台北I-Cash悠游卡，当代集卡圈“中古藏品”？

从满桌鸡鸭鱼肉的老家回到工位，人真的很容易患上一工作就想喊饿的年后综合症。

正当阿广想先在网上赛博觅食时，意外被一个超可爱的夹心小面包撞到芳心：

萌！到！犯！规！里里外外都透着“公主请品尝”的粉嫩气质，不想炫进嘴里的人一定戒过毒。

但往下一看，标题居然是“台北交通卡”：

哪有交通卡？在图里找了半天后，阿广突然悟了：这包粉嫩零食就是交通卡本人。

其实这款3D立体造型的卡，是台湾711便利店在新感觉品牌十周年限定发售的I-Cash2.0卡片，可以作交通卡使用，售价台币350元（折合人民币约79.94元）。

嚯，不好好做交通卡，骨相反倒有种跨越种族的美感？

顿感事情不简单的阿广浅浅一搜，就此打开了通往《超级变变变》的传送门。

去过台北旅游的家人们都懂，一下飞机最先得解决的就是交通问题。然后就基本是I-Cash和悠游卡的主场了。

悠游卡相当于官方的交通储值卡，能搭乘捷运与市区公车、短程客运等；

而I-Cash则是台湾711便利店发售的商超储值卡，现在和悠游公司的那些联名卡（I-Cash2.0）开通了交通功能，一卡两用。文章开头那张就属于二代联名卡，所以被称作交通卡。

