济南，下一个文旅“卷王”?

比国内其他城市都早，清明小长假的余温尚未散去，济南就率先“卷”起了“五一”黄金周。

　　4月10日，济南官宣“泉”在济南过五一系列活动——市委宣传部、市园林和林业绿化局、市商务局、市文化和旅游局、市体育局等部门单位悉数上阵，联合推出十大主题、百项特色活动，涉及食、购、游、文、遗、艺、赛、庆、品、鉴等方方面面，可见其雄心。

　　那么，济南会成为下一个文旅“卷王”吗？

一

　　济南准备怎么“卷”？

　　先来举几个主题活动——

　　围绕“食”，开展“泉”在济南·赴味蕾盛宴主题活动，举办“国字号”的中华美食荟和首届泉澄精酿啤酒节。想要抓住人，先来抓住“胃”。

　　围绕“购”，开展“泉”在济南·集泉城好物主题活动，举办优惠满满的泉城购，多巴胺爆棚。

　　围绕“游”，开展“泉”在济南·赏满城春花主题活动，2024“共赏春花”济南花朝节、千佛山“三月三”相亲会暨民俗文化庙会、诗城词都大擂台，每一个都自带“爆款”品相。

　　围绕“遗”，开展“泉”在济南·览古城新韵主题活动，举办“龙山文化旅游季”活动。终于抓住了“龙山”这个济南独一无二的瑰宝。

　　围绕“赛”，开展“泉”在济南·看赛事狂欢主题活动，创新举办“泉赋舞庄”国际街舞大赛、泉城首届电竞嘉年华暨2024穿越火线职业联赛春季总决赛、2024济南奥体半程马拉松等，“跟着赛事去旅行”，精准Get当下新潮流！

　　更重磅的是，围绕“庆”，开展“泉”在济南·享亲水庆典主题活动，第十二届济南泉水节、“泉都嗨起来”亲水狂欢节、泉水音乐节，将自身优势发挥得淋漓尽致。

　　再比如，对答诗词可免费游趵突泉公园、千佛山风景区，五一节前推出80处共享绿地以及2024济南露营节、“潮流体育消费季”等，文、旅、商、体的深度融合，充分满足当前游客多元化、小众化的消费需求。

　　站在前台的是旅游，站在幕后的是城市。集全城之力发出真挚邀请，“泉”在济南过五一，不仅是一场旅游的盛宴，更是一座城市满满的诚意和活力的展现。

二

　　纵观历届“卷王”，无论是去年爆火的淄博，还是新春的顶流“尔滨”，抑或老牌网红西安、成都，都有其独特的个性——不脱离坚实的文化支柱，是文旅业发展的又一转变，也是当前一些城市文旅“出圈”的新趋势。

　　济南亦是如此。那么，济南得天独厚的优势是什么？

　　是泉。

　　天下泉城，自古称胜。泉水是老天爷留给济南最具特色的资源禀赋，也是济南旅游业蓬勃发展的重要依托和载体。那么，济南将如何做好泉水文章？

　　网络时代开放包容的特质，决定了城市符号可以被注入更多元素，有更多玩法。

　　——与科技、国潮结合，举办泉水节、泉水国潮Citywalk秀、快闪秀等系列亲水主题活动，以元宇宙沉浸式快闪演出形式，结合声光电科技元素，打造一场泉城泉水泉世界的“泉水狂欢盛典”。

　　——以泉为媒，在济南向全世界宾客发出诗意邀约，举办“泉在济南·泉聚济南”系列活动，邀请济南名人、先进典型、高校学生、海右人才、流量明星、网络大V、国际友人等共话泉城。

　　——融泉韵、水韵、食韵于一体，邀请知名餐厅泉水宴大厨，现场制作“泉水宴”大席，打造“千人共品泉水宴”盛况。同时，在趵突泉、大明湖、黑虎泉等泉水景点和老城小巷，设置泉水大碗茶饮茶摊位，带来泉新体验。

　　还不够！

　　当前的文旅产业已走向“创意驱动”，需要城市在已有的旅游资源、服务、产品体系、资本等基础上，凭借技术和创意，让人耳目一新，要有丰富多元的文旅体验场景，要能吸引年轻人的眼球。

　　济南也在着力塑造一批新场景：

　　——“生活美学”文旅体验场景，聚焦济南深厚的历史文化资源和国际化、高端化、特色化文旅产业体系，充分挖掘千佛山、大明湖、趵突泉、黑虎泉、曲水亭街等传统网红打卡地深层次文化内涵，重点打造超然楼、老商埠、明水古城、融创文旅城等一批文旅网红新地标，通过举办市集、咖啡节等潮流活动，吸引年轻游客来济南看一城山色、听泉水叮咚、闻满城书香、品济南味道。

　　——“曲水流觞”文旅体验场景，在演绎经济火热的当下，以丰富的人文资源为依托，承办2024林俊杰、王心凌演唱会济南站、“开心麻花遛遛节”春季演出季、粉墨泉城戏剧节等，串联街区景点、展现地方文化，点燃演出市场活力。

　　——“和美乡村”文旅体验场景，围绕省级重点旅游村和特色旅游度假区，举办露营季、采摘季、“千年流苏”文化旅游艺术节等特色主题活动，让市民游客在泉水叮咚和青山叠翠中感受不一样的“诗和远方”。

　　面对流量，济南不仅接得住，更有能力让游客流连忘返。

三

　　但“流量”始终不是“留量”，究其根本，城市文旅的竞争是“品牌”的竞争，除了产品，还有服务。

　　一向热情好客的济南老师儿深知这一点。所以发布会上，济南郑重喊出“五个绝不”：

　　绝不向游客说不、绝不欺客宰客、绝不回避游客投诉、绝不姑息影响城市口碑的任何行为、绝不出现安全生产事故。

　　为此，济南从三点保障：

　　——上线“泉”在济南微信小程序，通过AR全景、现场直播等方式将精品旅游线路、网红打卡点、商业活动、特色体育赛事等景点实况、活动日程、参与指南相关信息及游泉地图、登山地图、赏花地图、美食地图、民宿地图、酒店地图等各类攻略集纳活化，让市民游客“一屏游济南，一网享泉城”。

　　——多部门联合，以“零容忍”的态度，严厉打击坑蒙拐骗、哄抬物价、价格串通、价格欺诈、不按规定明码标价等违法违规现象。

　　——分析研判交通流量趋势，加大运力投入、开通旅游专线、延长运营时间，强化交通运输能力，满足旅客出行需求。

　　“旅游要变成综合性行业”，还得是“全能型选手”。如今，济南的努力正在得到真金白银的反馈。

　　自推出“泉”在济南系列活动之后，春节、清明两个假期，济南持续爆火。据不完全统计，春节期间，全市28家重点监测景区吸引游客470.5万人次，可比增长55.6%，实现营业收入1.1亿元，可比增长92.7%，全市接待持证住宿旅客68.4万人次，同比增长201%，在全国数百个5A级景区中，济南天下第一泉高居全国旅游景区热度榜第三。

　　清明假期济南文旅市场热度持续攀升，全市22家重点监测景区接待游客142万人次，济南上榜全国周边游热门目的地第8位，有效拉动了济南市文旅消费市场，带动了济南市文旅产业的发展。

　　“你必须特别努力，才能看起来毫不费力”，相比“泼天富贵从天而降”的爽文，这才是济南更相信的故事。（济南时报·新黄河 记者：石晓丹)