奥运营销案例 | 聚焦创新和包容性，Orange借服务奥运为行业树立新标准

对Orange来说，这也是一个为历史上最具包容性和可持续性的奥林匹克运动会做出贡献的机会。

Orange是世界领先的电信运营商之一。集团业务遍及26个国家。同时，Orange也是为跨国公司提供全球IT和电信服务的领先供应商，旗下品牌为Orange Business Services。该集团在加速增长领域发展的同时，将数据和人工智能作为其创新模式的核心，并将成为一个有吸引力和负责任的雇主，适应新兴职业的发展。

Orange和巴黎奥运会正在迎接全新的技术、科技和人力挑战。2012年，约40亿观众欣赏了伦敦奥运会和残奥会的盛况，粉丝们在场馆内拨打了2000多万个电话。2024年，人们将分享比以往更多的照片和视频。为了满足这些需求，Orange将用光纤和移动网络连接所有奥运会场馆。

1.

展示专业知识和创新能力

在过去20年中，Orange为法国网球公开赛、环法自行车赛、非洲国家杯、女足世界杯和橄榄球世界杯等世界级体育赛事提供了支持。Orange团队为每项赛事创造和部署创新的技术解决方案，让体育迷无论是在赛场、家中还是在世界各地，都能观看赛事直播，为每个人提供通往负责任的数字世界的钥匙。

早在1992年，Orange母公司法国电信就为阿尔贝维尔冬奥会设计和部署了电信基础设施。2024年，作为巴黎奥运会的优质合作伙伴和官方供应商，Orange正在利用其专业知识和创新能力为世界上最大的体育赛事提供支持。奥运会和残奥会组委会首次信任单一运营商来连接878项体育赛事、120个官方场馆和14900名运动员，将赛事带给数十亿人。

在所有正式比赛场馆，Orange的固定和移动网络都是确保体育赛事顺利进行的重要基础，也是改善预计将有的数百万观众在各个场馆观看比赛的体验的重要基础。连接方面的挑战还包括奥运村及其运动员、奥组委的各个运营点、新闻中心以及大约20个车站和机场......在Orange的帮助下，总共有120多个主要场所将实现网络连接。

Orange的挑战还包括在全球舞台上展示巴黎奥运会。从7月26日的奥运会开幕式到9月8日的残奥会闭幕式，全球将有40多亿观众观看巴黎奥运会和残奥会。整个夏季，包括2万名认证记者在内的全球媒体将依赖于从所有比赛地点到国际广播中心的电视直播。

在集团内部，1000名专家已经投入到这场非同寻常的冒险中。网络专家、IP工程师以及消费者和企业技术人员已经在设计和部署各种网络和IT解决方案，以支持现场直播，并根据卓越技术的新标准，为各个奥运场馆提供流畅的运行条件。

奥林匹克运动会将首次采用统一的网络架构，包括光纤、Wi-Fi和原生IP 5G，后者将在官方仪式和体育赛事期间提供更丰富的观看体验。此外，巴黎奥运会的参赛队伍将使用部署在Orange移动网络上的“Push-To-Talk”技术，这是一种对讲机系统，可以在保证可用性的情况下实现完全安全的通信。

2.

凸显多元化和包容性

巴黎奥运会还将举办奥运会历史上首次向公众开放的赛事——全民马拉松，Orange也将作为其官方赞助商。Orange跑步之队（Team Orange Running）将为跑者提供支持。“激励、支持和回报”的座右铭诠释了Orange赞助的精神。他们帮助跑步者设定目标，提供个性化建议和奖励，创造独特的体验，建立跑步社区，同时鼓励体育精神。通过TeamOrangeRunning Instagram社区，Orange为包括残疾人在内的所有跑步爱好者提供支持，帮助他们实现参加这一独特活动和千载难逢的比赛的梦想。

Orange还与巴黎奥组委合作，确保性别平等，这将提高女性运动员的知名度，因为她们在体育赛事中的代表性往往不足，同时也为公众提供了一种全新的体验。通过参加这项以平等为核心的赛事，每一位选手都有助于推动这一重大变革，并为建立一个更加平等和多元化的体育界做出贡献。

Orange集团首席执行官克里斯特尔·海德曼（Christel Heydemann）表示：“Orange正在帮助使巴黎奥运会成为历史上联系最紧密、最负责任的奥运会。作为全民马拉松的赞助商，我们很荣幸能够支持这项比赛，它的路线向法国历史上的重要篇章致敬，让每个人都能参与到这项独特而具有包容性的活动中来！”

作为这项历史性赛事的官方赞助商，Orange将继续为建设一个更加开放和包容的世界而努力。马拉松赛不仅仅是一场比赛，它还是对包容性、多样性以及体育运动通过拥抱差异将人们团结在一起的力量的庆祝。

3.

