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这座北方大城,终于藏不住了

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“5,4,3,2,1”,伴随着倒计时口号,济南超然楼前的广场上,数千人同时高举手机,记录下了点灯瞬间。

“城是济南城,湖是大明湖,楼是超然楼”,被誉为“江北第一楼”的超然楼,从去年至今持续火爆,已成为济南文旅新晋地标之一。

“每天有几千人在下面等着亮灯,端午期间会更火,建议提前两小时排队占位。”在济南从事旅游服务业的张哲告诉中国新闻周刊,超然楼亮灯仪式虽然很惊艳,但楼下的“手机发布会”更有趣,因此并非越靠前越好。



济南超然楼。图/视觉中国

美团数据显示,截至6月1日,济南端午期间整体文旅预订单量同比去年增幅接近90%,除山东省内用户外,北京、天津、石家庄、太原、上海等地用户出行济南热度最高。

携程发布2024年端午假期出游趋势预测,端午小长假整体呈现出以本地和周边为主,微度假、避暑和民俗体验主题相结合的特点,济南上榜全国十大周边游热门目的城市。

近年来,在全国文旅市场“一城千面”的新赛道上,济南文旅一直在寻找自己的“流量密码”。从超然楼的点灯仪式,到趵突泉“锦鲤香薰挂件”,到南丰戏楼“雨荷的梳妆匣”,再到千佛山的“大顺下午茶”,热度持续不减。

从过去的文旅目的地“小透明”,到现在的频频出圈,这一次,济南终于藏不住了。

“越来越多的人愿意停留”

“端午期间我们酒店基本上已满房,有的游客提前一个多月就开始预订。”在济南某知名连锁酒店工作的王德瑞告诉中国新闻周刊,今年端午期间他们提前预订客房的游客与往年相比增加了不少。

“过去来住宿的游客以商务出行为主,就算来旅游,也最多去趵突泉、大明湖打个卡,就直奔泰山、青岛。”王瑞德说,“过去游客更多将济南当成旅游中转站,现在明显感觉越来越多的人愿意停留下来,来一场City Walk。”

近年来,随着济南在文旅方面持续发力,效果也正在逐渐显现,济南的城市形象和文旅产业都有了长足发展。

在今年的“五一”小长假期间,济南再现“人山人海”。根据携程发布的《2024五一假期旅行总结》,济南位列周边游最热门城市第七,在省会城市中入境游增速居第九位。假日期间纳入重点监测的天下第一泉、千佛山等全市30家景区共接待游客364.5万人次,实现营业收入1.14亿元,同比分别增长20.44%、3.19%。

中国旅游改革发展咨询委员会专家委员孙小荣在接受中国新闻周刊采访时表示,近年来,济南确立打造“五个济南”的总体目标,即科创济南、智造济南、文化济南、生态济南、康养济南,其中“三个济南”跟文旅密切相关。



济南大明湖。图/图虫中国

他说,济南依据自身资源特色,构建了“山泉湖河城”的空间体验格局,依托黄河、齐长城国家文化公园建设,建立黄河文化、齐长城文化传承保护和体验带,推动“济南泉·城文化景观”申报世界遗产。

相关资料显示,在城市更新和乡村振兴的过程中,济南推动“旅游化”发展,在城区成功改造芙蓉街·百花洲、宽厚里、明府城、老商埠等文旅商业区,新建融创文旅城、明水古城等项目,引进开心麻花、德云社等一批品牌项目;在乡村振兴实施过程中,重点发展景区化村庄,培育精品乡村旅游、乡村民宿集聚区、乡村休闲旅游带等,在推动城乡融合发展方面成效显著。

与此同时,济南还重点发展城市“夜经济”,确立“泉城夜八点”品牌,推出“泉城夜宴”,培育夜食、夜游、夜购、夜娱、夜演等新业态。如今,芙蓉街、宽厚里、悦立方、印象济南·泉世界等,已渐成精品夜间经济聚集区;超然楼、老商埠等,成为知名的网红打卡点。

高德地图发布的2024年端午假期全国自驾热门特色街区中,济南芙蓉街位列第六。

“关键一跃”

