疯狂小杨哥进军短剧

小杨哥并未直接参演短剧。

扬清

自“疯狂小杨哥”减少直播次数后，他的动态也时刻被外界关注。

近日，疯狂小杨哥正式进军短剧。4月16日，“三只羊剧场”抖音官方账号正式启用，并曝光第一部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》的幕后片段。

而这也意味着，短剧正成为疯狂小杨哥新的发展方向。就在今年3月，小杨哥在直播中表示，2024年娱乐直播会比较多，将减少直播带货场次。

从目前公开信息显示，小杨哥并未直接参演短剧。4月16日晚该账号也进行了线上直播，主播在直播中回复，该部短剧正在拍摄中，小杨哥在忙公司的工作，并未参演该部短剧。

有网友询问是否改走短剧路线，“三只羊剧场”回复称：“是延伸的业务板块”。

过去一年，短剧的火热有目共睹。据艾媒咨询数据显示，中国网络微短剧市场规模呈上升趋势，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%；预计2027年中国网络微短剧市场规模超1000亿元。

如此火热的赛道，小杨哥进军短剧领域是迟早的事情。

?三只羊加码短剧

在“三只羊剧场”抖音官方账号上，目前有3.7万粉丝。从发布的视频作品中可以看到，该短剧由合肥三花影视传媒有限公司（下称合肥三花）和杭州益梦文化传媒有限公司（下称杭州益梦）联合出品。

天眼查App显示，合肥三花成立于2024年4月9日，注册地位于安徽省合肥市高新区习友路3336号1栋3层306室，法定代表人为李亚楠，经营范围包括电影摄制服务、服装服饰零售、鞋帽零售、日用品销售等。

从演员阵容来看，演员阵容中有多位三只羊旗下的艺人，其中“三只羊小七（七老板）”是小杨哥的徒弟之一。

其实小杨哥进军短剧早有迹象。去年11月，三只羊便与知名影视公司森林影画合资成立影视公司合肥聚百星传媒科技有限公司（下称“聚百星”）。

天眼查App显示，聚百星是一家从事广播、电视、电影和录音制作业为主的企业，企业注册资本1000万元。该公司由合肥三只羊商业运营管理有限公司、北京奇光科技有限公司分别持股65%、35%。

此外，从去年年底开始，三只羊网络就已经推出短剧专题。目前上线的两部短剧分别是《反贪风暴》和《让我再爱你一次》，11集总播放量约为7000万次，数据上的表现不算突出。

布局短剧的背后，小杨哥在下一盘怎样的棋？互联网产业分析师张书乐表示，正在从“网红”转型为“流量明星”的小杨哥，一直是一个危机感比较强的头部网红，紧跟风口也算是“基本操守”。更重要的是，直播带货虽然可以带来最直接的转化。但受限于小杨哥本身的内容泛娱乐化。在直播电商日益专家化、口碑化的当下，不论是专业主播、强有力的供应链能力还是绝对的价格优势，三只羊并不具备太多超越头部同行的竞争力。相比之下，尽早在包括短剧在内的更多赛道中布局与转型，反而是更加明智的选择。

小杨哥正在撕掉网红标签

2018年，疯狂小杨哥拍摄了自己的第一条短视频，短短6年，小杨哥已经成为抖音头部主播。2020年，小杨哥在抖音上开启了直播带货之路。

借着直播带货的风口，2021年，合肥三只羊网络科技有限公司成立。依靠着直播电商的业务，逐渐建立起整个生态，在2022年，小杨哥”登上抖音带货榜单前列。三只羊的业务范围扩大到创业投资、互联网销售、供应链管理服务、企业形象策划等。

2023年，三只羊更是在合肥建立了内容电商产业园。据三只羊官网显示，截至2023年12月，三只羊直属员工1000+，内容分发10000+，千万级达人10+，赋能品牌9000+，旗下30余家企业，涉及科技、传媒、电商、投资、旅游、服饰等多个领域。

除了直播电商业务，三只羊还不断尝试新的领域。

2023年11月，小杨哥斥资3000万元邀请多名明星线下举办演唱会，吸引了不少人关注。这场演唱会带给三只羊巨大流量，据新抖数据，该场演唱会线上观看人数达6572.4万，点赞数高达5.2亿；演唱会当晚，“小杨臻选”抖音账号涨粉402.3万。

小杨哥本人表示并不愿意被定义为网红。他曾明确表示自己已经不做网红做的事情，更专注于经营自己的公司。

这也让他有了淡出直播间的想法。今年3月5日，小杨哥公开透露2024年直播规划，明确表示“今年将更多地投入到娱乐直播中，相应地减少带货直播的次数”。如果有专场活动，他可能会考虑让自己的徒弟来管理。

淡出直播间后，对于小杨哥的带货成绩也受到影响。抖音数据显示，今年2月，小杨哥个人账号跌出了短视频直播达人带货榜前20名，这也是他首次没有进入该榜单。2023年9月，三只羊网络和疯狂小杨哥分别位列榜单第4和第6位，销售额超5.2亿元。

在直播电商业务的基础上，小杨哥不断尝试其他领域，其目的是不断为三只羊网络扩宽护城河，丰富三只羊网络的生态。而这次在火热的短剧赛道布局，他能成功吗？

“除了近些年沉淀下来的资本、人员与流量优势，小杨哥原有的内容能力并不能“复刻”到短剧行业中来，三只羊做短剧还是需要一定时间的“试错”。即使是周星驰，也不一定能做出爆款，一样要接受市场的检验。”张书乐说到。

综合自北京商报、电商报、时代周报等。