《花间令》破圈，晟喜华视蝶变

今年的3月档，古装、仙侠、谍战多种题材竞争激烈，其中不乏卷阵容、卷IP、卷创意的多部S级剧。

如此格局之下，由鞠婧祎、刘学义领衔主演的古装探案剧《花间令》在众多S级剧中脱颖而出，成为3月的一大惊喜。

该剧自优酷开播以来，话题度与剧集热度持续上扬，“3月最大黑马”“所有演员均有所突破”是观众给予这部剧的褒奖。

开播3天站内破万、成为2024年优酷最快破万剧、连续多日在多平台热度第一的成绩，让中体量的《花间令》突破了自身上限，迸发出S级古装剧的能量。

几乎一夜之间，剧中相关情节如女主换脸、鞠婧祎恶女扮相、刘学义美男县令就成为了网络热词。

总结《花间令》顺利突围的几大关键要素，非IP，原创剧本兼顾了爆点与深度，突出东方古典美学的场景和服化道，合理且极具创意的演员搭配，故事的快节奏，多反转，都让这部剧拥有了以小博大的黑马效果。

而《花间令》的背后，是国剧领域的资深玩家晟喜华视。

从《刀尖上行走》《护国大将军》《凡人的品格》，到《良辰好景知几何》《薄冰》《镇魂》等一系列叫好又叫座的作品，晟喜华视经历过国产剧的摸索期、壮大期到转型期，既在传统电视剧的制作上累积了丰富经验，也亲自验收过分众时代下，小众剧、类型剧的一鸣惊人。

近日，我们与晟喜华视总制作人、《花间令》制作总监周依飏对话，聊了聊关于《花间令》的制作方法论和闯关秘诀，以及晟喜华视接下来的三大重点项目《咸雪》《掌心》《玉兰花开君再来》的最新进程。

原创剧本：社会话题与离奇故事相结合

《花间令》以中小体量跑出了S级成绩，着实难得。

从题材和受众来看，《花间令》算是同期剧集中比较小众的，但是探案+情感+高颜值主演的组合拳，让它做到了同时兼顾男女受众。

女主杨采薇“换脸”的强设定，也是项目筹备期制作方眼中的爆点。所以，对于播出热度，周依飏表示，刚开始看到这个成绩时会有一些意外，但还是有一定期待值的。

2021年《花间令》在优酷过会后经历了疫情的短暂停滞；2022年底，晟喜华视对项目进行了重新定位，调整剧本，码盘演员。2023年3月开机到今年3月播出，又用了一年的时间。

晟喜华视为什么会选择去做《花间令》这个项目，原因主要有三点：

第一，作为原创内容，《花间令》的剧本完成度很高。换脸的强设定非常吸引人，开篇即抓人眼球。

第二，剧中男女主的命运与所有案件息息相关，主人公不会游离之外而是参与其中，主线悬疑与单元案件勾连紧密、环环相扣。

第三，剧中的六个案件猎奇性十足，但同时又带有人文关怀和社会话题性。

故事开篇的新娘坠楼案串联起男女主的前缘与误会；灯会杀人案中，单元主角三姑娘（陈雅熙 饰）因原生家庭之痛，选择了以暴制暴的极端方式反抗恃强凌弱，结局令人唏嘘；

鬼火勾魂案则讲到校园暴力，呼吁大家勇敢发声，不要做沉默的帮凶。这些揭露社会阴暗面、引发观众思考的案件，都有着非同小可的现实意义，也是这部古装探案剧想要达到的深度与价值传递。

“灯会杀人案这个单元，在文本阶段我们就感受到了它可挖掘的深度，再加上它多次反转的剧情设定，当大家最后发现三姑娘就是顾杉的时候，都会比较震撼。能够引发社会立意的思考、激起观众的共鸣，就是我们做这样一部古装探案剧的初心。”周依飏强调。

大结局中，案件已告一段落，却有人手持“一”号令牌神秘亮相，引发观众对于幕后大boss另有其人的猜想。呼吁第二部的声音四起，可见，观众已与剧中人物建立了深厚的情感。

演员组盘：高颜值+贴合人物

虽然《花间令》的内核是悬疑探案剧，但观众对于女频剧颜值和演员适配性的高要求，制作方也充分把握，丝毫没有放松。

历史上潘杨之好、掷果盈车的典故，和“潘郎貌美如冠玉，杨女才高似凤雏”的诗句，给观众提供了无穷想象，也进一步加大了《花间令》的选角难度。

《花间令》中，男主潘樾乘轿经过街巷，引得少女们手持花果围观呐喊，将潘樾所经之处围堵得水泄不通，加上灯会上的花灯做点缀，好一番美男子出街的热闹景致。这也是古装剧中比较少见的呈现书中记载的“掷果盈车”场景。

这样的男主角选择起来势必令人头疼，但是制片方一击即中，选择了刘学义来饰演潘樾，结果皆大欢喜。

“潘樾这个人物的设定是腹黑的美男县令，需要兼具古风美男的仙气和内在反差感。之前看过学义的其他角色，他五官周正，眼神戏又到位，由他饰演第一美男，对观众而言有绝对的说服力。最终潘樾呈现的效果大家也都是满意的。”