古早的i-cash（左）

以及现在的i-cash2.0（右）

简单画个关系图就是。

但这都不是重点。

无论是711出品还是官方发售，撇去它们功能上的细小差异，外观上的“比美史”才算得上是一出争奇斗艳的大戏。

如果开头cos粉嫩小面包的款式，足以让人怦然心动，那么下面这些靠颜值走南闯北、玩法千奇百怪的卡面，大概早就忘记了自己原本是一张交通卡……

绝对给你一种置身中古玩具杂货店的错觉。

谁懂？在众多“整形”方向上，跟IP联名已经成为了最最朴素的一项——毕竟只要是你手边有的品牌，人就能给你变出微缩版来。

先从零食品牌开刀。

不论是真假难辨的包装，还是内容物可拆的设计，不敢想象拥有它们的阿广会有多活泼可爱。

“萌爪”伸向90年代后，更有中古食玩内味了……

即便是矿泉水也要来掺一脚。看到slogan的刹那，魔性广告词在耳边回响起：没事多喝水多喝水没事多喝水多喝水……是DNA会动的联名。

即便逃出吃货圈，作为随身携带的mini广告位，悠游卡依然是被各种联名围攻的香饽饽。

宜家：baby版鲨鲨，长了一张会让ee们挤破头也要入手的脸。

国誉：性冷淡经典款，学味别太浓。

beauty box：一把上班路上随时拿起来梳头的梳子……

星宇航空公司：超高还原度的机坪接驳车。

只有你想不到的IP，没有它联不到的名……明明是一张交通储值卡，但又胜似一个登记处：品牌无论大小行业，早晚都会来卡面报到的。

把品牌花名册翻烂了还不够，它还很会蹭热点。

瞄准露营热，I-Cash2.0赶在夏天上了一组户外款，还贴心地给你附赠一块“小草皮”，要硬件有硬件，要氛围有氛围。

风靡拜佛玄学后，直接上佛珠：

进军livehouse圈，带悠游卡自证乐队粉籍：

活跃追番一线时，质感也完全不出戏，让正经手办厂都泯然众人矣：

《咒术回战》的特级咒物。

《进击的巨人》胸像手办，抠细节抠到失语。

甚至还能给你做透卡。

再到之前vintage中古热时期的悠游卡，差不多把阿嫲家的老物件都搬了过来：

追热点的周边千千万，但美商高的真的不多，悠游卡算一个。

静态商品图只展现了颜值，当初真的震惊到阿广的，还是gif图里展现出的感应互动设计。

原来它们不仅有五花八门的脸，玩法更是超出想象的卷。

拿下面这个红绿信号灯来说，它的科技成分真的很高。

红绿灯不是灯，是亮出了你余额的三六九等：

十块都没有的——显示哭脸、NO、$，恶狠狠催你氪金。

10块到9999块的——显示倒计时+小绿人快跑，抢着过马路的既视感。

如果充了1万（这卡最多也就能充1万）——就能看到盛世光景：红人跳舞。

动图是这样的：

看，图中小哥就属于“不穷不富”档

再譬如在社交平台上刷脸最多次的《魔卡少女樱》mini权杖。

看一眼动图，真正的库洛牌主人是谁我不说：

中二感很足，但谁让它美

还有能开盖、连里头的黑胶都会转的唱片机：

哔卡就发光的灯泡：

可穿脱的蜡笔小新玩偶，用交通卡养娃：

模拟抽卡盲盒，普通款+隐藏款要啥有啥，赤裸裸的勾引：

甚至连追星小卡也一并拿下……

看样子，悠游卡算是把潮玩和集卡圈的玩法都摸了个遍。即便是班味浓郁的成年人，站在这一堆会叫会亮会旋转跳跃的玩具面前，估计也只有呈上腰包的份。

谁让这届成年人就甘愿被玩具割韭菜呢。

谈到割韭菜这件事，还是得聊聊这些卡片命途颠簸的身价。

回到最初的起点，普通款式的售价一般在100台币左右，大家单纯为了它的交通、储值的实际功能买单。

而一旦进化出各种花哨的形态，身价就会开启不同程度的飞跃。

1、简单图案印花的传统卡面：人民币20-30块。

2、无感应可玩设计的异形挂件：人民币40-100块。

3、豪华顶配款，玩法+外观精致到不行：人民币一两百或更贵。

不过，价位的飞升到这里，也还只是个开始。毕竟如果IP够火又是限量款的话，攥着一叠money全网求卡的人就四处可见。

摇身变成抢手货后，二手市场自然活跃起来，价位也越炒越高。

点开闲鱼，普通的有上翻三四倍的：

也不乏让圈外人开了眼的，从五六十块一路炒到了一两千。

但如果突然再版，价格就会回落……这样看来，集卡和买金炒股在内核达成了统一。

大几百块买一张交通卡，还不带储值金额的那种，虽说有可能增值，但这波操作还是多少会惊到路人。

况且经过一番深入摸索，阿广才知道其实台湾多数银行卡都能开通交通功能，所以悠游卡对本地人的实用性也就一降再降。

但这也丝毫不影响悠游卡割韭菜的破竹之势。

首先，相比于传统卡面，异型悠游卡四舍五入成了玩具挂件，通勤和出门玩时都是随包携带的日常单品。贩售渠道也很日常，从线上商超到线下便利店，都抢着刷脸。

外加“不是很贵”的观感，也让买完早餐后随手入一张卡，成了怦然心动的消费日常。

其次，小众稀有、五花八门的主题算是正中集卡癖的靶心了。

囊括各种品牌和IP的狙击范围，从时兴的话题到热门的影视作品、品牌周边，即使是拉面主题也能细分出不同品牌和口味，让受众圈层随着卡面不断丰富火速增长，主打一个以量取胜。

另外，拐回家放进展示柜里的卡也并没有停止“价值发酵”，大多越老越吃香。

不论是乘着这两年中古热的审美趋势，还是活动结束后的绝版属性，都为这些藏品们增加了身价，吸引更多目光投向二手和代购市场。即便人不在台湾，冲着收藏价值也能库库入手。

官方和品牌做文创，例子多到能开出一个营销赛道。一两次爆火诚可贵，但想要把出圈融进日常里，对于品牌的价值不言而喻。

将储值卡做成文创，首先要跳出的就是“官方感”的局限。正如多数人脑海中的“官方出品”，风格主题往往都不够下沉到真实的受众圈层，要么不敢大但联动IP，要么联动完了也像是浅走个过场。

反观悠游卡，研发部门总给人一种混入“真粉内鬼”的既视感，不仅选取的IP够新够热，投入的心力更是让人一眼入圈，并没有因为下沉而丢掉官方的精致感，可见高级和接地气其实并不互斥。

另外，建构庞大的主题宇宙、永远活跃在一线的创新idea，也增强了破圈的持久性。圈子和话题总会常换常新，品牌审美也一样。悠游卡各式各样的限定活动，让官网成为了一本实时更新的“时髦玩具期刊”，精彩的追更体验也会收拢起庞大的受众群体。

如此一来，原本小巧的一张交通卡，也足以成为品牌手中的通行证。

作者：小浪味仙

视觉：Mitter