史上最黑的MPV，为什么敢卖78.9万？

原研哉说过，欧洲的汽车源自马车，它们天然爱追求速度与操控。而亚洲的汽车源自轿子，而MPV这种产品形态天然就更像轿子，它的主角是后排乘客，很适合舒适性堆料。

所以造MPV这件事，亚洲车企先天有优势。各种德系的VAN，在国内各种改装厂做点“装潢”，目的就是增强舒适性更像MPV一些，让它更符合国人胃口。

以“加价”闻名遐迩的LM、埃尔法（参数丨图片）和威尔法，在产品上多少有点东西。它的“加价”在某种意义上实现了买卖双方的共赢，唯一输的是网上的舆论。

但从理性角度上聊，这三兄弟值吗？可能值也不值，值得是它摆在那就是一种价值体现，自己坐或接送客户，就像华子一样，多少表示一种尊重。爱不爱抽是一回事，人家给面子就行。

不值的是，单纯从车的角度来说，其产品力和价格并不匹配。除了相对省油以外，其余机械素质没有亮点，NVH表现也是凑活，舒享型配置和40万-50万的MPV更拉不开差距。

但因为是在商务市场硬通货的存在，一切的问题也不是问题了。它们的目标用户不可能像我们一样，为了买一台车到处去问这个车到底怎么样，各种对比试驾，最后理性选择最优款。所以说有钱人的钱，在某种意义上是好赚的。

回到主角极氪009光辉上，这是一款4座MPV。78.9万的售价确实是高，但贵不贵，我们就得看极氪如何让它值近80万。

在2023年，极氪009是是50万元以上全品类MPV销量冠军，至少侧面说明在这个细分市场里有相当一部分群体是认可极氪009的。而现款在售的极氪009，指导价分别是50万（WE版）和58.8（ME版）万元，和ME版相比光辉版“也就”贵了20万。

以下是这20万，大概升级了什么，总结起来就是关乎于安全与时间，两个大类，也是目标用户最在意的，另外再提升些豪华感。毕竟时间就是金钱，但比金钱更重要的是命。

关于时间：

1、GL8负责送公章得快，更贵的极氪009光辉也必须快速到达老板的目的地。788马力的四驱，零百加速3.9秒，全球加速最快的MPV。但真要一脚地板电下去，这想必是司机职业生涯离职史中浓墨重彩的一笔。

2、108度超快充5C麒麟电池，CLTC续航里程达702km。SoC从10%充至80%，仅需11分半，续航里程超过500km。极氪009光辉也是全球充电速度最快的量产纯电车型，司机的补能焦虑尽量少一些，别给老板耽误事。

3、这年头没个智能座舱，都不好意思和人打招呼。极氪009光辉是全球唯一拥有双8295智能座舱计算芯片的智能汽车，为前后舱提供独立的算力支持。基于硬件，还搞了一键会议功能，进一步提高老板工作效率（老板也不容易）。

关于安全：

1、全球首发一体式压铸C环座椅。采用一体式压铸后端铝车身，将后排两个座椅，通过刚性连接，固定在整体大压铸件上刚度最高的C点位置，并与整个白车身连成完整C环。简而言之后排处于“金钟罩”中，与之搭配的还有全球首创随型安全气囊。

2、极氪009光辉是全球唯一搭载激光雷达的四座旗舰MPV，采用ME最新EVO域控平台，硬件、架构及算法全部升级。有“超视觉感知能力”，根据不同的天气和路况，提前预判，主动避险之类的。也就相当于，极氪009光辉随车赠送了一位真正的“副驾驶”，而不是只会玩手机的副驾。

3、极氪009光辉搭载的车载卫星通信技术，可以实现卫星定位、双向卫星消息和卫星通话功能。就算在无人区，也可以随时在线！但有一说一，无论是纯电还是燃油车，尽量别去无人区，老板可不能玩富贵险中求。

4、于公于私，谁还没点秘密。隐私安全非常重要，比如“私享智慧幕墙”隔断前后车舱。后舱摄像头同样可智能升降，在会议模式下才会自动下翻开启。专属定制行业唯一的上下双层电子保险柜。更有意思的是“无痕模式”，支持导航历史、蓝牙配对、热点连接的无痕。

5、极氪009光辉全球首发搭载行业最先进的LC隐私调光玻璃，支持10档明暗调节，最快调光只要1.5s。在最暗状态下，该光幕会呈现纯正黑色，99.5%的最高遮光率，可与外界完全隔绝，全行业第一。标题上的“史上最黑”就是这么来的，且光辉只有黑色版，那是黑上加黑了。

关于豪华：

1、极氪009 光辉的DARK BADGE耀黑前格栅，是全球面积最大的金属前格栅，采用与劳斯莱斯相同工艺，耗时30小时手工打磨。而20英寸悬浮锻造轮毂，也要经过20个小时的手工打磨而成。

2、极氪将来自喜马拉雅山脉南麓的天然大理石，作为原厂定制内饰材质，经过纯手工打磨抛光，镶嵌至后排座舱。

3、后排座椅是重中之重，据说是每一把座椅都是50万级别来打造。是全球唯一提供12区支撑的人体工学汽车座椅。从内到外共11层的座椅结构，20mm的梦幻回弹海绵，可在百万级舒适底盘之上，进一步过滤路面震动。每张座椅都有24向调节，还能做SPA。

4、31个扬声器的雅马哈高级音响系统，峰值功率达3kW，全球第一，实现了同级唯一的7.1.6环绕立体声，并支持杜比全景声。这拿来看郭德纲的相声，那一声“噫”不得荡气回肠？

5、极氪009光辉在乘员舱右侧入口处，装有一支金属玄关花瓶，这就非常有仪式感。

所以极氪打造009光辉，主要思路就是把MPV产品做更深度的思考，移动的总统套房确实是有那味了。而且很多产品细节力求实现“首创”、“全球第一”、“之最”等等标签，特点鲜明便于传播，保不齐哪个点就获得了目标用户的青睐。

我也希望，当看到一些定价较高的产品，我们先不急着下什么“智商税”、不坑穷人的判断，先看看这车到底有哪些不一样的地方。

或许有人说这个价位为什么不买宝马X5L，这是两种车，除非这个老板很爱自己开车，不然坐X5L后排就感觉这80万全给司机花了。更或者说还是买埃尔法算了，那这个世界总有不喜欢埃尔法的..

我个人认为极氪009光辉，在硬件层面是对得起近80万的售价的。和别的车怎么比暂且不谈，比它老表沃尔沃EM90，更花心思，更高端。和日系三兄弟对比，显然极氪009光辉更有独具匠心之处，且更智能。

从2024年4月19日至2024年5月31日（含），支付50,000元定金的极氪009光辉新车首任非营运车主，可终身享受安心护航计划，包括但不限于车辆全生命周期的免费保养，雨刮片、制动片、制动盘等免费更换，以及无限次维保取送车。

但这是限于车本身，我们期待有更多延展的服务，来彰显极氪009光辉车主的尊贵感。其实高端MPV定位车型，品牌或车型的软实力才是核心竞争力，这方面需要极氪持续去耕耘，要引领高端MPV形成一种属于极氪009光辉的风潮。

光靠堆料，造不出MPV界的劳斯莱斯，但不堆料更不行，给极氪009光辉一点时间，去培育这个市场，我们拭目以待。