华茅酒“春日雅宴”，全新演绎“四时雅宴”IP向美而行

作为茅台股份的战略储备品牌，华茅酒通过对二十四节气的创新和演绎，培养终端的消费习惯和生活方式。

4月19日，迎来春季第六个节气——谷雨。谷雨时节，大地回暖、寒潮结束、雨水滋润万物，正是播种育苗的绝佳时机。

春启新篇，美无止境。这一天，华茅酒春日雅宴在茅台国际大酒店举办，播撒春的种子，静候秋时硕果。

每年4-7月，是白酒行业的淡季。华茅酒春日雅宴此时用时节表达美好，深耕终端市场，与消费者进行零距离接触，为消费者创造了一个深度体验华茅之美、了解华茅品牌的场景，不仅放大了华茅酒的传播声量，更为华茅酒跑赢淡季提供了有力抓手。

█ 春日雅宴，挖掘春天的“美”文化

在“美时代”下，华茅开拓创新，展开了一系列“美华茅”系列文化活动。2023年，华茅精心打造的四时雅宴，就是其中的精品代表，让消费者在四季节律中体验华茅品质之美，共享美时代、美生活。

2024年，在茅台集团大终端战略的指导下，华茅酒全新演绎“四时雅宴”这一品牌IP，通过春日雅宴与消费者进行近距离、深度互动，为消费者创造美好的华茅酒品牌体验。

▎张正华

贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理、财务总监张正华表示，华茅酒春日雅宴，不仅是聚焦服务体验、创新营销方式的一次重大尝试，更是华茅酒“四时雅宴”系列的全新演绎。希望通过这样的活动，让每一位来宾都能深刻感受到华茅酒的独特魅力和卓越品质。

▎张武

天津华夏酒业有限公司董事长张武表示，面向未来，华茅始终坚持“美”的理念，主动融入“一盘棋”战略，深入践行“五合营销法”，全力打好四张王牌，与美好同行、与时代共进，在美无止境的新征程上创造更大价值，谱写更美篇章。

▎李聪

著名艺术评论家、美食家李聪认为，在中国的饮食文化中，春酒占据着举足轻重的地位。当春天来临，万物复苏之际，正是品味美酒、感受春日美好的绝佳时机。

作为茅台股份的战略储备品牌，华茅酒通过对二十四节气的创新和演绎，培养终端的消费习惯和生活方式，为“美时代”增色添彩。

█ 深扎市场无止境

在2024年度市场工作会上，茅台集团提出：“将以全集团之力，从产品、渠道、品牌、终端四端并驾齐驱，要以终端链接美好，携手共创美好未来，不断夯筑茅台美生态。”

▎中国十大诵读艺术家、国家一级演员杨建

华茅酒作为茅台酱香酒大家庭中不可或缺的一位重要成员，是持续扩大茅台酱香酒市场影响力的重要战略单品。

2018年12月至今，华茅酒围绕“孝善华茅、非遗华茅、慈善华茅”三大维度，持续举办了“巴马长寿之旅”“为多彩 添华彩 贵州非遗技艺展”“饮酒思源 传承至善 华茅非遗之夜”等活动，并打造出如“茅台文化探索之旅”“华茅荟私享盛宴”“华茅·鉴藏鉴赏会”“美华茅”“四时雅宴”等系列活动IP。

上述活动的持续举办，让华茅在终端市场形成良性动销氛围，并不断推进着全国市场的布局。

据了解，华茅酒2024年还制定了全力动销的年度规划，出台了促进经销商实现动销的多条举措，例如在全国范围内开展动销酒会。

活动现场，华茅酒与中油燃气集团有限公司、江苏泰达控股集团有限公司、西安真爱投资集团、全咨联（北京）科技有限公司等5家企业达成战略合作，助力渠道终端再进阶。

自2023年7月开始，华茅正式开启战略经销商合作模式，将持续邀请认可华茅品牌文化、经营理念，且资金实力雄厚，运营团队经验丰富的经销商，携手共进，共赢共利。据了解，华茅酒先后在30个省建立了不同形式的销售网络，并在京东、天猫、抖音等平台搭建线上销售系统，形成覆盖线上线下的全渠道网络。

█ 华茅2024，坚持“四端”并驾齐驱

近年来，华茅酒不断发挥茅台股份的品牌优势和品质优势，深耕质量、产品、客户、文化，提升品质、品牌、市场、文化四个能级，不断提升文化影响力和品牌美誉度，以美的产品、美的服务、受到了广大消费者的认可和推崇。

2024年，作为酒业发展的重要节点，华茅酒也主动适应、主动调整，不断提升品质、提升品牌、提升文化。张武表示，华茅将坚持产品、渠道、品牌、终端“四端”并驾齐驱，更加奋发作为，向美前行。

首先，华茅将持续弘扬茅台文化，讲好华茅故事。

作为文化茅台的重要载体，华茅将被打造成为一个具有历史价值和时代精神的文化品牌。2024年，将紧紧围绕文化建设，讲好华茅故事，在全国乃至海外开展一系列活动，走进敦煌、扬州等一批具有代表性的历史文化名城，将华茅品牌的厚重底蕴与各地传统民俗、风土人情和饮食文化完美融合，使华茅文化与华夏文明美美与共、相得益彰，实现华茅品牌大幅跃升，也让更多的人共享美的品质、美的生活。

其次，华茅将确保产品品质，做好老酒市场。

华茅将积极开拓华茅老酒市场，大力提升华茅品牌价值。作为股份公司的大单品，华茅资源稀缺，随着时间的推移，华茅老酒的品饮口感和收藏价值必将得到持续提升。

再次，华茅将不断完善布局，开拓海外市场。

2024年，华茅将以更加丰富多元的模式持续完善国内市场渠道，同时全力实施“走出去”战略，推进华茅国际化进程。华茅承载了中华民族的厚重底蕴、血脉亲情和至善情怀。华人，更要喝华茅，已经成为海外华人酱酒消费的新时尚、新选择。相信在不远的将来，华茅必将成为全球华人心目中的一瓶好酒。