冰雪头条：一季度长春文旅产业观察，冰雪旅游火爆“出圈”

打造推动经济稳增长的新引擎——一季度长春文旅产业观察

冰雪头条（微信号：bingxuetoutiao）资讯，产品频出、亮点频现、爆点频发。2024年一季度，长春市抢抓机遇、统筹谋划、高位推动，以冰雪产品为主线、元旦与春节节假日为轴点，聚焦让游客“想要来、玩得好、留得住、还想来”，着力推动产品提升、服务优化、消费升级，全市上下齐心协力、凝神聚力推进旅游经济稳增长。经综合测算，2024年一季度，长春市旅游接待人数和旅游收入等指标增长迅速，呈现出强劲的发展态势，实现了“开门红”。

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优化供给 旅游产品遍地开花

刚刚过去的一季度，冰雪旅游可谓火爆“出圈”。如何将这火热的“流量”变为“留量”？长春市依托天然的冰雪资源，打造丰富的旅游产品，不仅有数量上的增长，更有质量上的提升，成功留住了游客，促进了消费。

在数量上，长春市打造了以长春冰雪新天地领衔的十大冰雪乐园、四大滑雪场及47处冰雪游乐场所，建设了148座冰雕雪雕、113处室外冰场，实现了城区、县（市）区、开发区冰雪乐园全覆盖，产品遍地开花。尤其是长春冰雪新天地，占地面积、冰雪建筑、场景打造均创历史之最。长春四大滑雪场全面提档升级，雪道总数达到53条，日最大接待量达1.7万人次。

在丰富旅游产品数量的同时，长春市更加注重在产品的内容方面有所创新突破，一系列新奇特的冰雪产品一经推出，就受到了市民游客的广泛关注，成为旅游热点。长春冰雪新天地的激情大滑梯和千米雪漂流加入了弯道设计，不仅是冰雪景区中的热门项目，也成为长春市冬季旅游的爆款产品；二道区打造的8组佩戴橘色帽子的“雪宝”冰雕，以其极具创意的设计成功吸引眼球，成为网络热点；儿童公园的青花瓷雪雕，青怡坊云琅的“长春大雪花”，净月雪世界的蓝冰、冰封玫瑰，北湖秘境雪谷的极光冰瀑、雪裂谷等都成为拍摄打卡地标；54路文旅专列开通以来更是趟趟爆满，一票难求，成为城市的流动风景；长春市动植物公园西游记夜游项目引发全国关注，“雪饼猴”火热出圈。

一批批有质有量，既能体现长春特色又体验感十足的文旅新项目，深受游客青睐、成功引来八方客。长春冰雪新天地雪季接待游客量同比增长108%，长春四大滑雪场累计接待游客量同比增长约29%，长春市动植物公园园区游客接待量同比增长7倍。

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新意十足 主题活动精彩不断

新奇特产品不断涌现的同时，长春市还精心策划了各种活动，为市民游客提供新场景、新玩法，增强体验感。

以活动聚人气。2024年新年伊始，长春市在不同区域推出了9场跨年夜活动，成功吸引了市民游客25万余人次；春节期间，长春市以“欢欢喜喜过大年”“吉地过年”为主题的各类群众文化活动吸引了21万人次参与。

主打“旅游+”融合牌。长春文艺快闪小分队深入长春冰雪新天地等重点景区、商圈，带来了17场惠民展演，展示了春城满满的热情；优秀剧目《南门客栈》爆笑上演，邀请外地游客免费观看；长春冰雪新天地每天推出20余场演艺，雪中蹦迪异常火爆；长影旧址博物馆新增的“光影照相馆”互动项目、大型沉浸式戏剧《消失的母带》，让游客沉浸式参观；伪满皇宫博物院历史话剧《“新京”梦碎》、东北沦陷史陈列馆《侵华日军第100部队的罪证陈列》展览，让爱国主义教育深入人心；莲花岛影视休闲文化园大型沉浸式爆笑喜剧《穿越疯人院》，增强了旅游的趣味性；净月潭国家级风景名胜区推出的人偶表演、冰上龙舟赛、雪地足球赛、年货市集等活动，为游客带来多种游玩新体验；长春农博园科技范十足的“北国春城幻境光影秀”等新项目，进一步增强了游客的互动体验感。

“长春冰雪‘嗨’起来”系列活动全面上线、首届冰雪火锅文化节火辣开涮、莲花岛影视休闲文化园“乡村年猪文化节”邀万人共品“百锅炖”……举办这些独具东北民俗魅力的活动之余，长春市还开展了“幸福的日子扭起来”2024长春市新秧歌大赛、网络中国节2024年“新生活·新风尚·新年画”“除夕话团圆”等系列活动，据携程数据平台显示，长春市包含市集、民俗、非遗、表演等体验在内的文化游、民俗游、乐园游等最受年轻用户欢迎，热度同比去年增长超3倍。

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花式宠客 公共服务提档升级

开通公共交通专线保障游客出行、按游客所需提供暖心服务、各行各业群策群力为旅游保驾护航……用真诚换真心，面对大量游客的涌入，长春打开了“宠客模式”。

长春市开通了长春冰雪新天地、莲花岛影视休闲文化园、北湖秘境雪谷等重点景区冰雪旅游公交线路8条，同时参照长春冰雪新天地闭园时间，延长轨道交通2号线末班车时间，同步调整轨道交通1号线、轨道交通4号线和公交专线接驳时间。长春龙嘉国际机场大巴每天安排5个班次，往返天定山滑雪场、长春冰雪新天地免费接送旅客。为方便游客停车，在长春市动植物公园周边设置限时泊位，同时在景点、商圈等停车资源紧张的区域开辟临时停车场、出租车排队等候区。

为保障通信，长春市实现了主要冰雪景区5G信号全覆盖。长春龙嘉国际机场、长春站新增了更衣室、免费“充电岛”等服务设施，并为外地游客提供托运行李、旅游咨询等服务，让游客倍感温馨。

此外，长春市各大景区还纷纷推出暖心服务，如净月潭国家级风景名胜区推出西门至净月潭滑雪场夜场免费摆渡车、自驾雪友免车辆入园门票等优惠；伪满皇宫博物院面向未成年人免费开放；吉林省自然博物馆开通外省团体游客预约绿色通道；各冰雪景区、冰雪乐园普遍增加了取暖、热水、免费行李寄存、暖心帐篷、休息场所等服务，从细微处入手不断提升服务水平。

上下一心、群策群力，一季度，长春市各部门积极响应，推出优惠政策、志愿服务、免费开放、延时服务、发放消费券等举措，成功拉动消费、护航旅游市场，让旅游业成为长春经济稳增长的新引擎。

来源 l 长春日报

作者 l 冰雪头条·冬鼎智库

WSTOPS冬鼎冰雪智库

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