消费平替背景下，消费升级产品“防晒服”的市场机遇或将到来！

在全球经济下滑的大背景下，消费平替成为一种新的消费趋势。消费者更加注重性价比，希望以更低的价格获得品质相近的替代品。

经济压力下的理性消费：经济下行期，消费者收入增长放缓，面临更大的经济压力。因此，他们会更加理性地消费，减少不必要的开支，选择性价比更高的平替产品。这一现象在服装行业尤为明显。

"防晒服"作为一种新兴的功能性服装，却迎来了广阔的市场机遇。可谓是在当前“平替”大潮下，盛开的消费升级“大红花”！

几年前，很多人都没有买过防晒服，甚至认为防晒服也就是遮挡太阳，其它衣服也可以替代。为什么今年防晒服销量开始火爆了呢？

1、消费者健康意识提升：

随着人们对皮肤健康和防晒意识的提高，防晒服作为一种方便、有效的防晒方式，受到越来越多消费者的青睐。

2、户外运动需求增长：

户外运动、旅游等活动的普及，为防晒服提供了广阔的应用场景。人们在享受户外活动的同时，也希望得到有效的防晒保护。

3、产品创新与多样化：

防晒服在面料、款式、功能等方面不断创新，满足不同消费者的需求。例如，轻薄透气、高弹舒适、UPF50+等特点，使防晒服更加实用和时尚。

4、电商渠道便利性：

电商平台的发展为防晒服的销售提供了便利。消费者可以在线浏览、选购各种款式的防晒服，并享受到快捷的配送服务。

5、市场教育和推广：

随着厂商和媒体对防晒服的宣传和科普，更多消费者了解到防晒服的功能和优势，市场接受度不断提高。

6、政策支持和标准完善：

相关部门制定防晒服行业标准，规范市场秩序，提升产品质量，有利于行业健康发展。

可见，这个产品的发展，也不是“一蹴而就”的，而是一个健康意识、户外运动、旅游普及，防晒功能技术的突破，以及政策法规的完善等，循环推动形成的，

可以说是一个时代的产物！

防晒服是易耗品，更换频次较高。不像其它服装，穿个5年~10年都不换，还有一些老一辈的人，一件衣服穿几十年也舍不得换。

防晒服的使用时限和水洗次数，受到多种因素的影响，包括防晒服的材质、制造工艺、使用频率、清洗方式等。一般来说，如果保存得当，防晒服可以穿1~2年。这是因为防晒服中的防晒涂层和防晒助剂会随着时间的推移而逐渐流失，从而降低防晒性能。如果防晒服在穿戴过程中出现了颜色暗沉、变形、破裂等情况，那么就不建议再穿了。

至于水洗次数，正常情况下防晒衣可以进行清洗，但频率不宜过高。因为过于频繁的清洗会导致防晒衣中的防晒剂丧失，从而影响其防紫外线的性能。一般建议防晒衣一周清洗一次为佳。如果夏天天气炎热，进行大量户外运动时出汗量较多，那么建议当天就清洗一次，以避免细菌滋生。

防晒服市场规模、毛利率和净利率分析

市场规模:

全球防晒衣市场规模在2019年达到了136亿美元，预计到2025年将达到228亿美元。

中国防晒服饰行业的市场规模由2016年的459亿元增至2022年的675亿元，年复合增长率为5.9%，预计到2026年将达到958亿元。

2022年中国防晒服饰行业的市场规模为675亿元，年同比增长率10.47%，线上销售规模266亿元，线下销售规模409亿元。

预计2023年市场规模将达到742亿元。

灼识咨询预测，防晒服饰市场规模未来五年复合增长率为9.4%，到2026年将达到958亿元。

毛利率：

蕉下（一个防晒服品牌）的毛利率从2019年的50.0%增长至2021年的59.1%蕉下品牌的毛利率在2022年上半年为53.8%。

其他品牌如波司登的毛利率在2022财年为66.2%。

净利率:

某公司2023年上半年的销售净利率为10.17%。

防晒服市场在过去几年中持续增长，预计未来几年将继续保持增长趋势。毛利率普遍较高，显示出防晒服行业的盈利能力较强。净利率方面，虽然具体数值较少，但可以看出部分企业在行业中表现良好。

防晒服品牌销量与影响力排名

蕉下

- 市场份额占比领先，2021年总零售额达到31亿元，线上零售额占比12.9%。

骆驼

- 作为户外品牌，其防晒衣以优异的品质和性价比获得不错的销量。

波司登

- 在400元以上防晒衣市场中，市场规模、产品销量均位列品牌榜首。

AIGLE

- 专门生产高品质的防晒用品和雨衣，全球市场份额为15%。

优衣库

- 快时尚品牌，推出了针对城市白领的防晒衬衫、防晒连衣裙等。

安踏

- 传统运动品牌，推出了冰丝防晒衣等产品，销量好。

南极人

- 在2022年中国防晒衣消费者日常购买的品牌中占有较高的比例，2024年以来推出“南极人?里程碑系列”的防晒服，顶流明星谢霆锋做代言，近期销量火爆。

MOLYVIVI

- 在Top20品牌中，零售额环比增长100%。

SUPIELD

- 同上，零售额环比增长100%。

吉普

- 同上，零售额环比增长100%。

哥伦比亚

- 国际知名户外品牌，提供多种防晒服饰。

北面

- 知名户外品牌，提供专业的防晒服饰。

诺诗兰

- 知名户外品牌，提供防晒服饰。

思凯乐

- 知名户外品牌，提供防晒服饰。

笔者认为，防晒服这类产品，未来将有很大的发展空间，甚至可能出现爆发性增长，也为相关公司带来投资机遇！投资者在考虑投资防晒服市场时，应综合考虑市场趋势、消费者偏好、技术发展、品牌影响力以及行业规范等多个因素，以做出明智的投资决策。注意风险控制和长期投资价值的评估。

(提醒：内容为个人对市场研究分析的感受及心得体会，用于自我的学习总结及经验交流之用，不构成投资建议，据此操作风险自担！)