李宁越来越贵，日益昂贵的李宁能被消费者认可吗？

在当前的市场上，李宁是中国最有名的时装企业之一，作为潮流运动服饰的代名词，李宁的发展也备受市场关注，就在最近李宁越来越贵的消息冲上热搜，我们到底该如何看待这件事？李宁的发展又该如何分析？

一、李宁越来越贵了？

据新周刊的报道，“李宁真的越来越贵了。”

两三年以前，就曾有消费者如此抱怨。只是彼时的李宁风头正盛，线下门店大排长龙，动辄几千元的限量款发售即售罄，这类评价的声量还不大。

近日，国内上市运动品牌纷纷发布2023年财报，李宁成为其中唯一利润下滑的公司，营收275.98亿元人民币，同比增长7%，净利润31.87亿元，同比减少21.58%。而稳坐头把交椅的安踏营收623.56亿元人民币，净利润102.36亿元，同比增长34.9%。

1990年，在健力宝创始人李经纬的帮助下，退役两年的体操王子李宁，用自己的名字创立了个人运动品牌。那一年在北京举办的第十一届亚运会上，李宁以“采用国产品牌有利于建立国人自信”为由说服了组委会，成为赛事赞助商，一炮而红。

作为第一家赞助亚运会的国产品牌，李宁的起点无疑是很高的。此后连续四届奥运会，中国代表团的赞助权也都被它拿下。

至于李宁主品牌，“超轻”系列上新价从2018年的499元涨到2021年的599元，“烈骏”系列新款在2020年卖699元，到2023年已经达到了1099元。涨价的速度如此之快，消费者不可能毫无察觉，李宁难以避免地给人留下“变潮了，也变贵了”的印象。

二、日益昂贵的李宁能被消费者认可吗？

近年来，李宁品牌的商品价格逐渐攀升，引发了市场的广泛关注。对于这一现象，有人认为是李宁在不断提升品牌形象和产品品质，从而实现了价值的增长；而另一些人则担忧，高昂的价格可能会让李宁失去部分消费者的青睐。那么，日益昂贵的李宁究竟能否被消费者所认可呢？

首先，追溯李宁品牌价格上扬的起点，2018年是一个关键节点。彼时，“中国李宁”这一子品牌的横空出世，不仅意味着品牌的一次大胆尝试，更是对市场定位的一次精准重塑。在纽约时装周上，以“悟道”为主题的大秀，凭借鲜明的红黄配色、复古与现代交织的设计风格，成功吸引了全球目光，让“国潮”二字深入人心。这次亮相不仅仅是服装的展示，更是一种文化自信的展现，标志着李宁从传统运动装备供应商向时尚潮流引领者的华丽转身。这一策略的成功，为后续的品牌升级和价格调整奠定了坚实的基础。

其次，随着“中国李宁”在国际舞台上的频繁亮相，其设计团队不断推陈出新，融合东西方文化元素，打造出一系列令人眼前一亮的作品。这些设计不仅在视觉上引人注目，更在工艺和材料上下足功夫，力求品质与创新并重。然而，好的设计往往伴随着高昂的研发成本和生产成本。设计师的创意、特殊材质的应用、复杂的制造工艺等，都是推高产品价格的重要因素。因此，李宁价格的上涨，某种程度上反映了品牌对于产品设计和品质升级的投入，以及其作为高端品牌定位的自我要求。

第三，近年来，随着“国潮”的兴起，越来越多的消费者开始关注本土品牌。在这种背景下，李宁品牌凭借其深厚的文化底蕴和独特的设计风格，成功吸引了大量消费者的目光。尤其是在2021年，由于国际品牌相关争议，消费者开始大规模转向国产品牌，李宁也顺势接住了这一波流量和富贵。

第四，虽然我们承认李宁的高端化可谓是天时地利，但是市场永远充满变数。尽管“国潮”风潮为李宁带来了巨大的市场机遇，但消费者的需求并非一成不变。近年来，随着经济环境的波动和个人消费观念的成熟，越来越多的消费者开始追求更高的性价比，倾向于理性消费。李宁的持续涨价，在一定程度上与这一趋势背道而驰，引发了部分消费者的不满和质疑。如何在保持品牌高端形象的同时，满足消费者对于性价比的期待，成为了李宁面临的一大挑战。

因此，李宁品牌价格上涨是品牌转型升级的必然结果，但如何在保持品牌形象的同时，兼顾消费者对性价比的追求，是李宁需要认真考虑和解决的问题。