龙年春晚里的中国经济动向…

在中国人的年俗里，春节联欢晚会，绝对是个相当神奇的存在。

从文化艺术的视角去看它，尽管是年年都骂，却挡不住年年照看不误。

只因春晚形成的“收视垄断”地位实在无坚不摧。

从经济生活的角度去看它，你就会发现：

它几乎见证着中国社会从封闭走向开放，从贫穷走向富裕的全部历程…

这些年，大伙儿没少吐槽说“春晚越来越不好看”。

没成想，到2024年春晚落下帷幕时，竟然有人揶揄说：“这是在广告里插播的歌舞、相声小品和魔术杂技啊！”

大年三十晚上，我跟家人围坐在电视机前看春晚。

不知道是不是职业病犯了——

刘谦跟全国人民魔术互动时，我瞅着AD钙奶和五粮液笑出了声，被老婆说笑点独特；

看小品《那能一样吗？》时，听到“小红书，你的生活指南”，随口冒出一句：“钱真不白拿！”

在小品《咱家来客了》中，瞅见那辆崭新的传祺E8新能源车，脱口而出：“国产电车和冰雪旅游组团打广告”；

在春晚西安分会场，华为P60 pro手机更是成了十分夺人眼球的表演道具；

开心麻花团队贡献的小品《寒舍不寒》里，马丽扮演的角色刚好就是一位网络带货女主播，腾哥更是下单下得满屋子都是…

“国家队这是拿出大喇叭喊话大伙儿消费了啊…”这句话我一连说了两遍。

老婆听了，转而跟我爸妈打趣说——

“您瞅这人？年三十儿看春晚也不忘工作那点事儿，回头让葫芦娃把加班费给我们结一下子…”

此话一出，全家人被逗得前仰后合。

玩笑归玩笑，春晚能存在40多年，自然有它神奇的地方——

它几乎是仅有的能让几代人同时围坐在电视机前共同观看的电视节目；

几经演化，如今的春晚早已成为超大号的娱乐版新闻联播。

换言之，春晚就是要在满足最大公约数喜好的基础上，积极去做价值宣导。

99年春晚，黄宏老师一句“咱工人要替国家想，我不下岗谁下岗”； 08年春晚上多个节目体现过对北京奥运会的支持与期待； 2010-2015年的多次春晚体现过对农民工兄弟的关怀； 2017-2023年春晚则多次传达过对年轻人催婚催生的意图…

