抖音短剧春节档8部播放量过亿，精品化推动追短剧成为“新年俗”

2024春节档佳作，不仅有影院里的贺岁大片，还有手机小屏上热映的精品微短剧。3月6日，抖音精品短剧春节档看片会在京举办，抖音出品的精品微短剧《大过年的》《超越吧！阿娟》《变相游戏》主创成员来到现场，与观众交流创作感受。截至3月6日，抖音短剧春节档共有8部精品微短剧播放量过亿，《大过年的》播放量已突破8亿，相关话题播放量超过44亿。

2023年春节期间，微短剧开始成为抖音用户的春节档内容选择之一；2024年，抖音发布精品短剧春节档片单，包含《我的归途有风》等多部影视IP衍生剧，与芒果TV合作的上星微短剧《大妈的世界贺岁篇》，以及《逃出大英博物馆》团队龙年新作《小年兽与捉妖师》等一系列充满烟火气的优质作品。

其中，都市题材微短剧《大过年的》成为春节档“爆款”，全剧共有16集，已播12集的播放量超过8亿。该剧以“过年”为落脚点，讲述了一对年轻夫妻回家过年的啼笑皆非故事。《大过年的》的剧本创作大量取材于生活，如剧中的丈夫经常给妻子回复“1”，真实而戳心的细节，收获了许多观众的共鸣。

《大过年的》由抖音和完美世界影视联合出品，制作标准对标长剧，由演员徐梦洁、李川领衔主演。该剧总监制、完美世界高级副总裁、完美世界影视业务负责人曾映雪在映后表示，“明星的参演容易让观众产生亲切感，也是微短剧精品化趋势下的必然，传统影视人才投身微短剧，带来长剧领域积累的制作经验，为微短剧的品质提升提供了保障。”据悉，完美世界影视旗下微短剧厂牌“她的世界”，在抖音同名账号更新了《大过年的》《全职主夫培养计划》等多部爆款微短剧。基于抖音账号孵化和运营IP，影视从业者能够直面观众建立“厂牌”，探索更多创新内容。

《超越吧！阿娟》是动画电影《雄狮少年》的衍生真人短剧，讲述了小镇青年阿娟到大城市闯荡开舞狮馆，历经挫折仍心怀理想的故事。“主角阿娟是一个小人物，小人物最难能可贵的，就是当他面对世界上所有的艰难困苦，依然保持乐观和积极。”这个积极的精神内核，是《超越吧！阿娟》导演王昊的创作动机，也是主创团队的生活态度。这部剧13集的每一集都讲了一个完整的小故事，主创团队希望这部作品能给观众笑对生活的勇气和力量。《超越吧！阿娟》是北京精彩“中国少年宇宙”系列IP的延展，基于“深耕原创故事、弘扬中国文化”的创作原则，“雄狮少年”有了长短格式结合的内容表达。

《变相游戏》则是另一部高票房电影《孤注一掷》的衍生短剧，作为今年春节档的压轴作品，即将在抖音独家上线。《变相游戏》沿袭“反诈”主题，涉及直播间诈骗、AI科技、地方商战等多重剧情元素。该剧监制耿明吉表示，除了揭秘高科技骗术，也尝试在社会价值层面关照人性，引发大众共鸣。王祖一、陈思佚等演员现场表演再现剧中角色，分享参与微短剧拍摄的不同感受。

《我的归途有风》改编自大热电视剧《去有风的地方》，讲述了一位都市白领回到四川乐山挖掘非遗美食的故事，全剧正片播放量超过1.8亿。《我的归途有风》保留了电视剧版温暖治愈的底色，为了呈现高浓度的故事情节和人物情绪，单集4-5分钟的内容需要拍摄十几场戏来完成。制作精良的微短剧，不仅能延伸影视IP的生命力，在带动文旅消费方面也能发挥独特的价值，剧中对跷脚牛肉、金钱蛋、灯影锅盔等乐山美食的展示，吸引了许多网友前往乐山打卡。

2024抖音短剧春节档，是精品爆发的一年。抖音8部精品微短剧播放量过亿，展现了这一新文艺载体的内容消费潜力。新的一年，抖音将持续扶持精品微短剧的创作创新，联动全行业优质内容创作者，在暑期档等节点推出更多精品微短剧。