WRL A2的「年味」，和英雄联盟手游赛事的活力

文 / 曹田一

2月3日，位于上海的联盟竞技场人流涌动。在观众助威、呐喊声中，KBG以4比3击败G2B，捧起了英雄联盟手游WRL A2总决赛的冠军奖杯，完成「三冠王」的壮举，打野位选手KBG.DaT获得总决赛最有价值选手（FMVP）。

这场对决的精彩程度可谓拉满。季后赛和决赛资格争夺战保持全胜战绩的KBG，被G2B拖入七局大战。在代表着英雄联盟手游最高竞技水平舞台上，双方使出浑身解数，足以让每个观看比赛的人大呼过瘾。

图源：腾竞体育

除了比赛本身之外，此次WRL A2总决赛中扑面而来的「过年味」，也让人印象深刻。对于品牌来说，春节是与用户建立深度联系的重要节点。在这个周期里，会出现大量春节主题的营销。

作为眼下头部的移动游戏项目之一，《英雄联盟手游》自然不会放过这种机会。在WRL A2决赛之前，《英雄联盟手游》正式上线了5.0版本「华彩迎春」，提前进入过年状态。

图源：英雄联盟手游

「华彩迎春」版本，为《英雄联盟手游》添加了大量全新内容。辛德拉、泰隆、千珏三位英雄陆续上线，铸星龙王、酒桶、魔法猫咪等老英雄也迎来了全面重做。而龙腾福跃·竞技场与「双重施法」这两个新游戏模式的推出，也进一步扩充《英雄联盟手游》的内容丰富度。为了契合过年气氛，游戏客户端的视觉效果，也披上了新春的外衣，深度调动玩家的情绪价值。

图源：英雄联盟手游

同样披上新春外衣的，还有英雄联盟手游WRL A2总决赛。从总决赛第一日开始，WRL A2就启用了浓郁的新春视觉，更是在第三日带来了充满节日氛围的开幕式，在给粉丝带来新鲜感的同时，也让每个观众有一种过年的温暖感。

图源：英雄联盟手游WRL A2总决赛最后一日开幕式截图

此外，在总决赛第三日，WRL A2将更多中国传统文化元素搬进了赛场。拿糖画举例，手艺高超的糖画师傅，在「魄罗的糖画小屋」与选手、主持人互动、制作糖画；此外，选手和主持人也在现场写福字、送祝福，展现出一种随性、亲和的互动形式，瞬间就烘托出了春节年味。

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电竞赛事， 是一拨人的集体记忆。而春节这样的大型节日周期，也会为大众赋予一种共同的情绪价值。在过年情绪的加持下，大众对于赛事（事件）的集体记忆会更深刻、更美好。

赛事方要做的，就是通过一系列活动，为玩家提供一个释放窗口。通过保持游戏和赛事的内容统一性，WRL A2总决赛，显然做到了这一点，KBG俱乐部的这一座冠军奖杯，未来会长时间里占据许多粉丝的记忆。

WRL A2总决赛主宣片，展现WRL惯有的锋芒

从游戏与比赛观感的一致性，回顾过去到现在，英雄联盟手游赛事始终秉持着「赛游联动」的核心理念，让游戏产品、电竞赛事保持强关联，不仅能促进游戏侧用户和电竞侧用户的联系，也能起到转化赛事用户和游戏用户的作用。

图源：英雄联盟手游WRL A2总决赛最后一日开幕式截图

在英雄联盟IP的加持下，《英雄联盟手游》的起点极高，但官方从来没有满足于吃IP「老本」，而是不断推陈出新，以新青年的勇敢姿态打造移动电竞中的「新浪潮」，彰显英雄联盟手游赛事独一无二的内容价值。

这种总结看上去相当宽泛，但经过拆解之后我们会发现，英雄联盟手游赛事的成功核心，在于他们做好了各项赛事最基本但又最难的一点：提升玩家的观赛体验。观赛体验，大致可以分为三大点：

第一，是赛事的竞技性和观赏性。只有当比赛好看、赛场故事精彩，赛事才能提高观众的留存率。来到WRL A2，我们不难发现，英雄联盟手游赛事的竞技性对比最初有了进一步提升。正如WRL A2赛事的主题「破浪」，寓意着队伍及选手们在新赛季中突破自我，打造全新格局。

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这种自我突破，既来自英雄联盟手游赛事增多之后，选手竞技实力的提升，也是官方对于游戏机制的不断优化与革新。例如在游戏内不断推出新英雄、强化传统AD英雄在双人路的表现等等，让职业赛场如今有了更多的英雄及阵容选择，很大程度上避免了赛事BP的「僵化」问题。

再比如，英雄联盟手游赛事职业赛场的队伍选边方式也有所创新，独特的大乱斗选边模式（双方选手需在大乱斗模式中随机选择英雄进行对决)，为赛事增添更多的趣味看点的同时，也让手游赛事和端游赛事形成了差异，满足用户观赛的新鲜感。

WRL A2总决赛最后一日选边局结果，KBG获胜

第二，赛事身份的构建。不同于市面上其他产品，英雄联盟手游赛事的整体视觉和包装，处处彰显潮流和锋芒，在电竞行业和用户之中建立了独一无二的品牌调性。

英雄联盟手游赛事官方曾表示，「我们不想被定义，或者说不想被束缚住。」在这种理念之下，英雄联盟手游赛事在保持高竞技性的基础上，结合了娱乐跨界属性、「新浪潮」品牌调性，且一直持续至今，并在两年多的发展过程中不断优化和突破。

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第三，赛事身份的呈现。这种呈现，小到每一张赛事海报，大到赛事的整体执行。2022年9月，首届英雄联赛手游艾欧尼亚杯（简称艾杯）将赛事搬上莫干山，开创了此前从未有过的电竞露营体验。

通过察觉年轻人喜好同时不惧困难，首届艾杯在某种程度上打破了大众对于电竞的常规想象。往后2023年，全新升级的艾杯国际邀请赛则落地佛山南海，结合醒狮、竹编、彩扎、剪纸等传统文化，散发出新老结合的美感和活力。

目光转回联赛，在去年1月中旬的WRL2总决赛，现场飘起了「粉红色的雪」，为观众们在年初之际带来难忘的赛场体验。

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而一年过去后眼下的WRL A2总决赛，这套「华彩迎春」游戏版本和总决赛共同打出的「新春」组合拳，又在春节这个每年最大的营销周期中，为赛事观众和玩家们带来了全新的观赛体验，在年味情绪价值的赋能下，牢牢占据了玩家心智。

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通过梳理不难看出，英雄联盟手游赛事，不仅汇集了当前年轻人热衷的潮流元素，注重赛游结合带来的加乘效应，更是持续不断地在贴近年轻人的文化与精神生活，在丰富英雄联盟手游赛事「新浪潮」文化的表现形式的同时，持续给电竞行业和用户带来新意。

WRL A2，是我们最新一次观察英雄联盟手游赛事的窗口。窗户打开，英雄联盟手游赛事成为「最年轻、最新潮」移动电竞赛事的决心和实力，像熊熊大火燃烧出的热浪一样，扑面而来。但这股热浪，还远没烧至自己的最高点。

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望向万事兴龙的2024年，据悉英雄联盟手游赛事体系也将迎来全新升级，带着过去两年半积累的经验、不愿被束缚的决心，持续在移动电竞赛事中走出光荣之路。这种未来，无疑值得电竞行业期待。

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