618开打，淘宝京东今年不搞预售了

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编辑 | 张逸 来源 | TOP电商

随着电商行业的蓬勃发展，618已经成为中国电商界最具影响力的促销节日之一。

从2014年开始，每年6月18日，京东都会举办盛大的促销活动，而今年的618更是备受期待。

据报道，2024年的618购物节，淘宝和京东均取消了预售机制。

这无疑对消费者来说是一个好消息，因为取消预售意味着消费者可以直接购买现货，不再需要等待漫长的快递时间，从而提升购物体验。

淘宝的招商文件显示，今年的618营销活动将更加前置。

图源：天猫

具体来说，从4月下旬至5月上旬为“前站”阶段，用于蓄水和造势；5月中下旬进入618第一波，通过用户召回实现成交；5月31日晚8点至6月20日是618第二波，目标是全面爆发；此外，还将结合多个日常促销活动，整个活动周期长达近两个月。

京东的618活动则将在5月31日晚8点开启，直接“开门红”，进行现货售卖。随后，活动将依次进入专场期、高潮期和返场期。

对于消费者来说，取消预售意味着他们可以直接购买现货，提升了购物体验。但这也对商家的库存管理和平台的物流能力提出了更高的要求。

商家需要更加精确地预测需求，以避免库存积压或缺货的情况。同时，电商平台也需要确保在大促期间能够处理大量的订单。

今年的618大促不仅是平台拼低价、拼服务、拼质量的一年，也是比拼AI技术的一年。

京东CEO刘强东亲自以数字人的身份在直播间带货，一场直播就卖出了5000万。而京东618会将大模型、AIGC等技术创新深度融合到商家经营的全链路中，帮助商家实现成本的显著下降和效率的指数级提升。

图源：京东物流微博

淘宝和京东的竞争也越来越激烈。

去年，淘宝百亿补贴喊出“买贵必赔”口号，京东百亿补贴就“买贵双倍赔”，拼多多则选择针对家电品类“超级加补”。

在存量时代，电商巨头们为了抢夺消费者，纷纷拉起低价竞赛。

在这场激烈的竞争中，商家们也面临着压力。

一些商家选择退出游戏，转而探索私域运营，如在微信朋友圈发布商品信息。

然而，仍有更多的商家在漩涡中挣扎，他们希望能够在这场游戏中找到自己的立足之地。

毕竟，平台需要增长、商家需要利润、用户需要性价比，这场游戏中的赢家很难出现。

参考文献：

界面新闻：《淘宝、京东均取消预售！618提前开打》

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