站外投广告一直都是一门学问,花钱投了,却投不出让人眼前一亮的广告,学了理论知识,又复用不到自己的品牌身上。
怎么办?最近就有网友通过对上百条Meta在投广告的对比分析,总结出了点击率高的广告模版!以下就通过各品牌案例来学习一下吧。
Canva-图片广告
Canva是一款全球热门的一款图片编辑应用,他们的海外广告做得也是出奇的优秀!
亮点1:把客户评价直接展示在广告中,并搭配场景化图像,凸显这种正向价值。
亮点2:使 用双重CTA,巧妙地融进了号召语,增加了用户参与转化的机会。当然并不是广告里CTA越多越好,懂得怎么去结合本身内容,得能“自洽”!
Vinted-图片广告
这个广告看起来非常简洁了当,但其实人家是“五脏俱全”!
亮点1:一幅表达愉悦的图片 。从文字和用户的表情动作上能强烈感受到喜悦的心情。这种心情的传染力是十分强烈的。因为内容是女人账户里收到钱时的喜悦,会激发用户采取行动点击广告。
亮点2:把数字摆在明面上。更直接了当,不完虚的那一套,更能获得用户的认同。
亮点3:文案号召力强。“现在就整理你的家”,结合图片场景,很容易就联想到“在整理家务的时候还能赚佣金”,明显能看出这个广告是针对居家的家庭主妇的。当广告中的人群和使用场景结合了,代入感就很强。
The Ordinary-图片广告
没想法?那么“广告留白”就很适合你!
亮点1:极简风。广告一旦是以留白为主,用户的目光就跟容易聚焦在产品上。
亮点2:不标价格。 连价格提示都没有,目的就是突出产品本身的“美感”。一旦用户感受到了这种“美感”。价格就可以成为诱导因素,让用户想去点击进去查看价格。
Destinations by Frasers-轮播广告
如果产品SKU多的这种广告一般不会犯错,但怎么做轮播,因为确实有很多类似的广告质量做不到这种水平,大大影响了广告的点击率。
亮点1:满足消费群体多样化诉求。一般服装配饰类,像包包、T恤、电子设备产品什么的,通过颜色的轮播。让不同用户能感受到产品个性化的吸引力,能大范围的满足消费者个人的品味和喜好。
亮点2:在颜色的选择上尽量要让人“意想不到”,这样才能吸引人嘛,让用户每次滑动的时候都能增加兴奋值!
Ford-轮播广告
来,国内汽车和大型设备制造商的广告主们看过来!轮播广告真的很适合你对不对!
!亮点一:功能展示!以轮播的形式完美展示汽车的功能和细节,包括车灯的设计、轮毂的设计和停车传感器的便利性,可能我们都没来得及细看,这组广告所展示的“卓越品质”扑面而来。
!亮点二:针对每个图片展示都加上“获得报价”的CTA,用意很明显了,就是要讲用户的兴趣转化为行动!
Gymshark-轮播广告
Gymshark是男女健身服饰的品牌,在下面这则广告里,我认为是打破了传统运动品牌宣传产品的途径,还挺有意思的。
!亮点一:我觉得图片中要展示的画面,原本应该是一张长图或者视频中的画面,但是品牌把它切成了一张张连贯的幻灯片图片,通过每个运动员展示的动作和健硕的身体,形成对用户的视觉冲击感,让人很想继续“欣赏”下去。
!亮点二:简单有力。可能是看了太多那种变装的视频,这种简单的陈列和展示多样化产品,还真的挺有说服力的。
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