哈尔滨“霸屏”抖音，实实在在影响了他们的生意

哈尔滨城市的美丽，哈尔滨旅游的火热，哈尔滨人民的热情……

在这个冬季，

“尔滨”是否一直“霸屏”着你的抖音？

先看“北境”哈尔滨、“哈尔波特”火车站的9又3/4站台，再观南方游客勇闯“尔滨”、冰城花式整活狂宠游客，直到南北频繁互动、各地文旅部门轮番上场“开卷”，抖音用户们直呼，冬日文旅大戏，看不完，根本看不完……

日前

抖音生活服务发布

《抖音冰雪大数据》

报告显示，这个冬天，抖音冰雪相关内容播放超102亿次，获赞2.2亿个。冰雪兴趣用户数超4573万，同比增长35.7%。在这个冬季，“冷资源”为哈尔滨持续带来着“热效应”。

冰城特色餐厅

成了热门打卡点

“除了菜品外，我们的楼梯、将近160岁的老钢琴，都是顾客们到店打卡必拍内容。” 最近一个多月来，塔道斯西餐厅的员工们都在“满负荷”运转，在旅游旺季的带动下，来店里品尝哈尔滨西餐的客人越来越多。为了让到店的游客尽可能地感受到哈尔滨这座城市的热情，店内员工们自发加班加点，提供热情周到的服务。

塔道斯西餐厅行政总厨侯宇伦告诉记者，今冬哈尔滨火出圈，店里的生意也火了，客流量还在稳步提升， “不少外地游客是看着抖音过来的”。

侯经理告诉记者，冬季旅游季到来之前，多数是一些美食博主来店里拍摄美食类短视频放在抖音上传播。进入冬季，随着哈尔滨的游客量增多，越来越多的顾客是看着抖音“摸索”而来的。

“我们会定期在餐厅的抖音号上更新菜品，做一些直播，很多南方游客看到后会拿着抖音上展示的内容点菜。” 侯经理告诉记者，刚开始来店内就餐的游客都是拍拍哈尔滨的西餐长啥样、吃法上有何特色，后来他们关注到餐厅环境，便喜欢拍摄餐厅中比较有“历史内容”的素材，比如餐厅中百年历史楼梯，摆满旧书的“书墙”，生产于1865年的钢琴，“老古董”鱼皮灯、留声机等，并把这些内容做成短视频在抖音上播放。

企业做推广、网红博主做推荐、游客自发拍摄打卡内容……侯经理称，线上渠道为本地餐饮行业拓展了宣传渠道，让越来越多的国内外游客看到了哈尔滨的特色餐厅，吸引他们到哈消费。

本地博主见证

冰城早市火起来

“我当时拍红专早市，就是想给抖音上的南方朋友们看看咱东北的早市都卖啥，普通老百姓都是咋过日子的，没想到却见证了早市的火爆出圈。” 哈尔滨人“大全”喜欢拍本地的大街小巷，喜欢将哈尔滨犄角旮旯、大事小情、人情世故通过抖音平台传播给平台上的用户们。

“大全”告诉记者，别看他只有25岁，但却不像一些年轻人喜欢周末睡懒觉，哈尔滨的早市，成为了他早期直播、拍摄的目的地。

一部手机、两个充电宝、一台稳定器，“大全”能在一个早市拍两个多小时。“我从去年7月份开始在哈尔滨的早市做直播，红专早市是我经常去的‘地儿’。”

“大全”告诉记者，当时来早市的本地市民较多，他们多数是来买生鲜或者早餐的，直到去年9月末，早市变得“不一样”了。“那时候就能看到一些操着外地口音的游客来逛早市，当时也问过他们，其中一些是住在早市附近，来‘凑凑热闹的’。”“大全”称，那时候他为外地游客写过一篇“哈尔滨的小众玩法”，并将红专早市收录其中，没想到“小众”这么快就变成了“火爆”。 “随着冬季旅游季的到来，在我的直播镜头里，出现了越来越多的游客身影，过去短短一条街边拍边走不到5分钟，现在人挤人，走过一条变得‘难了’。”

在“大全”的抖音里，记录着红专早市的变化： 天还蒙蒙亮，挤满早市的人变成了游客，有的游客甚至刚下飞机拉着行李箱就直奔而来“打卡”；街两边摊位的摊主卖货情绪更加高涨，热烈的叫卖声中总是穿插着“夹子音”；早餐摊位热气腾腾，在临时搭建起的棚子里，时常能听到南方游客对加糖豆腐脑的赞叹；早市多了行李存放处、免费热水供应处；就连阻隔车辆进入的挡桩上都张贴着“哈尔滨红专早市欢迎您”的标语……

就是这城市的烟火气、就是这早市里的人气，让“大全”总也拍不完。

多次热榜背后

用暖意打造文旅品牌

据第三方数据平台显示， 从去年11月24日到2024年1月10日，抖音平台上与哈尔滨相关的热搜话题超过150个。 从头部创作者介绍哈尔滨特色，到文旅官方账号开始“出招”，“哈尔滨人手一只企鹅瞒不住了”“不是欧洲去不起，哈尔滨更有性价比”等话题轮番引起热议。普通用户的创作热情，加上短视频传播快、影响广的特点，给哈尔滨的景点、风俗、历史文化带来一轮又一轮的热度。

城市有温情，市民有善意。在中国冰雪旅游发展论坛开幕式上，中国旅游研究院院长戴斌表示， 哈尔滨为远道而来的游客释放了更多的善意、温暖和品质。

谈及繁荣开始了，旅游人如何谋划未来？戴斌表示，新时代旅游业要将人民的美好生活作为创新发展的战略导向。新时代的旅游要务实推进文化和旅游在更深程度、更高层次和更广范围融合发展。

最近几天，“尔滨”的热度也开始逐渐辐射到更多城市。各地文旅也竞相在抖音露出了“绝活”。短视频、直播的直观性和即时性，让城市形象和地方风物的传播更加迅捷高效、直观可信。一方面，新的传播形式因其叙事方式灵活有趣，更容易引起共鸣共情，另一方面，文旅部门大胆创新传播方式，也为城市文旅品牌的打造提供了新思路。

无论是先后涌现“不倒翁女孩”、盛唐密盒、街头对诗等热点的西安，还是去年因烧烤出圈的淄博， 综观过去几年“网红城市”的发展，不难发现，各地文旅部门以新媒体为媒介打破常规的手段，对助力打造城市特色文旅品牌、激发文旅产业活力帮助明显。

在抖音里，你能看到城市的“两双眼” ——长居于此的市民、远道而来的游客，见证着城市旅游业的发展；在抖音里，你能看到哈尔滨如何打造主客共享的美好生活空间；在抖音里，你能看到哈尔滨如何将文化和旅游进行更深程度、更高层次和更广范围的融合发展……

哈尔滨，让人感动的是“心往一处想，劲往一处使”的精神头儿，一颗颗真诚炽热的心，换来了一次又一次线上线下的“双重狂欢”。 “尔滨”的热度还在持续，折射的正是当下冰雪经济的火热。手握优质资源，搭乘流量快车，东北的“冷资源”持续撬动着“热经济”。

哈尔滨日报记者 李佳琪

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责任编辑：翟晓晨

审核：葛楠

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