当东方树叶也被举报……

当爱国成为屡试不爽的免死金牌，舆论争议正在被商业对手利用放大。

谁能想到，自己天天喝的东方树叶被“爱国流量”围剿了。

从“捧”娃哈哈 到“踩” 农夫山泉，再到一些自媒体宣称农夫山泉东方树叶（绿茶）产品包装上印的图案是日本浅草寺五重塔，甚至“农夫山泉茶π产品包装字样和日本神社”有关。

于是乎，关于农夫山泉“不爱国”、“媚日”的说法在网络平台上广为传播，酿成巨大舆情，股价蒸发300亿。

当东方树叶被举报，这样的以爱国之名围剿的商战攻击，已经超乎大多数人观感底线。

从“捧”娃哈哈

到“踩”农夫山泉

近日，“捧‘娃哈哈’踩‘农夫山泉’风波”愈演愈烈，股价蒸发300亿。

截至3月5日收盘，农夫山泉股价连续三天下跌，市值从4993亿港元下滑至4673亿港元，缩水320亿港元（约人民币294亿元）。

有媒体统计，自2月28日起，农夫山泉官方旗舰店的销量连续暴跌，较风波之前的销售额已暴跌超90%，其中3月3日单天销售额为5万元，仅为2月27日的二十分之一。

自2月28日起，农夫山泉官方旗舰店的销量持续急剧下降

同时，随着全国网友都在用自己的方式悼念和送别宗庆后，娃哈哈官方旗舰店销售出现暴涨，2月28日、29日娃哈哈官方旗舰店并未开启直播，但店铺销量涨超500%。

顺理这起风波，2月25日，娃哈哈集团创始人宗庆后逝世后，跟娃哈哈同处在杭州的农夫山泉陷入舆论漩涡，农夫山泉及其创始人钟睒睒遭到网友的质疑甚至诋毁。

3月3日，农夫山泉官方微博发布了文章《钟睒睒：我与宗老二三事》。在这篇文章中，钟睒睒表达对宗老的崇敬之情，首次公开自己第一桶金的来源，以及助力宗庆后开发八宝粥产品，澄清自己早年并没有因冲货被娃哈哈开除。

农夫山泉品牌创始人钟睒睒感到非常焦虑，并亲自出面应对危机

然而舆论愈演愈烈，比起销量下跌，农夫山泉的口碑更是直线下跌，甚至出现农夫山泉东方树叶“不爱国”、“媚日”舆论指控。

3月6日，农夫山泉投资者热线工作人员表示，股价波动属于资本市场的正常调整，对于网络舆情，相信理性的消费者可以自行判断是非，公司能做的事情就是把业绩做好。

对于这起愈演愈烈的打着“爱国”旗号攻击民营企业和商家的风气，“浙江宣传”3月5日发表一篇题为《爱国情怀岂能这样消费》的文章。

直播间里都是“下播”的弹幕，主播甚至被骂哭了

文章称，一些人通过碰瓷爱国主义，博人眼球、赚取流量，把“爱国”当作一桩生意在做。一些自媒体博主违背基本常识，以编造谣言假说、煽动网民情绪的方式赚取流量。

文章呼吁，坚决刹住这股歪风邪气，对那些人为制造对立、搅乱舆论场的劣行，平台方要更加果断地出手，该封禁的要及时封禁，出现严重后果的还要追究责任，不能让其侵蚀网络舆论生态。

不少群众亲自赶到追思会进行悼念

浙江日报旗下关注经济的新媒体涌金楼发表《市场那么大，容得下两瓶水》的评论文章，称一些自媒体所谓的“意见领袖”为了博眼球，为了赚取流量红利，刻意扭曲事实，散播极端言论，对民营企业进行丑化打压。

“如果动辄要被‘编故事’‘扣帽子’，只会让民营企业家如临深渊、如履薄冰，对于企业发展没了信心和恒心。”