践行企业社会责任承诺

连接巴黎奥运会和残奥会是一项非凡的技术和人力挑战。对Orange来说，这也是一个为历史上最具包容性和可持续性的奥林匹克运动会做出贡献的机会。通过能耗更低的技术架构和更高效的5G网络，这将有助于减少巴黎奥运会的直接和间接碳足迹。

Orange同样将为创建一个更加绿色的奥运会模式做出贡献。该公司在自己的技术部署中完全采用了与巴黎奥组委相同的方法，目标是将其碳排放量限制在10000吨二氧化碳当量，这相当于约1000名法国人一年的排放量，不到巴黎奥组委预计总排放量的1%。这是首次对专门的电信碳研究进行如此精确的估算。通过公布这一数字，我们强调了Orange的承诺，并为未来的竞争树立了新的标杆。

通过与咨询公司Carbone 4合作研究在巴黎奥运会期间的预计碳足迹，Orange了解到，他们的全球足迹中有86%来自设备制造和基础设施部署。其余14%与日常工作和技术团队的出差有关。为了减少这86%的全球足迹，Orange将更多地使用海运和本地供应商，以避免在运输巴黎奥运会和残奥会所需的所有技术设备时产生多达4000吨的二氧化碳。

选择统一的架构也有助于减少公司的碳足迹。作为唯一一家负责电信部署的运营商，Orange简化了设备租赁和采购的数量，以连接各个奥运场馆。作为循环经济方法的一部分，这也有助于减少Orange的碳足迹，25%的设备将被租用，75%的设备将在现场重复使用或重新部署到其他地点。例如，通过采用新的电缆拆卸流程，Orange将在比赛结束后重复使用50%的电缆。

Orange赛事部门企业社会责任（CSR）总监塞西尔·菲弗（Cécile Pfeiffer）表示：“巴黎奥运会和残奥会组委会规定了我们的企业社会责任承诺，与此相一致的是，我们注重控制碳足迹，我们正在确定最佳实践并测试新的流程，作为未来赛事的标准。”

4.

重点巴黎奥运营销资源推荐

●巴黎奥运款待服务，这是品牌奥运营销激活的关键价值拼图。这项服务主要包括开/闭幕式出席、观赛门票以及贵宾款待等几个层次的产品，企业可以根据自身需求和预算情况进行选择。

●焦点国家队合作和核心运动员代言。禹唐重点推介的国家队和运动员资源包括中国国家网球队、中国国家跳水队、中国国家体操队、中国国家手球队等以及女篮现役国手韩旭、CBA和三人篮球运动员张宁、国乒主将樊振东和前女篮国手邵婷等。

●欧洲国家队合作。禹唐重点推介的丹麦场地自行车国家队、挪威铁人三项国家队、荷兰场地自行车和公路自行车国家队、匈牙利皮划艇国家队等。

图片来自韩旭个人微博

过去一年，韩旭已经成为名副其实的荣誉“收割机”。继2022年率领中国女篮闯进世界杯决赛，并入选赛事最佳阵容后，2023年的韩旭继续加足马力，先后夺得WCBA总冠军、女篮亚洲杯冠军、WNBA总裁杯冠军、成都大运会金牌和杭州亚运会金牌五项顶级荣誉。在2024年的巴黎奥运会上，韩旭将与中国女篮一道寻求更大的突破。当数字营销、大赛热点、三大球、女性体育等多个关键词交汇，韩旭作为新生代运动明星的佼佼者，正在向体育营销市场展示更全面的价值表现和更多维的合作空间。未来更长的周期内，在个人和团队双线保持极高影响力的韩旭，将成为值得品牌方选择的优质运动代言资源。

图片由张宁提供

由于中国男篮国家队并没有获得巴黎奥运会的参赛资格，因此，中国三人男篮在奥运会上的表现势必会得到更多篮球迷的关注。相比五人篮球，三人篮球的比赛更加紧凑，张力更强，更能吸引泛体育迷的关注。作为中国三人篮球标志性人物的张宁，其个人曝光度和商业价值也将因三人篮球和职业篮球的双重助力而得到最大程度的释放。

如有企业想要了解更多奥运营销和体育营销项目资源，可进一步咨询禹唐体育。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。