携五哈团玩转“小假”新理念，甄稀以独特责任感开拓文旅融合新赛道

■ 作者 黑马 | 黑马品牌（ID：heimapinpai）

随着文旅融合的深度探索和综艺节目的多元发展，集明星、文化、旅游、探索于一体的新型文旅类综艺逐渐诞生，为文旅事业的发展开辟了新路径，也为品牌营销开拓出新的蓬勃之道。

在此背景下，甄稀聚焦“文旅+综艺”新热潮，携手近期火热播出中的旅行户外真人秀《五哈》第四季，借势优质内容、高势能粉丝流量和多元营销手段，在增加品牌热度和影响力的同时，更好地促进综艺与文旅相融合，赋能乡村美化与当地文旅事业，以社会角色释出独特的品牌责任感。

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洞察用户痛点 提供情绪价值

携手鹿晗打透“度个小假”认知

近年来，“发疯文学”几度登上微博热搜，寺庙游、反向消费、多巴胺经济出圈……这些现象无不指向情绪价值——品牌营销的新引擎，正逐渐成为品牌与消费者沟通的核心。

甄稀通过洞察社会需要，抓住年轻人的情感需求，释出 “打开甄稀 度个小假” 的品牌新主张，并携手鹿晗通过共创年度TVC、发起Social话题、线上线下联动扩散“小假”概念等一系列动作，与粉丝和受众玩在一起，借势代言人自带的松弛感引起共鸣，不断扩散活动声量，让“度个小假”触达更多圈层。

1、倾听年轻一代心声，为消费者打造独特情绪出口

如果说“发疯”一词的爆火，是基于当代年轻人的精神状态，那“内卷”则是形容普罗大众生活状况的最贴切词汇。在“内卷”源源不断的压力之下，“发疯”才逐渐流行。

甄稀敏锐洞察到年轻人的生活与精神现状，精准捕捉到在忙碌的生活中，大众需要放松自己的时间，需要释放情绪的出口，于是提出“打开甄稀 度个小假”的slogan，希望向消费者传递用一杯甄稀冰淇淋暂停生活的忙碌，让自己休息片刻，度个小假，让生活多点自在，打造新一代年轻人的情感寄托。

2、借势明星效应赋能传播，让品牌主张触达更多圈层

为将“小假”理念触达至更多圈层，甄稀携手高契合度品牌代言人鹿晗共创年度TVC，以第一视角带观众感受忙碌环境下，甄稀冰淇淋营造的舌尖桃花源奇遇，通过鹿晗身上自带的松弛感，让受众身临其境般体会到“打开甄稀 度个小假”具象化美妙认知，强势调动大众热情，带动品牌声量攀升。

与此同时，甄稀在Social平台发起话题#打开甄稀 度个小假#，精准承接受众情绪，吸引目标圈层参与互动讨论，并在线上线下全渠道扩散“小假”概念，以独特情绪价值激发大众情感认同，高效提升用户认知度与品牌好感度。

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借势《五哈4》丰富“小假”感知

传递积极能量 走进用户心智

最近，旅行户外真人秀《五哈》第四季正在火热播出中，收视与口碑俱佳。《五哈4》之所以备受大众喜爱，不止是因为五哈团成员的粉丝基数与国民度，更是因为节目传递着率性而为的人生观——主张享受每一道旅程、每一种风景，随时收获快乐，这与当下年轻人的价值观念不谋而合。

而甄稀新主张“度个小假”，用一杯美味的冰淇淋随时随地开启休闲时光，治愈烦恼、重获力量。“甄稀配五哈 随时度小假”则是打造看着节目吃冰淇淋的双重享受，传递加倍快乐，打开double小假。

甄稀作为《五哈》第4季总冠名方，以契合的价值主张为基点，发起#甄稀配五哈 随时度小假#话题，深度融合综艺IP，并联动贵州文旅启动榕江乡村美化计划，释放全新品牌价值，将“度个小假”根植入受众心智。

1、social话题+全方位联动，渗透式抢占受众心智

3月16日《五哈》第4季官宣定档之际，甄稀作为总冠名方正式发起#甄稀配五哈 随时度小假#话题，邀请大家“上车”冲浪，和五哈团一起开启世界级寻乐之旅，调动目标群体热情，引发受众广泛关注。

《五哈4》播出过程中，甄稀在节目内进行全方位渗透式植入，与五哈团共创更“哈”味的小假故事； 节目外持续追踪节目热点、发放福利、联动粉丝，全程精心打造互动桥梁，与用户密切互动，将综艺热度巧妙转化为品牌热度，潜移默化建立起“五哈团同款冰淇淋”、“更快乐的小假”等用户心智，让“小假”理念深入人心。

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2、启动榕江乡村美化计划，以品牌能量激发文旅势能

值得一提的是，《五哈4》第5期中集上线之时，甄稀联合贵州榕江启动榕江乡村美化计划，在官博启动内容征集，邀请全网一起参与文案创作，以公益性质撬动有温度的社会能量，激发大众参与热潮的同时，也让贵州榕江作为焦点出现在大众视野。

《五哈4》村超特辑上线后，甄稀品牌快马加鞭完成了上墙内容征集、筛选及实地刷墙工作，选择了征集活动中的优秀文案为街头空白墙做刷墙美化——这些以“贵州村超”为灵感的文案，每一句都是榕江人、榕江足球的写照，是对他们赤诚的足球精神、生命热情的点赞。

甄稀通过榕江乡村美化计划成功助力贵州村超，创造全新的网红打卡点， 以公益性力量带动大众关注，以热情澎湃的文案点燃用户热情，用昂扬向上的力量唤起全网共鸣情绪，撬动大众出游打卡热情，激活文旅发展新动能。

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从携手《五哈4》进行全面渗透融合，到落地榕江乡村美化计划，甄稀借势节目力量达成营销闭环，打透“小假”认知，提升品牌影响力的同时，通过释放积极能量承担起社会责任，成功赋能文旅，从而拓展品牌全新价值，拔高品牌形象认知。

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用美好主张担起社会责任

为文旅融合注入新活力

从携手鹿晗发布年度campaign“打开甄稀 度个小假”，打造当代年轻人情绪出口；到联合《五哈》第四季发起#甄稀配五哈 随时度小假#话题，结合节目内容深化“小假”认知；再到跟随《五哈4》落地贵州村超，联合贵州榕江打出甄稀榕江乡村美化计划，以全新力量赋能品牌价值，甄稀以一系列活动深度演绎“打开甄稀 度个小假“的品牌主张，用美好主张担起社会责任，呈现出不一样的品牌魅力。

这场营销成功的背后，是甄稀在深度洞察到用户需要的基础上，以契合价值观与用户达成情感共振，以出色营销力与大众玩在一起，以社会责任感为文旅事业注入新活力，构建完整商业闭环，实现长效价值沉淀。

在另一层面上，甄稀锚定“文旅+综艺”新风口，以品牌美好主张为基底，以榕江乡村美化计划为触点，不断探索文旅融合新模式，一方面通过旅行综艺的氛围感与情绪价值，带动旅游业发展，一方面借助柔软的公益气息，释放强有力的社会能量，成功将综艺与文旅有机融合形成更强的联动效果，以品牌能量为乡村美化与文旅事业贡献力量，实现“文旅+品牌”互利共赢，为文旅营销带来新的思考。

未来，希望甄稀继续秉持美好理念，不断探索品牌营销新模式，为大众带来轻盈向上的抚慰，为行业带来更多可圈可点的案例~