在不少业内人士看来,济南文旅产业的长足发展,背后是“强省会”战略的布局。

城市的目标定位是发展的“顶层设计”,对济南而言,“强省会”是济南一直以来的发展目标。

在2024年山东省政府工作报告中,“强省会”再次被写入报告。事实上,自2021年省政府工作报告首提“强省会”战略以来,“强省会”已连续多年被写入。

相关数据显示,2023年,济南常住人口 943.7万人,经济总量达到12757.4亿元,在全国26个过万亿元城市中位列总量第19名、增速第4名,培育形成了总规模突破1.6万亿元的四大主导支柱产业,正处在迈向“强省会”的关键时期。



济南城市景观。图/图虫中国

在此背景下,如何通过量变实现质变,让济南迎来综合实力的“关键一跃”?从近些年济南的布局来看,济南的回答是:一手抓硬实力,一手抓软实力。

济南市第十二次党代会明确提出:硬实力让城市强大,软实力让城市伟大。城市既要有筋骨肉,更要有精气神。

从硬实力来说,济南是中国近代工业产生和发展的重要城市之一,工业门类齐全、体系完备。

中国宏观经济研究院国土开发与地区经济研究所综合研究室副主任王继源对中国新闻周刊表示,近年来,济南深入实施工业强市发展战略,大数据与新一代信息技术产业、智能制造与高端装备产业、精品钢与先进材料产业、生物医药与大健康产业四大主导支柱产业规模达到1.6万亿元,有力巩固了济南在“万亿俱乐部”中的地位。

从软实力来说,文旅产业是国民经济的支柱性产业,是软实力的核心因素,也是推动“强省会”实现突破的重要一环,重要性不言而喻。

2023年12月,济南召开了一场重要会议——全市宣传思想文化工作会议,强调打造世界泉水之都、文化旅游名城。

此后,济南发起了“泉视界”寻泉打卡活动,举办泉水节、泉水国潮City Walk秀、快闪秀等系列亲水主题活动。同时,在旅游体验场景的打造上,济南还策划推出泉水泡茶、古城簪花、汉服体验、美学市集、艺术空间、文物研学等一批旅游体验新场景。济南还专门开发了“泉”在济南小程序,尽可能地解决游客旅游中遇到的问题。

贵州师范大学国际旅游文化学院副教授张玥唯对中国新闻周刊采访表示,济南扎实的“硬实力”为“软实力”发展提供了硬支撑,同时,又通过提高“软实力”,增强了城市核心竞争力。

“泉文化·全体验”

作为近些年备受关注的北方历史文化名城,济南在文旅产业发展中取得了长足进步。孙小荣指出,济南作为山东省会,同时也是山东的交通枢纽城市,所有优势要素都向其汇集,文旅资源太丰富,也不缺优质的文旅项目。

众所周知,“泉”是济南的特色,济南素有“泉水甲天下”的美誉,目前全市天然泉水达1209处,七十二名泉散落泉城各个角落,是名副其实的“千泉之城”。

济南依泉而生、因泉而兴,泉水是济南具有独特性的景观资源和城市标识。因此,近些年济南大部分的文旅工作,都围绕“泉”展开。

孙小荣指出,“泉城”是济南文旅资源优势的一个独特符号,济南可以进一步把“泉文化”做到极致,将其转化为济南的深度体验产品。

“酒香也怕巷子深。”孙小荣认为,济南还需要进一步解决文旅信息不对等的问题,开展全城、全要素营销,让更多人看见济南。其次,巩固观光旅游优势的同时,进一步打造“休闲度假城市”,提升中高端客群的消费频次。再次,要加强城市内部的联动,通过中心城市引流,周边区县分流,让更多到济南的游客留下来,并向郊县扩散。

此外,孙小荣建议济南还需综合考量,将“泉资源”转化为丰富多元的“泉产品”和“泉体验”的同时,培育全要素、全方位、多层级、多元化体验的“泉城生活方式”,把“泉城生活体验”做到极致。如此,以“泉文化·全体验”为“泉城生活”的中心,其他文旅项目众星捧月,各有所特,“泉城”济南的城市品格将更加清晰、立体。

王继源也指出,济南可以继续加强将历史文化与现代建设理念相结合,做大做强“泉城济南”文旅品牌,打造以超然楼为中心、贯穿大明湖沿线、延展市内网红景点、覆盖全市文旅资源的“点线面体”新格局,加快从注重旅游景点线路推销到城市整体营销、从注重游客数量到旅游收入的转变,不断发展文旅新业态。

作者:陈淑莲

编辑:孙晓波

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