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在线广告市场正在反弹。但战利品并没有被平均分配。
Meta上周发布的第四季度收益报告超出了华尔街的预期，将其股价推至创纪录的规模较小的竞争对手Snap周二出现卖空，导致投资者争相退出。
Meta的广告业务(包括Facebook和Instagram)同比增长24%，使该公司达到自2021年年中以来的最快扩张速度。Snap报告称，该公司销售额同比仅增长5%，这是该公司连续第六个季度销售额出现个位数增长或下降。
从投资者的反应来看，Snap即将迎来自7年前上市以来最糟糕的一天。该股在盘后交易中下跌33%，至11.75美元。其最大的两次单日跌幅分别是2022年5月的43%和两个月后的39%。
相比之下，Meta股价上周五飙升20%，此前该公司公布利润增长两倍，营收和营收均超出预期，发布了乐观预测，并宣布将首次派发股息。
Insider Intelligence首席分析师贾斯敏•恩伯格(Jasmine Enberg)表示:“我们看到，大公司越来越大，而小公司反弹的速度较慢。”她说，“Snap是后者阵营中的一员”。
Snap预计第一季度营收将在10.95亿美元至11.35亿美元之间，相当于增长11%至15%。中间值为11.15亿美元，略低于分析师平均预期的11.17亿美元。
总体而言，数字广告市场正在从残酷的2022年复苏，当时通胀飙升和利率上升导致品牌缩减支出。现在，随着经济更加稳定，以及2024年巴黎奥运会和今年晚些时候的总统大选等即将到来的活动，广告平台也看到了改善。
正如恩伯格所指出的，“反弹并不均衡”，Meta以及Alphabet和亚马逊等其他科技巨头都从中受益，它们都公布了第四季度两位数的广告增长。
在Snap周二的财报电话会议上，首席执行官埃文•斯皮格尔面对分析师关于该公司为何落后于竞争对手的问题。
LightShed Partners的里奇·格林菲尔德(Rich Greenfield)问斯皮格尔，Snap的规模比Meta小，是否意味着“一个根本性的长期问题”。斯皮格尔回应称，Snap“当然是最大的互联网服务之一”，虽然有些平台规模更大，但“我认为我们有很大的机会继续发展我们的业务。”
巴克莱(Barclays)分析师罗斯•桑德勒(Ross Sandler)问斯皮格尔:“为什么我们没有看到更大的进展，并将增长率提高到更广泛的数字广告行业的水平?”
“希望我们能走得更快”
斯皮格尔在回答这个问题时首先谈到了他对“我们看到的进展，特别是在我们的低渠道业务上”感到兴奋，他指的是谷歌在线广告平台的能力升级。
然而，他承认自己有一定程度的失望。
斯皮格尔说:“显然，我们希望我们行动得更快。”“但我们正在尽我们所能努力工作，你知道，我们对我们在直接反应业务中看到的情况感到满意。”
由于广告市场和苹果的疲软，Meta和Snap在2022年都受到了重创
iOS隐私更新，这使得社交媒体公司更难锁定用户。两家公司都表示，作为回应，它们正在重建自己的广告技术，并告诉投资者，它们正在向人工智能领域投入资金。
Meta看到了收益，这得益于中国零售商支出的激增，这些零售商正试图触及该公司遍布全球的数十亿用户。Meta拥有21.1亿的日活跃用户，而Snap只有4.14亿。
Spiegel回应了前几个季度的评论，并表示Snap正在“大力投资”机器学习和人工智能技术，以增强其在线广告平台。
Enberg说，根据她从广告商那里听到的反馈，Meta在开发方面走在了前面。公司的规模提供了一个固有的优势。
“Meta的平台比Snapchat大得多，这意味着他们在重建平台的过程中有更多的数据和用户可以使用，”Enberg说。“Snap显然已经取得了进步，我们在本季度和上季度的收益中都看到了一些进展，但该公司似乎需要更长的时间。”
伯格说，Snap最近试图与更广泛的社交媒体领域保持距离，并将自己定位为一家信息公司。该公司首次披露了其Snapchat+订阅服务的销售额，并表示2023年的年化营收将达到2.49亿美元。该服务目前拥有700万用户，高于上一季度的500万。Snap于2022年推出了这款产品，每月收费3.99美元。
但订阅收入目前微乎其微。广告仍然是最重要的，“现实情况是，它们在争夺同样的社会资金，”Enberg说。
“我认为投资者对Snap的信心水平令人担忧，”她说。
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