网红翻车、店铺被封，抖音们出手了

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作者 | 张逸 报道 | TOP电商

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2024年，各路网红们翻车不断！

先有全网粉丝超4000万的网红猫一杯在巴黎摆拍捡作业的视频引发广泛风波，各大平台对其账号进行了永久封禁；随后辛巴因带货销量不佳，在直播间怒喷快手。再往后还包括搞知识付费的李一舟、卖抗癌化妆品的张启曼波妮、做教育规划的董太太…各种案例，层出不穷。

事实上在各大平台重拳整治的背景下，除了大网红接连被锤，网红背后的生意经也逐渐有些维持不下去了。

那么，辛苦多年打造的网红人设为何会接连翻车？接下来对各大网红和店铺来说又会走出什么样的曲线呢？

网红翻车，屡见不鲜

最近一段时间翻车网红众多，短视频博主“猫一杯”算是其中的佼佼者。

早在2月16日，猫一杯发布了一段不足两分钟的视频，声称自己在巴黎街头被一个法国人塞了两本寒假作业，让其帮忙归还给原主人。一时之间关于#秦朗巴黎丢寒假作业#的话题，迅速冲上各大热搜榜。

没想到由于无法证实，包括视频中的“秦朗舅舅”承认摆拍，猫一杯遭到广大网友的质疑。直到4月中旬经过调查确认后猫一杯才公开出来道歉承认摆拍，只可惜为时已晚，账号已被各大平台所封禁。

图源：抖音

如果说猫一杯的翻车只是广大吃瓜群众们茶余饭后的一场谈资，那接下来各大网红状况频出可能会关系到大家的实际生活。

先来看看那些做知识付费的博主，如今怎么样了？

根据近期的搜索结果来看，作为知识付费领域的头部主播，李一舟、参哥的粉丝量动辄以百万计，各大平台的切片账号更是有成百上千个。

以李一舟为例，乘着人工智能的东风，在直播间疯狂兜售自己所谓的AI课程。据统计，仅靠卖课这一项李一舟的年收入就突破了5000万元，被网友们戏称“中国AI搞钱第1人”。

图源：李一舟抖音账号

不仅如此，主打精英教育的博主董太太前段时间也被北京卫视点名，传出跑路风波。在自己的官方抖音账号里，董太太打着“这不是一门课，而是一次改变家族命运的机会”的口号，疯狂收割广大为孩子未来焦虑的家长们。

你以为这就完了？哪怕是专门做直播带货的头部主播也发生了翻车状况。

4月中旬，“快手一哥”辛巴原本一场预计能够达到5亿销售额的直播，最终却只卖出了5000万。只间隔几天，辛巴在直播间怒喷快手是垃圾平台，其账号便遭到了官方封禁一个月。

图源：辛有志微博

更有甚者还包括靠坑蒙拐骗老人，在直播间大肆宣传抗癌化妆品的带货网红，被实锤之后一度引发轩然大波。让人不禁好奇，这种只想着敛财的网红主播究竟为何能活跃这么长时间？

“生意”不好做了

就目前来看，被封禁的主播当中大多可以分为视频造假、不良直播和“知识付费”三类，这些恰恰是抖音和小红书们最不能容忍的几个方向。

同时，除了各大网红主播频频翻车，在各大平台的重拳整治之下，整个电商行业的生意也越来越不好做了。

以被罗永浩“一手奶大”的交个朋友直播间为例，年初的一场直播中，罗永浩疯狂吐槽了抖音平台的种种规定。

“现在平台把规则搜得越来越紧，不能提及的词也逐渐增加。淘宝要叫某宝，京东要叫某东，作为一个卖货直播间，连抽奖和钱这样的字眼都不能直接提，搞不清楚为什么一定要这么做？”

罗永浩的吐槽只是各大平台发布种种限制的一个缩影，实际上，包括抖音和小红书在内的平台监管都在愈发严格。

例如在今年3月底，抖音连续发布了两条公告，针对“伪成功学”等进行专项治理。公告当中抖音明确提出部分账号通过制造焦虑、发布低质内容等方式，严重破坏了抖音平台的内容生态，被网友们称为知识付费界的大地震。

图源：今日头条

除了下架视频、取消经营权、封禁账号等，抖音还推出了重点整治利用AI生成假外国人、假精英等多类内容。

事实上不只是抖音，小红书从2023年下半年开始也主动出手，打击了部分店铺。就在去年8月初，小红书商家课堂发布了一则有关无货源代拍专项治理的公告，对于没有稳定货源的商家进行处置甚至是清退处罚。

据统计，从2021年开始小红书发布了至少4条违规公示，累计整治超过4000个品牌，其中就包括妮维雅在内的多个知名美妆品牌。

图源：小红书

如果再算上一些虚假种草、批量生产低质内容的行为，小红书的整治范围只会进一步扩大。

乱象为何屡禁不止？

伟大的思想家马克思曾经说过一句话：为了1%的利润，资本敢于践踏一切人间的尊严。

归根结底在种种乱象产生之际，大多无非都是为了最后的变现。例如影响极其恶劣的张启曼波妮，靠自己的三寸不烂之舌忽悠众多中老年人购买只能起到安慰剂作用的抗癌化妆品，甚至不惜掏空消费者的看病钱。

图源：翻滚吧花花抖音账号

有直接骗人的，自然也有通过虚假内容搞流量和诱惑购物的，巨大的流量附带而来的就是大多数人完全无法拒绝的收益。

事实上自从直播带货崛起以来，各种造富神话疯狂冲击着人们的三观，这边有人一年几个小目标，那边有人仅偷逃税金额就高达数10亿。

但不管是欺骗性卖货，还是通过各种方式诱导消费者下单，又或者是以各种手段虚假种草和引流，这些不良行为总算承担了对应的后果。

尤其最近几年，治理虚假和欺骗性内容正在成为各大内容平台的共识。

只不过平台规范还需要更多人的努力。监管部门制定更细化的规定，民众起到监督作用，各大品牌也要遵从规则、合规运营。

或许只有这样，乱象才能够从根本上减少。

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