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戈森定律在手,善宰放心抱走

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多担无错!爬墙有理!

一部《背着善宰跑》播完,彻底带火了边佑锡。这位模特出身的标准韩国帅哥,戏里演着偶像,线下堵塞街巷,俨然顶流预备。

无论是否喜欢,都得承认,近年来韩国的流行文化产业太成熟、太生猛了!源源不绝的影音作品加上成熟的包装策略,层出不穷的流行偶像不但对亚洲年轻一代颇有垄断之势,在欧美市场也稳定占据了一席之地。而造星速度太快,给粉丝们带来了甜蜜的烦恼——爱不过来,甚至一些年轻人还对自己的喜新厌旧产生了迷惑。

其实喜欢明星毕竟不是真正的恋爱,不能简单套用感情的伦理逻辑。“粉爱豆”其实是一种娱乐需求,有需求就会有市场,市场行为就会遵循基本的经济规律,所以用经济学逻辑分析似乎更加适用。很多粉丝行为其实都是消费娱乐产品时的必然产物,对于某些现象,我们知其然而不知其所以然,但如果运用恰当的经济学原理分析其规律,就会发现都是有深层原因的,比如“戈森定律”就能很好的解释很多“粉丝现象”的底层逻辑。

既然造星是个产业,用经济学武装起来的粉丝,就可以放心大胆地追着每一个“善宰”跑!

你机场遇见了那个曾多次和你一起给“哥哥”接机的姐妹,然而这次她却站在了不同的接机口,那一刻你知道:她爬墙了!这时候该怎么办?恨她始乱终弃,忘了初心?怕 她粉转黑,转头踩自家哥哥?也许你应该先了解一下戈森第一定律

戈森第一定律,也称“边际效用递减法则”,是指:当消费者消费一种商品或服务时,随着消费量的增加,每一单位新增加的商品或服务所带来的满足感(即边际效用)会逐渐减少。通俗来说就是:消费品并不是越多越好,随着数量增多,它所带来的快乐是逐渐减少的。举个例子:当你口渴的时候,来一杯奶茶,会带给你100%的快乐;喝第二杯的时候,虽然同样美味,但你已经不渴了,所以它的快乐变成了50%;第三杯的时候,你已经喝饱了,它的快乐几乎降到了0%;如果这时再给你第四杯,实在喝不下了的你所感受到的不再是快乐,反而是负担了。同理:为什么会“粉转路”?无外乎——脸看腻了、歌听烦了、舞蹈风格老套、演戏千人一面、段子总是旧梗…… 一句话:够了!所以戈森第一定律的另一个名字,也许更容易被那些不再爱的粉丝们记住——享乐递减定律。

在这种逻辑下,喜新厌旧是人之常情,更是必然的趋势,所以聪明的艺人总是会有意识的尝试突破——新的风格、新的造型、新的曲风、新的类型剧等,都是为了产生新的刺激以带给粉丝不同以往的享乐感受,摆脱“享乐递减定律”的魔咒。这是一种不得不为的冒险,成则能给粉丝更多爱的理由,败则容易丢掉基本盘,所以“戈森第一定律”既能让粉丝“移情别恋”,也能让艺人如履薄冰,真是一个折磨人的小妖精。

如果说“唯粉”是一个点,那么“团粉”就是一个圈,“多担”则是一个矩阵,哪个图形更完美?谁的选择更有道理?要回答这个问题,先来了解一下“戈森第二定律”

戈森第二定律,即“边际效用均等规律”,也称“享乐均等定律”,是指:为了使享乐达到最大化,人们会在不同用途之间分配资源,使得每种用途上的商品或服务的边际效用相等。通俗解释一下:当不同的消费品都能给你带来快乐的时候,你会倾向平均消费所有的商品,让各种快乐达到平衡。自助餐就是这种行为最好的例子,大多数人吃自助餐的时候都会选择每种食物都吃一些,因为它们都是“自助餐的快乐”中的一个元素,少吃了哪样都会觉得遗憾,主打一个“雨露均沾”。同理,明星这一群体数量众多、风格各异,一个人是点,一个团体是圈,一群人是矩阵,粉丝的选择无关对错,只关喜好,不过是对边际效用(满足感)的不同分配模式罢了。“多担”是必然,“唯粉”也不少见,就像寿喜锅可以荤素搭配,也可以专宠牛肉。

王伟忠曾将男子组合的成员类型分为“帅、坏、卖、乖”四类,认为标签化的艺人更适宜在组合中找到定位,这就是力求让团队内部呈现多样化,以满足观众审美的差异性,让团体提供的满足度更加均衡,从而保持更长久的生命力。“团粉”是团体建立的基础、“唯粉”是团体创利的提升,“多担”是团队竞争的重点,所有成功的艺人团体无不在组建之初就遵循着这一规律,所以“戈森第二定律”也是“哥哥们的努力”中的一部分哦

爬墙,到底是一种精神出轨?还是一种行为背叛?都不是,是一种“戈森第三定律”的实践

戈森第三定律:当现有的需求获得满足之后,人们会寻找新的享乐方式来增加满足感。从生理角度来说相同或类似的刺激总有一天会让人麻木,一但对现有的兴趣均感到乏味,那么消费者必然会寻找新的兴趣点。这么看“爬墙”是娱乐消费的一种必然趋势。

有人会说:这不是妥妥的渣男逻辑吗?在这里我们先不讨论人性的问题,不妨先了解一下“戈森第三定律”的积极意义。众所周知,新产品的开发是需要付出相应成本的,而有意愿为研发行为买单的必然是有支付能力的那一群消费者。例如生产新口味奶茶需要新配方,商家为此支付了研发成本,为了回本,商家就得以超过旧品的价格去售卖新品。所以为什么总有新口味被研发出来?是因为总有吃货愿意为高售价的新品买单,可见:是吃货们推动了新口味奶茶的研发!这就是“新的需求推动了技术的发展”。另一层面,吃货们为了支付尝鲜的高价,需要赚更多的钱,从而督促自己更努力的工作,这证明:新的享乐追求是刺激人类勤奋的动力。所以“得蜀望陇”并不是只有消极的一面,“喜新厌旧”是开拓新领域的驱动力之一,所以这就是“戈森第三定律”为什么也叫做“拓展定律”的原因。

为什么每年都有新的爱豆出道?是因为总有会粉丝厌倦了现有爱豆,提出了新享乐的需求,特别是那些有时间、精力和财力的粉丝们,他们不仅有意愿而且有能力为新人应援,让经纪公司赚回培训新人付出的成本,这样才保证了“造星流水线”的运行,促进了行业的推陈出新。从这种意义上来说,“爬墙”才是演艺行业前进的动力啊!

当然,娱乐消费品,因为掺杂着更加复杂的情感因素,不能简单等同于普通消费品,用纯粹理性的经济学定律来分析,难免有点点“冷冰冰”,但相信这并不会浇灭粉丝们的热情。在享受偶像们带来的无限享受之余,也不妨偶尔用“戈森定律”分析一下自己的想法,审视一下自己的行为,它也许会让你的娱乐生活更理性一些,让精神生活得到最有效率的满足。

编辑:Yuri

撰文:鱼龙曼衍

排版:小奕

美编:月明

图片来源:网络

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