当东方树叶也被举报

这届网民似乎很容易被点燃。

看这次风波，网民的朴素逻辑是——宗老去世了——他是个好人——钟睒睒和他当年不睦——农夫山泉是坏的。

然后，才有了各种牵强附会的“外资公司”“老板儿子是外国人”“崇洋媚外品牌”，乃至到了“茶π的LOGO长得像靖国神社”，“农夫山泉的瓶盖是红色的”的地步。

农夫山泉对甘肃地震灾区的捐赠

可能有人记得，几年前就有人说“东方树叶的绿茶为什么印着日本的建筑”，还闹出过一点风波。

事实上，那本身就是东方树叶包装的设计风格——每种茶都对应中国输出的国家。比如乌龙茶就是一艘帆船——输出到英国；红茶就是一匹马，输出到茶马古道；绿茶则是浅草寺——输出到日本（有朋友指出其实还不是浅草寺，是法隆寺）。

按现在政治正确的话说，这是妥妥的中国传统文化的输出。

网友认为东方树叶拥有较明显的日式风格，指控其为“媚日”

没想到几年以后又能被人翻出来，一些自媒体煞有介事地分析“东方树叶绿茶的包装竟然和日本浅草寺惊人的相似”。

近几年来，网络上越来越多人拿着“爱国”四处巡视，断章取义的用显微镜放大片面截取文字语音投诉为“辱国”，或以“爱国”之名压制一切不顺耳言论，有些甚至以“爱国”之名牟取个人知名度，把自己形塑自身为卫国先锋，收割屡试不爽的流量。

图源：抖音

今日之环境，这样的土壤，不是凭空形成的，我们的教育里习惯了民族主义的偏激和盲目。

这次事件的荒唐，以至于连民粹流量代表胡锡进都看不下去，直呼“过了过了”。

当“爱国举报”成为商战手段

当爱国成为屡试不爽的免死金牌，舆论争议正在被商业对手利用放大。

这次农夫山泉被“拉踩”、下架、抵制，社交平台上充斥着各种“捧”娃哈哈“踩”农夫山泉的行为，农夫山泉的“黑料”也不断被爆出，远远超出正常的商业竞争范畴。

看中国瓶装水市场份额，农夫山泉 26.5%，华润怡宝 21.3%，娃哈哈市场份额不到10%。有人分析，从商业解读，这次风波更像是瓶装水行业历史上的商战最新延续。

农夫山泉股份有限公司成立于1996年，中国饮料20强之一。官网信息显示，以2019年零售额计，农夫山泉在茶饮料、功能饮料及果汁饮料的市场份额均居中国市场前三位。

2000年，农夫山泉宣布不再生产纯净水，转而全部生产天然水。当年的天然水与纯净水之争曾闹得沸沸扬扬。

2011年，农夫山泉超过康师傅，成为包装饮用水行业第一

2021年6月，农夫山泉还陷入了饮料中“添加日本福岛进口白桃”的争议。

历史上，农夫山泉与娃娃哈，与康师傅与怡宝都有过激烈商业竞争，比如广为人知的2013年农夫山泉“标准门”，被媒体质疑其饮用水标准不如自来水。

有意思的是，在本次农夫山泉东方树叶系列面临各种争议的时候，娃哈哈推出了“茶系列”产品，不知是否是巧合。

娃哈哈无糖纯茶系列新品

有人直言，这次以爱国流量打头的舆论围剿，背后其实是精心设计的商战，民企农夫山泉长期占据市场第一份额，看不惯的不只是这些被煽动起来的爱国流量。

“人到中年，东方树叶”一度成为日常调侃和生活方式的当下，当上市十多年的一款饮品也被举报，当中年欢乐水也变得岌岌可危，这样的以爱国之名围剿的商战攻击，已经超越了大多数人的观感底线。

“人到中年，东方树叶”

耐人寻味的是，就在今天，创作了《龙珠》《阿拉蕾》等经典作品的知名漫画家鸟山明于3月1日去世，社交媒体上不少看着龙珠长大的国人，自发感谢这位日本漫画家带来的童年陪伴。

一边给东方树叶被扣上媚日的帽子，一边又感谢着日漫画家，这是一种什么样的割裂？

文|深圳客编辑部

图片来自网络

你还会买农夫山泉吗？

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