CCBN网络微短剧论坛 映宇宙黄琴剖析行业创新与全球化战略

4月25日，由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，国家广播电视总局广播电视科学研究院主办，电科技网支持的“网络微短剧创新论坛”顺利召开。国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮莅临现场参会，国家广播电视总局广播电视科学研究院副院长张伟作会议主持。映宇宙集团副总裁兼执行总编辑黄琴受邀参与主旨演讲，并以《微短剧的内容如何突破与创新》为主题做了内容分享，深度解析了微短剧行业的发展轨迹，阐述了映宇宙在该领域的实践与思考。

1.微短剧：从萌芽到繁盛的行业轨迹

在数字媒体与内容消费日新月异的今天，微短剧作为新兴的艺术表达形式，以其独特的魅力迅速崛起，成为网络视听行业的一股强劲势力。黄琴介绍道，微短剧的历史追溯至2012年，随着《屌丝男士》、《万万没想到》等初代作品面世，微短剧的种子悄然萌芽。而后几年里，短视频平台的兴起与国家政策的支持，共同催化了微短剧行业的快速成长。

2019年至2023年间，从纳入监管规范到市场规模的井喷，再到映宇宙集团开拓小程序微短剧新生态，微短剧行业完成了从萌芽到繁盛的华丽转身。据艾媒咨询数据，2023年市场规模已突破370亿元，预计2027年将突破千亿元大关，展现出行业蓬勃的生命力。

映宇宙集团副总裁黄琴看来，行业持续火热，但有关微短剧的一些“事实”往往被忽略。首先，微短剧制作其实很卷，绿幕特效、3D渲染、投重金搭建大场景的情况并不罕见；其次，“暴利”是大家对微短剧最大的误解，如今制作成本、投流成本、沉没成本都越来越高；再者，短剧的美感自成体系，竖屏画面视觉刺激更大，叙事烈度更强；最后，微短剧并不会被降维打击，而有一整套独特、完整的商业模式，回报周期短、数据模型庞大。

2.映宇宙微短剧之道：产业全链路构建 差异化优势

黄琴认为，今后微短剧内容要形成突破和创新，必须打造自己的差异化优势，实现全链路自制，这也是映宇宙集团能抓住这次风口的重要原因。她介绍，映宇宙集团已经打通了“五位一体”的产业全链路，即剧本创作、拍摄制作、上线播出、投放引流、平台运营一体化。此外也得益于团队组织具备的基因优势，团队成员大多做社交产品出身，拥有互联网思维及快速捕捉风口的能力。敏锐度、创新力及灵活度强，这使得映宇宙能够在激烈的市场竞争中保持领先地位，精准捕捉用户偏好，不断推陈出新。

目前，映宇宙集团目前已搭建四个项目组，团队规模超1000人，短短两年间，共出品制作微短剧作品超500部，触达用户过亿，总播放量破百亿，其中不乏多部流水千万级别的爆款，不仅在经济指标上取得了傲人成绩，更在内容质量与市场影响上树立了行业标杆。

3.内容趋势与技术创新：多元化、精品化、国际化

微短剧作为当代文化消费的新宠儿，正以惊人的速度改变着内容生态的面貌。面向未来，映宇宙集团对微短剧的内容趋势与技术创新也有着深刻洞察。黄琴表示，在内容方面，精品化将是不变的主题。集团将致力于产出既有艺术价值又能引发共鸣的优秀作品，同时推动内容题材的多元化，涵盖悬疑、乡村振兴、轻喜剧等多个领域。技术层面，映宇宙正积极探索AI技术在微短剧创作中的应用，如文生图、文生视频等，力求通过技术赋能内容创新，引领行业走向新的高度。

此外在全球化视野下，映宇宙集团已迈出海外布局的步伐，Redshort与Reelbox两款海外短剧APP的推出，标志着集团向北美与东南亚市场的深度拓展。黄琴进一步强调，海外微短剧市场的开拓，需依赖于本土化运营与高质量内容，集团将持续投入，与行业伙伴紧密合作，助力以微短剧为媒介的高质量文化出海。

本次网络微短剧创新论坛上，百位行业人士共同聆听了与会嘉宾带来关于微短剧的观点分享，并在会后展开了热烈讨论，并形成了共识——优质内容是根本，用有温度的作品和题材讲好中国故事，是整个微短剧行业都需要共同努力的方向。作为内容产业的积极参与者与推动者，映宇宙集团将继续秉持创新的精神，深化内容创作与产业升级，与全球合作伙伴一道，共创微短剧的美好未来。

(映宇宙)