女主角鞠婧祎则在《花间令》里完成了个人角色塑造上的突破。她既是伪装恶女、潜伏追凶的杨采薇，又是为爱疯魔的反派上官芷。

仅短短两集的上官芷，凭借一身绝美红衣造型和掀帘抬眸的杀气，便迅速攻占各平台热搜，为项目大势破圈。

“一直以来大家看到小鞠的古装或者仙侠剧中的形象都是偏活泼灵动的，但《花间令》里她需要一人分饰两角，尤其恶女人设是她从未尝试过的。我们希望打破观众对她的固有认知，带来更多的新鲜感和反差感。”周依飏称。

吴佳怡饰演的白小笙和李歌洋饰演的卓澜江，是剧中另一对高人气CP。白小笙机敏警觉，是游走在鬼市的江湖混混；卓澜江身手飘逸灵动，是身陷囹圄的黑帮少主。

两人都有隐藏身份，从欢喜冤家到三角关系，再到虐恋和BE结局，也是让不少观众上头的一对。

演员选择上，李歌洋拥有清爽、跳脱的少年气，很符合前期卓澜江‘快乐小狗’的设定。吴佳怡身上带有飒爽、中性的气质，女扮男装起来娇俏十足。两人之间的化学反应强烈，在剧中表现也是可圈可点。

低预算、高规格打造中式美学古装探案剧

受到体量和预算的限制，《花间令》的制作总周期只有87天，单元式的探案剧属性导致场景散、人物多，对于场景、服化道、配乐的需求也更加繁琐。

主创的高标准下，《花间令》整体制作的难度并不低于一部S级剧。

能看出，《花间令》的美术风格偏写实，色调清新雅致，没有厚滤镜和明显的视效痕迹，而是用中式美学呈现出了一部精致的、较为落地的古装探案剧。

在预算吃紧的情况下，剧方还是完成了‎四百多套的服装制作和三千多套的服装租赁。并且根据不同的单元、不同人物的主题规划了十首OST，找到周深，胡夏等一批兼顾流量和热度的歌手来演唱。

于是，种瓜得瓜，种豆得豆。很多人反馈，中小体量的《花间令》看起来并不“穷”，不少场景都给观众带来美的享受和“挖到宝”的惊喜。

绿植围绕的别致庭院、别出心裁的曲水流觞、灯会上掷果盈车的盛景，都能看出《花间令》在场景、道具、构图方面下了一番功夫。在有限的预算下，将中式美学的典雅情趣发挥到了极致。

剧中四大宗族的相关场景则是全剧最花钱花精力的。生死坊参考了中国古代寺院的金刚力士的塑像及图案，加入五铢钱和水纹火纹的造型元素而设计，左右两边用阴阳的概念形成两个不同表情表达生死，诠释了方圆之间、对称美学等传统审美。

莳萝苑藏匿在一个市井布坊里面，通过暗道后是歌舞升平和权色交易的另一方天地，猎奇性十足，也是全剧中颜色最为浓烈之处。

实际上，晟喜华视操刀的跨级项目并不只有《花间令》。此前是以民国虐恋为主要看点的《良辰好景知几何》。该剧首播在优酷站内热度超过9700，浙江卫视播出收视率峰值达到了0.8%，是当年的收视亚军，引起了全平台热议，强势破圈。

目前晟喜华视正在拍摄和筹备的项目中，不乏未播先火、提前引发强期待和高讨论的大剧。

进度最快的是刘诗诗和窦骁主演的古装悬疑剧《掌心》，这部剧3月开机，正在拍摄中，由《唐朝诡事录》的导演柏杉执导。女主的设定是唐朝的女心理师，剧情融合了复仇、悬疑等多重元素，设定新颖，看点十足。

以晚清为时代背景的《咸雪》讲述了两淮地带的传奇女子苏靖瑶回到故里，步步为营，扫奸除恶成为一代女盐商的故事。

该剧由陈宇（代表作《满江红》《坚如磐石》）编剧，延续了其一贯的快节奏、强风格设定，将有反派特色的暗黑系女主和极致爽感的复仇商战相结合，期待值颇高。目前正在接触头部演员，预计下半年开机。

自亮相以来就受到了业内极大关注的《玉兰花开君再来》是腾讯头部项目。根据上海锦江饭店的创始人董竹君女士的传奇人生改编。

大家对该项目的关注不仅仅是因为这是一部根据真实历史人物改编的现实主义作品，更是因其近百年的人生经历给观众提供了一种回望中国百年历程的视角，将历史激越的宏大叙事，隐于女性命运的背后，处处未写历史，处处却见历史。

在项目开发上，晟喜华视并不拘泥选择IP改编或是原创孵化。

“公司目前有7个工作室，像《花间令》《掌心》都属于纯原创内容，原创内容孵化周期较长，往往需要投入更多的热情和耐心。对于IP的筛选，我们不会以知名度和价格作为核心的评判标准，而是首先会看这个IP前10%左右的章节内容是否具备足够的吸引力让人欲罢不能往下看。 但不管是原创还是IP的孵化，创新的故事、新鲜的人设以及题材在当前市场的稀缺度，都是我们决策的重要考量因素。”

作为影视行业的老兵，晟喜华视对于不同类型，不同题材的项目都有涉猎。明年也会向当代谍战、古装轻喜、犯罪悬疑题材进军。

毫无疑问，晟喜华视已经实现了成功转型，从《良辰好景知几何》到《花间令》，以及接下来的《掌心》《玉兰花开君再来》《咸雪》等大剧，晟喜华视正在持续发力，目标是创造更多爆款。

晟喜华视在项目孵化、制作把控、宣传推广等环节已经锻造出一支年轻有活力的专业团队，未来可期。

【文/无花果】