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编辑 | 张逸 来源 | TOP电商
近日，有米云发布的《2024抖音电商营销趋势报告》揭示了抖音电商市场的六大赛道：服饰鞋包、食品饮料、个护美体、日用百货、彩妆和护肤，市场竞争激烈，但同时也孕育着巨大机遇。在这样的市场环境下，商家需密切关注市场动态，灵活调整策略以应对变化。
在产品定价方面，受多种因素影响，商家需制定合理的定价策略。同时，直播热销单品和赛道热销品牌是商家了解市场热点和消费者喜好的重要依据。
此外，挖掘新兴市场和细分领域的潜力，发现新的增长点，对商家具有重要意义。
2023年，我国社会消费品零售总额创历史新高，增长7.2%。网上零售额增长11.0%，实物商品网上零售额增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重有所增加。
图源：有米云
抖音电商走向全域一体，提出“FACT+S全域经营方法论”，实现内容+货架双场共振。抖音电商GMV同比增长80%，货架场景GMV同比增长184%。
在六大赛道的发展中，服饰鞋包女装竞争激烈，箱包增速高，低价商品受欢迎。在食品饮料方面，品质、口感、营养成分是核心竞争力，新品牌有机会崭露头角。
个护美体市场规模扩大，中小商家和品牌增多，双11大促期间销售额显著增长。日用百货市场准入门槛降低，中小商家增多，大促期间竞争激烈。
在彩妆和护肤方面，国货品牌增长强劲，中高端商品更受青睐，男士市场潜力巨大。
针对这些赛道，报告提出营销策略建议：利用短视频和直播多渠道布局，提升产品差异化竞争力；关注消费者需求变化，灵活调整关键词策略；抓住大促时机，同时考虑错峰抢量策略。
总的来说，抖音电商市场充满机遇和挑战，商家需紧跟市场发展趋势，调整策略，以应对激烈的市场竞争。同时，挖掘新兴市场和细分领域的潜力，发现新的增长点，实现业务的持续发展。
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