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功能饮料通过一物一码打破传统营销
为了使蜂能快速进入市场，被大众所接受，蜂能本次颠覆了传统的促销手段，启动一盖一码进行产品促销。在每件蜂能产品瓶盖上放置一个红包二维码，当消费者购买产品之后，即可打开瓶盖，扫码关注公众号领取红包。
蜂能饮料想要获得市场上更多的关注度，首先要获得用户的喜爱，而通过一盖一码扫码领红包的活动，第一时间与消费者进行了互动，拉近与消费者的距离。在市场上获得了曝光量，省去了广告费用，但是达到了广告式的品牌营销效果。
借用一物一码，蜂能也构建了属于自己的私域流量池。在消费者扫码领红包的过程中，设置了先让消费者关注公众号，关注完成后领取现金红包。这样蜂能公众号就成为了品牌商的私域流量池。
蜂能本次通过产品外包装升级、口味创新升级、促销方式升级的策略，为蜂能打破市场局面提供了强大的支撑。快消品进入消费者主权时代，市场竞争加剧
随着我国经济社会的发展，快消品市场已经走过了产品主权时代、渠道主权时代，进入了消费者主权时代。
在产品主权时代，商品处于严重供不应求的状态，商品流通、消费需求等都围绕产品展开，产品是市场的核心，有产品就有市场，因此，拥有产品的品牌商处于主导地位。
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