圣地。为此，他专门从当时火热的云南旅拍市场邀请专业团队入驻，并且亲自策划打造了“在逃朝鲜族公主”这一旅拍IP。
2022年8月，中国朝鲜族民俗园重张之后，名气直线上升，吸引大批年轻女性消费者蜂拥而至，一年之后晋级东北顶流文旅网红序列。
东北不夜城则是另一个政府支持，民营文旅团队操盘的经典案例。
民营文旅团队操盘政府项目最头疼的就是政府干预太多，但是东北不夜城项目却是个绝对的例外，梅河口政府充分遵循了“让专业的人干专业的事”的原则，放手让操盘团队尽情发挥。
2021年，东北不夜城操盘团队谋划搞首届泼水节，当时不少人反对称，这种外地风俗移植到东北灵不灵，在街区给性格直爽的东北人冷不丁泼一盆水，会不会给对方泼急眼了？面对诸多质疑和争议，梅河口官方选择坚定支持操盘团队，结果东北不夜城首届泼水节三天吸引20多万人次，在周边300公里内的各城镇引发轰动效应。
吉林这几年试图给民营文旅企业更大的支持和鼓励，让企业家们可以放心投资、经营、扩张甚至是试错。
长春莲花岛影视休闲文化园总体计划投资8亿元，截至目前投资超过4亿元，这个项目已经成为孙语良和他父亲毕生的心血，为此他们家族甚至逐渐退出了其他业务，全身心聚焦文旅。
“这个文旅项目所在地最开始只是一片荒地，当地各地部门支持我们从0到1，帮我们解决了很多困难。”孙语良表示，这让自己和团队能够更放心的去投资和建设。
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东北文旅网红“吉林制造”背后，隐藏着吉林这个东北大省按奈不住的文旅野心。
吉林是东北首个提出要打造“旅游万亿大省”的省份。
去年《吉林省旅游万亿级产业攻坚行动方案（2023—2025年）》的公布将这个东北大省的文旅野心彻底公开化。
2023年，吉林全省旅游收入突破5000亿元，距离“旅游万亿”尚有一半路程要追赶。为此吉林将“旅游万亿”任务分解到各个地市，其中长春、吉林和延边是绝对主力，分别承担5000亿、2000亿和1000亿的任务，共计8000亿。
长春、吉林和延边都非常清楚，想要顺利完成各自背负的文旅任务，全力发展文旅网红经济，利用现象级文旅网红项目的影响力和号召力刺激当地整体文旅经济的增长是必由之路。
长春在发展文旅网红方面是思路最活、动作最快的一个。
今年上半年，长春推出了《长春都市新文旅发展规划》，这是长春首个关于都市新文旅发展方面的规划。在这一规划中，长春提出要聚焦6大新文旅潜力领域和10大文旅新场景，将长春打造为全国新文旅网红城市。
长春的这个规划核心逻辑翻译成大白话就是：
虽然我不知道具体哪个文旅项目最终能够成为文旅网红，但是我知道在哪些方向上出现文旅网红的概率最大。假设这些方向上我总共鼓励发展了1000个文旅项目，总可以筛选出100个优质文旅项目，其中只要有1个引爆成为东北顶流文旅网红，那我就成功了。
长春的这套文旅网红制造逻辑就是东北文旅网红“吉林制造”金字塔体系的一个具体体现，也在被吉林、延边等省内其他地市纷纷借鉴落地，这让东北文旅网红“吉林制造”的基本盘规模愈发庞大。
哈尔滨冰雪大世界年初的走红让黑龙江大火特火，所有人都在追问，吉林何时才能出圈？
吉林现在需要的其实是耐心等一个机会。
当越来越多的东北文旅网红“吉林制造”，总会有一个项目在集齐“天时地利人和”之后一飞冲天。
那一天，就是吉林真正出圈的日子。