讲真，用这么大阵仗宣导鼓励消费，在春晚上想必还是头一回。

看看2024年春晚上的赞助商，你就明白了——

京东和小红书是众多赞助商里唯二的互联网大厂；

小米、问界、传祺、深蓝等新能源汽车品牌非常有存在感；

华为、OPPO旗下多个型号国产手机登场，同样十分引人注目；

茅台、五粮液、青花汾、古井贡等组成“白酒天团”格外吸睛；

娃哈哈、安慕希、百雀羚、自然堂等国货品牌，纷纷杀得昏天黑地…

随便哪一个都是响当当的国货品牌，随便哪一个都是消费这端口上的大咖。

如果只看到所谓“春晚缺钱，净忙着打广告”，那可就肤浅了；

优质国货赞助一年一度的全民大party，全国收视率最高的节目为宣传优质国货不遗余力打广告…

这不是妥妥的双向奔赴吗？

首先，今年春晚，喊话刺激消费意图十分明显。

2023年底的经济工作会议要求：要激发有潜能的消费，扩大有效益的投资，形成消费和投资相互促进的良性循环。

到了2024年之初，高层又将2024明确定为“消费促进年”。

以上，不仅为进一步扩大国内需求提供了方向，更为春晚的舆论价值宣导提供了方向。

人们耳熟能详的许多国货品牌，被拉到了春晚这个全国最大规模的全民party上溜了一圈，那曝光度可老高了！

其中，白酒天团及其它消费类国货品牌最有存在感。

五粮液拿出10万份互动礼品，包括第八代五粮液等拳头产品，总价值约1.1个亿；

洋河梦之蓝已连续四次拿下春晚零点报时冠名权；

古井贡继续以特约播出冠名参与春晚赞助…

除此之外，洋河、古井贡酒、郎酒、劲酒、水井坊等则多次出现在主持人口播等环节。

白酒历来是消费板块龙头，但众多白酒品牌集体亮相春晚非常罕见，这也足见国家队对于拉动大消费领域的重视程度。

而百雀羚、娃哈哈、国产手机等国货品牌轮番登场，可谓异曲同工。

其次，消费平台类大厂霸榜，“互联网+”将继续扛起经济转型大旗。

京东与小红书两家互联网大厂的高规格出场，同样引来现象级围观！

早在2024年1月底，京东与小红书赞助春晚的消息便已铺天盖地。

尤其是小红书的种草直播以及京东的“一分钱带走实物好礼”、30亿红包、“大手笔”抽奖送100辆车等活动，无不备受期待。

在刚刚过去的2023年，京东面临收入增长下降、成本高企、新用户增长乏力的多重挑战；而小红书在突破1亿日活大关后，也陷入到了一个瓶颈期。

它们之所以不约而同地选择带资上春晚，无非是着眼于试图挖掘下沉流量、突破增长困境。

特别是对于小红书来说，既想突破流量增长困境，推广其刚入正轨的买手电商业务，更是重中之重。

譬如说，小红书早早官宣：将搭建“大家的春晚”直播间，播放春晚台前幕后的花絮、邀请春晚演员到直播间与观众互动。

除此之外，在“大家的春晚”直播间里，小红书还会销售春晚同款服装及周边。

而这背后，极有可能预示着“互联网+”这一新经济模式将持续翻红。

此外，今年春晚，让我们看到了民族工业转型的努力。

今年的春晚上，造车新势力扎堆是一个十分喜人的景象。

国产新能源汽车扎堆春晚营销，足见其对锐意进取的精神头儿，毕竟，没有一档节目在手中群体上能比春晚更丰富、更多元。

国产新能源汽车成为春晚常客，也记录着春晚的与时俱进，因为新能源汽车早已成为中国经济转型的一抹亮色。

说一组无比振奋人心的数据吧——

中国汽车工业协会数据显示：2023年，我国新能源汽车产销分别完成958.7万辆和949.5万辆，同比分别增长35.8%和37.9%；

国产新能源车市场占有率达到31.6%，高于上年同期5.9个百分点，我国新能源汽车已连续9年位居全球第一。

2023年，我国出口汽车共计491万辆，同比增长57.9%，其中，新能源汽车出口120.3万辆，同比增长77.6%。

至此，我们首次超越日本，成为全球汽车最大出口国，新能源汽车的贡献功不可没！

当然，我们也期待着芯片与半导体、人工智能、高端生物医药等等更多前沿产业能贡献出如此出色的表现。

最后，透过今年春晚，让我们窥见了旅游消费的全面升级。

除北京主会场外，位于辽宁沈阳、湖南长沙、陕西西安以及新疆喀什老城的四大分会场同样引起了热议。

其中，沈阳分会场选在铁西区的中国工业博物馆，长沙分会场选在长沙滨江文化园，西安分会场来到大唐不夜城，喀什分会场则选在闻名中外的喀什古城。

将春晚分会场直接干到富有各地特色的旅游景区，像极了各地文旅纷纷发力的模样，其中，长沙和西安两座城市，更是消费型城市的典范。

疫情结束之后，多地旅游业迎来一波又一波“泼天的富贵”令我们历历在目。

尤其在当前这样一个宏观经济的深度修复期，各地文旅火爆的确为拉动消费、刺激增长做出了不小的贡献。

央视春晚也在利用自己无可取代的平台价值为各地文旅摇旗呐喊，怎能不叫人动容？

2024年，谁将成为下一个现象级文旅顶流？我们不妨拭目以待。

春晚变了，中国社会也变了。

若从1983年首次央视春晚看到现在，你会发现：

春晚舞台的点点滴滴都在记录着中国社会从封闭到开放、从贫穷走向富裕的过程。

如不深究，我们似乎很难发觉：2024年的春晚，竟然一下子回应了那么多老百姓的诉求与经济领域的燃点。

客观来讲，龙年春晚真的已经尽力了。

更重要的是，我们国家也正在经历着深刻的社会转型——

统计显示，2023年，消费对我国经济增长的贡献率高达82.5%。

这一重磅数据已经提示我们：中国经济正从外需驱动转向内需驱动、从投资驱动转向消费驱动。

著名学者郑永年教授曾一阵见血地指出：面对风云变幻的国际形势，中国要实现高质量发展的关键，就是建设消费社会，促进经济增长从出口导向型向内需型转变。

显然，这与高层反复强调的“构建新发展格局，要牢牢把握扩大内需这个战略基点”不谋而合。

而一个成功消费型社会，背后有两根支柱：

其一，拥有相当规模的中等收入群体，他们会在消费社会中表现出张力；

其二，是涵盖了完善养老、医疗、住房供应、兜底救助的社会保障体系。

在这个过程中，我们需要着重解决三大问题——

首先是增长动能的问题。

其次是收入分配的问题。

第三是城乡融合的问题。

许多朋友似乎还在留恋刚刚加入WTO的那十年，我们国家的经济高速增长。

殊不知，那背后是粗放投资与规模效应在发力。

时过境迁，我们不可能也绝不允许还在之前的老路上循规蹈矩。

要有更高的收入、更好的就业机会和生活条件，就必须推动并努力适应经济转型。

以互联网、新能源汽车等为代表的一系列前沿产业就是这一伟大转型的缩影。

一些朋友可能只看到了这个工厂转移到了印度、那个流水线搬迁到了越南…

但殊不知，靠那些玩剩下的代加工生产，已经很难满足我们共同富裕的需要了。

当然，转型就意味着要承受阵痛，短时间内工作机会的减少、薪资待遇的停滞不可避免。

但从长远来看，只要我们能解决好新旧增长动能转换的问题，中国经济的前景便无疑是光明的。

就像前文所说，我们确实需要更多如同互联网+、新能源汽车那样的“拳头”产业。

在培育一批“能打的”民族品牌过程中，由于民族企业可以掌握更多话语权，在解决收入分配问题上，也必将掌握更多主动。

一方面，利润及附加值大头儿可以更多留在国内；

另一方面，在财政和税收层面，民族企业也将有更多担当。

以上，有助于我们在健全消费型社会的过程中掌握更多主动优势。

最后，无比广阔的农村地区同样不可小觑。

只有培育出一大批颇具全球竞争力的民族企业，乡村振兴战略、推动城乡融合发展、促进城乡共同富裕的目标才能更好地实现。

这是一项无比复杂而系统的工程。

我们不妨给予脚下这片我们深爱的土地更多耐心、更多信心，一如既往地用日复一日的拼搏，走近日富一日的未来。

祝福所有关心中国经济的朋友，龙行龘龘，前程朤朤！

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