苹果扩大在华投资！

尽管2024年以来苹果手机在华销量有所下滑，但苹果依然选择扩大在中国的投资。

3月12日，苹果宣布扩大在中国的应用研究实验室，以支持产品的制造。据了解，苹果提升上海研究中心的能力，为所有产品线的可靠性、质量和材料分析提供支持。今年晚些时候，苹果还将在深圳开设一个新的应用研究实验室，为整个区域的员工提供更有力的支持，并深化与本地供应商的合作。

据Counterpoint数据，2024年前6周，苹果手机在中国市场的销量同比下滑24%，排名跌至全国第四，其在高端机市场的主要竞争对手华为却实现了销量的逆势增长，销量同比增长64%，仅次于vivo排名全国第二。

苹果扩大应用实验室 已投资超10亿元

去年iPhone 15 Pro的推出，让钛金属逐渐走入手机行业，这种金属兼具了轻量化和高硬度的优点，在手机市场渗透率不断提升。

国金证券研报表示，以苹果手机中框的演变为例，2023年开始iPhone 15 Pro系列采用钛合金，预计渗透率仅18%，钛合金替代不锈钢趋势明显。参考此前不锈钢机型的渗透率，预计2027年全球手机钛合金中框市场规模达432亿元，2024年将出现爆发式增长，同比增长165%。

而钛金属这种新材料能够被顺利引入苹果手机，离不开苹果应用研究实验室进行的实验和研究。据苹果介绍，公司已为其应用研究实验室投资超过10亿元人民币，随着深圳实验室新设施的增加，这一投资将继续增长。这一全新的实验室将增强对iPhone、iPad、Apple Vision Pro等产品的测试和研究能力。

据了解，苹果应用研究实验室使苹果能够在从极端温度到剧烈运动等各种条件和场景下进行用户体验的模拟实验，从而确保产品达到最佳性能。在这一过程中产生的创新解决方案也使苹果得以在产品中引入新材料，比如iPhone 15 Pro采用的钛金属以及推出Apple Vision Pro等新产品。

除此之外，上述实验室多年的分析工作也助力了苹果的可持续发展，帮助苹果在保持设计和耐用性最高标准的同时，拓宽了100%回收材料在关键部件的使用范围，包括铝、锡、钨和钴。对回收材料使用的增加，将助力苹果实现到2030年在整个供应链和产品中实现碳中和的目标。

苹果CEO库克曾表示，苹果要在2030年做到完全“碳中和”，积极拥抱环保理念。苹果的MacBook和其他设备已经开始使用100%再生铝，未来苹果将不会在任何的Apple新产品中使用皮革。

苹果表示，此次扩建是苹果持续投资中国市场研发和发展的延续。目前苹果在北京、上海、苏州和深圳设有研发中心，并长期致力于回馈社区。过去5年，苹果在中国的研发团队规模翻了一番，这一团队在人像光效和夜间模式等功能的开发中发挥了关键作用。

手机在华销量下跌24% 苹果多产品遇到挑战

目前，苹果手机在内的多个产品，均在中国市场面临激烈竞争。

据Counterpoint统计显示，2024年前6周，中国智能手机市场整体销量同比下降了7%，其中苹果销量跌幅较为明显，同比下滑24%，排名从去年同期的第一下滑至今年的第4。

苹果手机在中国的销量下滑也是因为iPhone15系列产品竞争力不及预期。IDC中国高级分析师郭天翔接受记者采访时表示：“iPhone15系列产品本身升级幅度对于中国消费者的吸引力有限，而中国品牌在旗舰产品上竞争力的提升，不光是华为的回归，小米14系列、vivo的X100系列、荣耀的折叠屏系列，都对苹果的市场表现形成了较大的压力。”

为了应对在中国手机销量下滑困境，苹果也多次放出“优惠大招”。3月8日妇女节期间，在天猫、京东苹果官方旗舰店，苹果iPhone15就出现了“千元降价”，叠加店铺和平台的优惠券之后，iPhone15128GB版本售价可降到4849元，iPhone15系列其他产品的价格也创下了官方旗舰店历史新低。

1月17日零点起，天猫AppleStore官方旗舰店中的手机、电脑、平板、手表、耳机以及ApplePencil等全线Apple产品官方直降。在1月17日晚8点到1月31日期间，天猫AppleStore旗舰店的iPhone15全系列券后优惠1000元，到手4999元起。

郭天翔表示：“虽然面临的挑战增加，但是苹果产品的综合竞争力在高端市场依然是最强的，所以在价格进行明显优惠以后，依然还是会吸引较多消费者的购买。”

不过，遇到销量挑战的并不仅仅是苹果iPhone手机这一款产品，还有平板电脑。IDC数据显示，2023年苹果平板电脑在中国的市场份额为33.6%，同比下滑2.8个百分点，华为平板电脑市场份额为26.5%，同比提升2.5个百分点。

2023年第四季度，华为平板电脑更是完成了对苹果的反超。据IDC数据，2023年四季度，华为平板电脑在国内的市场份额达到30.8%，较2022年同期大幅提升9.6个百分点，苹果平板电脑市场份额为30.5%，较2022年同期下滑6.7个百分点。

IDC中国高级研究经理甘淼表示：“（平板电脑市场）经历了2023年以高性价比为主的发展阶段，可以预见2024年，将会是主流品牌更加关注用户体验和品牌可持续发展的一年。优质的产品在满足用户更高需求的同时，也将为企业带来更加良性的净利润贡献。”

责编：叶舒筠

校对：冉燕青

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